电商垂直领域、北京冬奥会背后，品牌不得不关注的营销热点

电商垂直领域、北京冬奥会背后，品牌不得不关注的营销热点

就C站点评而言，C站历经下载抖音盒子并予以体验，发觉登录抖音盒子后能够同步原抖音号的头像，以及昵称、订单、购物车等内容，个人主页当中分为盒子视频、抖音视频，在授权之后可以同步原抖音视频，然而关注、粉丝、喜欢等信息尚未同步。首页“推荐”频道的视频围绕潮流进行展开，当前互动量相对较少，“逛街”频道凸显了其电商属性。潮鞋起步的得物，发起着力潮流艺术社区的小红书，与之做比较，抖音盒子当下潮流属性，侧重在潮服、美妆、二手高奢领域里的一线大牌、设计师品牌，目的是走精品潮流电商路径。身为抖音电商的独立APP，抖音盒子能够区分内容生态跟电商生态，在对抖音用户体验不太产生过多影响的情形下，培育用户于抖音电商的消费习惯。可是抖音盒子怎样运用好抖音的流量优势，怎样同其他电商平台展开抗衡，还有待去观察。

B站发布品牌银行，升级至“4i兴趣营销模型”整合营销方法论

在 AD TALK 营销大会之上，B站 头一回公布 了商业中台系统这即为“品牌银行”它用以确定 B 站身为营销平台 所要发挥 的要害价值，被认作是“帮助品牌主将品牌价值于数字时节创造出来 ”。于同年之时，去年所推出来的 up主“3i 兴趣营销模型”也被演变成为“4i 兴趣营销模型”此乃整合营销方法论 ，最初由激发（）、沉浸（）、付出（），将其升级成为洞察（）、资源（）、传播（）、另外还有复利（icon）。

来源：哔哩哔哩商业动态

C站点评：在本年度时刻，B站已然是第五次开展AD TALK营销大会了。于当下这个阶段，当内容种草以及社区属性变成各个互联网平台布局重点之际，B站针对品牌营销所具备的差异点究竟是怎样的呢？在此次举办的营销大会场合当中，B站进行了up主营销、整合事件营销、企业号营销相关个案分享。基于这样的情况之上，B站怀着期望借助“品牌银行”以及“4i兴趣营销模型”这种方式，用于明确自身在营销行业领域里的定位以及实际所拥有的价值。对比于短期效果转化而言，B站所具备的优势是在品牌层面的那种长尾效应，也就是借助着up主的创意以及用户的二创来达成品牌资产的“复利”，然而在广告主更加期望看到实际转化效果的这种思维状况下，B站依旧是需要时间去稳住自身品牌的投放决心，以便助力他们能够更好地参与融入社区，进而学会和B站用户共同相处存在。

淘宝打造双12“长辈直播间”，银发族可以在直播间买买买了

10月12日，淘宝APP正式推出来面向长辈群体的模式。双12期间到来之际，淘宝联合李佳琦再度为中老年群体用户打造升级版“长辈专项模式”，于字大且清晰、语音可搜索、拍照能买同款种种功能之上增加直播板块，以此满足银发一族用户对于直播购物的需求。

C站点评，有关《2021银发经济洞察报告》显示，50岁以上的移动网民月活使用者数量达到了2.51亿这一数据。当中，千元以上具备消费能力的那群人同比增长了1.9%。银发族出现的线上消费潮流对于全电商赛道来讲意义十分重要，进而成为了平台在流量逐渐放缓的存量时期的关键突破方向。然而，过去的那种“有较大字体版本”的APP仅仅解决了银发族在线上消费时的便利问题。但明显没有依据这个群体特有的生活方式以及价值观念来进一步深化相关功能。没有从多维方式、更深层次去满足他们的核心需求。淘宝推出了长辈模式直播间，京东呢还在线下门店设立了“暖阳专区”，如此这般一来是为了给银发族提供专人专项服务，这在一定程度上提升了银发族的消费体验，不过呢目前仅仅是局限于大促前后。至于银发族在日常消费当中的需求究竟该如何能够更好地被满足，这件事情也是值得去做进一步探讨的。

小红书清理“虚假营销”品牌，从源头打击内容灰产

近日，小红书开启新一轮“虚假营销”整治专项行动，将多芬，露得清等29个存在虚涉嫌假营销行为的品牌实施封禁。与之前清理违规笔记以及KOL不同，此次小红书首度直接深入到虚假营销产业链前段，大规模地从品牌方层面展开内容生态治理工作。

C站作出点评，内容平台在为品牌提供“种草”基地之际，也助长了代写代发、虚假营销的产业链。之前的时候，市场监管总局曾针对医美领域存在的夸大宣传以及以软文笔记来变相误导消费者的情形加以整治。平台方面也一次次开展整治行动，就像快手发起对恶意营销账号进行专项整治，抖音和小红书进行清理采用“佛媛”形象塑造人设并开展虚假营销的账号。小红书此次径直从产业链上游踏入，截断品牌方需求，彰显其打击虚假营销的决心。因该清理行动所针对的是搜索页以及首页信息流页面里相关品牌的种草内容，这就等同于直接切断了被清理品牌的公域流量，如此便会给品牌带来不可忽视的影响。对于以心智种草作为主要方式的平台而言，清理“代写代发”产业链是势在必行的，这是对用户真实体验的维护，是对优质内容创作者的维护，也是对正常投放品牌的维护，可避免“劣币驱逐良币”效应出现，进而损害用户、KOL/KOC、品牌方这三者之间的良性互动。

京东基于供应链优势，为卖家推出一站式选品平台

近来，京东针对卖家推出了JD一站式平台，据官方介绍表明，京东采购借助京东的供应链与之物流能力，给全球的商户供应可靠的服务，商户能够经由上面的JD应用程序，径直把从JD之上采购的产品放置到页面之上。

C站点评：在跨境电商存在红利的状况之下，国内电商领域的巨头们凭借自身所具有的优势逐个进入该领域，比如说有赞于去年开启了海外独立站方面的业务，阿里做出人事方面的调整目的是想要重新去对待海外业务，字节跳动则推出了独立的跨境app Fanno。在供应链方面，这个跨境电商复杂的程度比国内要高很多，支付、物流、报关各个环节以及费率等都会对用户购物体验产生影响。对于京东来讲，它自身的优势是在于包含了刘强东创立的京东供应链环节以及京东物流体系。京东打入独立站生态，这之后，意味着在京东全球零售业务方面，在跨境物流方面，在投资海外平台之外，其跨境电商的布局又增添了一条途径。

品牌案例

2022北京冬奥会临近，品牌如何借奥运营销破圈？

还有不到两个月，2022年北京冬奥会就要举办了，品牌界已然掀起了冬奥营销的热潮，期望通过借助奥运以及体育等相关元素，去创造出品牌的全新价值。就比如说，伊利冬奥学院联合王濛、张绍刚发起了“来杯暖牛奶”这项活动，卡萨帝围绕花滑世界冠军陈露和其女儿背后的故事，跟时尚芭莎一起发布了微电影，泸州老窖挑选了独家冠名跨项对抗体育真人秀节目《冠军对冠军》。

来源：泸州老窖微博

C站作出点评，东京奥运会举办过后，众多品牌宣明体育明星作为品牌代言人，对于马上就要来临的冬奥会，挑选适宜的代言人也会是品牌借助奥运营销的主要形式，适配冬奥会的项目特性，冰雪运动以及相关运动员成为品牌合作的热门点，像滑雪运动员谷爱凌、短道速滑运动员武大靖都与多个品牌开展了深度合作。赛场上存在输赢之分，在此之外，运动员的日常生活以及训练，也变成大众关注的重点，所以有品牌把目光聚集在运动员的背后故事上，凭借其多元立体模样，寻觅到与品牌的最佳契合之处。另外，冬奥周期和春节相互重叠，品牌要考量怎样将两个营销节点有效融合，在整个周期里，分阶段且有针对性地借助形势进行营销，从而产生最大化的成效。

IDo上线定制剧本杀，剧本杀营销走向深度合作

12月10日，珠宝品牌I Do在全国29个不同城市上线了定制剧本杀《开始的地方Yes I Do》，还融入了定制钻戒、婚纱、誓言书等道具，以此为玩家带去沉浸式求婚体验，在小红书以及抖音已经有不少与之相关的种草内容，评论区也有用户询问“哪里能够玩到这样的剧本杀”。

来源：IDo微博

C站点评，品牌营销采用剧本杀形式并非头一遭，此前RIO推出过品牌定制本，京东也曾推出电竞主题本。这表明品牌运用剧本杀开展市场营销时，正从线上概念互动、线下快闪，朝着贴合度更为紧密的内容合作不断深入。对于品牌来讲，能够借助一些现实生活里存在限制的场景，给用户带去更具“沉浸式”的体验，好像科幻场景中的科技感，婚礼场景中的浪漫感。另外，剧本杀自身具备较强的社交属性，品牌能够凭借此为新品发布、重大营销活动营造焦点热度。就剧本杀这个行业来讲，品牌进入其中，这意味着在“创作方面，发行环节，消费领域”这之外，另外一种新的商业模式以及变现的可能性出现了，能够给上、下游依次带来数量更多的想象空间。

安慕希向消费者发起购买计划，走个性化的可持续理念

双 12 大促那段时间，安慕希反过来发起一场名为“双十二安慕希找你买东西”的活动，招呼消费者登录安慕希小程序去参与“空包装·换包包”计划。此计划是用安慕希空罐来置换环保包。YIN 隐同样和松美术馆开展合作，邀请青年艺术家针对“归隐计划”回收上来的金字塔珠宝盒予以创作，并且为创作完成的作品举办为期一个月的限时展览。