大众汽车广告揭秘：播放时段与经典文案全解析

大众汽车广告揭秘：播放时段与经典文案全解析

在央视体育频道从2018年播放到2021年这段时间里, 大众汽车的广告按照不同的时间段进行轮流播放, 《我会来陪你》这首歌成为了最让人印象深刻的洗脑旋律, 以至于很多人直到今天仍然能够哼唱它。

广告的播出时间, 其实是存在一些讲究之处的。

在二零一八年, 大众高尔夫的广告是在单数那天的片头后面播放的。而到了双数那天, 广告则是放在结束之前播出的。然后规则在二零一九年改变了。这时候, 广告只在单数那天的片头后面出现。在一月的时候播的是探岳车型。等到三月的时候, 就换成了探歌车型。

这种排期计划它并不属于随机产生的那种状态。在当时的阶段里头, 探岳和探歌是一汽大众公司主力推出的SUV车型。因为春节前后这段时间本身就是一个换车的大旺季, 所以把广告密集地排放在年前, 就是为了去瞄准那些返乡的人或者打算在开年之后买车的群体。

这广告词里头, 其实是藏着一个品牌所遵循的那些底层的逻辑道理。

从“车之道 唯大众”这句话讲起, 然后到了“突破科技、启迪未来”, 再到后来出现的“严谨就是关爱”, 大众的这些广告词里面, 没有一句是在大喊性价比这个东西的, 他们一直都在强调那个工程师文化, 还有德系的那种严谨态度, 这样一来就把整体的调性给锁死了, 就定在了可靠这两个字上面。

但是“You are”这个系列的内容方向已经有了很明显的改变。它现在不再去谈论车子本身是怎么样的情况了。它现在谈的是人是什么样的。它想说的是每个人这个人都是独特并且美丽的存在。

这是一个从产品本身作为主要位置向用户本身作为主要位置的逐步移动。这个举动在暗示着你所购买的不仅仅是一台车而已, 而是在购买一种生活的态度。

请问那首让人觉得非常洗脑的广告歌曲, 它的确切名称究竟是什么呢。

大众环保主题的广告歌曲的名字叫做《我回来陪你》, 它的英文版本的标题是《I Will Come To You》。许多的观众把这两首曲子记得有些含糊不清了, 他们把这首广告曲跟《多么美好的世界》以及《我相信我能飞翔》混在一块儿讨论了, 实际情况是, 这每一首都是不同品牌所推出的独立的广告歌曲。

在2020年欧洲杯期间, 大家又选了《I Will Come To You》这首歌, 把它用在了赛事的广告宣传里。因为疫情的原因, 这一届的比赛往后推迟到了2021年的6月才进行。比赛一共是在11个城市搞巡回赛。最后决赛的地点定在了伦敦的温布利球场。广告的播放节奏也接着赛程的变化跟着做了调整。

广告语怎么写才像大众

在近几年时间里, 大众品牌的广告语开始走情感化的路线, 比如推出了“一路相伴, 因你而动”和“带你走向美好未来”这样的一些内容。这里面的核心套路主要就是三条逻辑流程, 第一步是先讲品牌信念, 第二步是把车型卖点扣进去, 最后一步是落到用户情感上面去, 而且每一句的表达都不会超过十五个字。

一边是强调性能的“精益求精, 驾驶无限可能”, 另一边是侧重生活态度的“轻奢不负韶华”, 再加上那一句直接 targeting 年轻群体的“Young at heart”。同一个品牌会根据不同的销售渠道以及不同的受众群体来更换不一样的宣传话术。这在大众品牌的广告团队里面属于常规操作。

央视体育广告歌单里的大众

在那些年份里面, 除了播放大众汽车自己制作的广告歌曲之外, 中央电视台体育频道还播放过其他品牌的配乐。

比如别克品牌的《我相信我能飞翔》, 还有三菱帕杰罗品牌的《这是我的生活》, 此外还有芝华士品牌的《我们能在一起》以及奥林巴斯品牌的 《嗨, 茱丽叶>。这些歌曲加在一起, 就形成了一整套所谓<强>黄金时间段背景音乐的组合。

在爱奇艺2014年的广告歌曲列表中, 同时也包含了来自欧美地区的音乐作品, 例如《Never Had A Dream Come True》以及《Next to You》等曲目。

当众多网友在网络上搜索“车广告经典歌曲”这个关键词的时候, 他们真正想要查找的, 其实就是由这一整套广告歌单所构成的完整系列, 而不只是单纯地寻找某一个特定品牌如大众汽车所使用的单一背景音乐。

你印象最深的是哪首

当你回过头去翻看这些广告语, 以及相关的主题曲时候。从2018年到2021年这个时间段里, 央视新闻体育频道 basically 成了一个汽车品牌的展示样间。其中, 大众汽车占据了最大的比例。别克汽车和三凌汽车也轮流进行投放广告宣传。大家拼的就是谁的声音更容易让普通听众记住这一件事。

现在的人问大家, 心里面最清楚、记忆也最深刻的那个汽车广告的歌曲是什么歌。这里面提到两个选项来让人选择。第一个是大众汽车的歌曲, 《我会来陪你》。第二个是别克汽车的歌曲, 《我相信我能飞翔》。

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