深陷困境，寺库还能撑多久？

深陷困境，寺库还能撑多久？

据企查查APP消息，奢侈品电商平台寺库因拖欠商户结算的商品货款，被商户起诉至法院。最终被责令支付货款并退还押金共计136万余元。

股价暴跌，面临退市，资金链紧张，工资被拖欠，消费者维权。去年以来，寺库屡屡被曝出负面消息。在中国奢侈品消费快速增长的背景下，寺库的路似乎越来越窄，目前已经濒临退市。

面对种种问题，人们不免担心曾经的“第一”。中国奢侈品电商第一股”已完结？

辉煌的过去

2007年，担任山东传统家电代理商的李日学首次获得风险投资。当时，李日雪感知到了电子商务的趋势，创立了高端家电平台绿立方。

2008年7月，李日学创立寺库。寺库凭借差异化的奢侈品电商服务，在垂直电商领域获得多方融资支持。寺库成立初期，主营业务涉及奢侈品线上销售、实体体验会、奢侈品鉴定、维修服务等。与YNAP、YNAP等国外知名奢侈品电商品牌相比，寺库地理优势非常明显，更迎合中国人的消费习惯。

“买电器就想到京东，买女装就想到淘宝，买奢侈品就想到寺库。”这是寺库创始人李日学对寺库最初的品牌愿景。

2017年对于寺库来说可以说是全面爆发的一年。北京时间2017年9月22日晚21时22分，寺库正式敲响纳斯达克开市钟，并成功登陆美国股市，股票代码“SECO”，成为“中国第一奢侈品电商公司”。 ” “股”首日股价就破发，开盘价为12.1美元/股。

上市已成为寺库的巅峰之作，市值一度达到7.7亿美元。 2017财年全年，寺库GMV达52.264亿元，同比增长51.6%；净利润37.405亿元，同比增长4.42%。 %。同年，寺库新增合作品牌80个，其中Corto、House of等海外品牌首次登陆中国线上平台。

当时，寺库的业绩无论是交易量还是营收增速都远远超过了24%的行业平均增速。寺库自然而然地成为一家快速发展的中国奢侈品互联网公司，迅速征服了全球奢侈品。市场。

财报显示，寺库2018财年实现营收53.88亿元，同比增长44.04%； 2019财年，寺库实现营收68.46亿元，同比增长27.06%。尽管营收增速不断下滑，但始终保持盈利。然而，2020年随着疫情的爆发，寺库的处境却急转直下，呈现出另一番“景象”。

没想到，不到五年的时间，曾经繁荣的寺库就陷入了这样的僵局。

衰落的开始

去年以来，寺库资金链断裂、员工工资被拖欠、拖欠工资的报道频频传出。此外，因产品质量问题、违反广告法而被处以多笔罚款的新闻也频频出现在公众视野中。

从2021年初开始，寺库资金链断裂的传闻时不时被曝光。不少自称是寺库供应商的人士在网上爆料，称数百家供应商未能按时收到寺库的货款。支付。与此同时，不少自称是寺库员工的网友在脉脉等社交媒体上抱怨寺库拖欠员工工资。

寺库资金链紧张的另一个证据是其大量股权被冻结。据企查查统计，2021年下半年至今，寺库共计1.53亿股股票被冻结。被冻结股份的公司包括北京寺库国际旅行社有限公司、北京酷银金科技有限公司、西安寺库文化创意产业有限公司。文化产业发展有限公司、北京寺库天下投资有限公司、北京酷云科技有限公司、北京舍者文化传播有限公司、上海寺库电子商务有限公司等子公司。

此外，寺库在公共投诉平台上也频频遭到消费者投诉。黑猫投诉显示，截至2022年1月5日，寺库平台共收到相关投诉8343条，其中官方回复7837条，已完成投诉3518条，不到投诉总量的一半。在黑猫投诉方面，消费者对寺库的满意度仅次于三星。

投诉原因主要集中在不发货、不退款。从黑猫投诉近期的投诉情况来看，自2021年双十一以来，网友在寺库平台购买的大量商品尚未发货。即使申请退款，也始终没有退款，也联系不上客服。 。最后联系客服，对方却说系统已经升级，退款时间不确定。

更糟糕的是，寺库还被发现存在直播数据造假的情况。 2020年6月，寺库在快手举办了一场专场直播。最终报告称，总交易额为1.05亿元。然而网友通过第三方数据平台查询发现，主播肖依依当晚的销售额仅为867.03万元，根本没有过亿。 。

此外，由于涉及的法律诉讼过多，寺库多次传出其股份被冻结的消息。天眼查数据显示，北京寺库贸易有限公司于2021年11月16日新增股权冻结信息，冻结股权1.2亿元。 11月中下旬，上海寺库电子商务有限公司传出1000万元股权被冻结的消息。 11月，寺库累计被冻结股权金额达1.6亿元。

1月5日，每日经济新闻报道称，寺库持有的共计1.53亿股股份被冻结。涉案企业包括上海寺库电子商务有限公司、北京酷银金控科技有限公司、北京舍者文化传播有限公司等。

同时，我国奢侈品市场近年来潜力巨大，越来越多的玩家进入市场。贝恩公司的报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，中国大陆占全球市场的份额从2019年的11%增长到2020年的20%，并且这一数字预计将继续增长。

艾瑞咨询发布的《2021年中国闲置高端消费品零售行业研究报告》也显示，2020年中国闲置高端消费品零售行业市场规模已达510.1亿元，这一数字或将达到2025年达到2080亿元。

市场吸引力巨大，吸引无数“英雄”同台竞技。如今，二手奢侈品市场的龙头企业包括红布林、飞鱼、法图等，其中不少平台已获得多轮融资。

豪门也加入了豪华混战。阿里巴巴推出天猫奢侈品，京东打造奢侈品矩阵。奢侈品牌的销售范围也非常广。除了线下门店外，奢侈品牌自有的线上商城、小程序、直播等渠道都可以销售正品。相比之下，奢侈品牌旗下的官方专卖店更受消费者信赖。

无能为力的自救

国内奢侈品市场潜力巨大，但同时奢侈品电商利润空间有限，发展容易陷入瓶颈。寺库很早就意识到了这个问题。

因此，从2013年前后开始，寺库积极多元化布局，拓展至珠宝、美妆护肤、服装等品类以及豪华汽车、私人飞机、游艇等高价值产品。寺库CEO李日学曾表示，寺库不仅仅是一家奢侈品电商，而是一个定位高端消费的服务平台。

自2015年起，寺库推出豪华车板块，并与玛莎拉蒂、兰博基尼等豪华车品牌合作全球首发。 10辆全新玛莎拉蒂SUV一小时内售罄。

上市后，寺库围绕高端消费和新零售场景进行战略布局。 2017年11月，寺库宣布启动“5+2+1”战略，即在青岛五个主要城市推动线下体验中心、两家高端定制酒店和多家品牌旗舰店的设立、长沙、杭州、厦门、天津。 。

2018年，寺库还瞄准下沉市场，推出社交电商“库店”。产品主要包括生鲜、百货家居、美容护肤等，产品销售方式主要通过招募店主、社交裂变等方式。 。据寺库介绍，上线6个月后，酷店已拥有10万店主，平台GMV突破1亿元。

虽然库店取得了一些成绩，但毕竟社交电商的玩家已经不少。库店既没有先发优势，也没有流量优势。 2019年6月传出裁员消息后，该公司就消失了。

2018年，寺库成立十周年，迎来了从奢侈品电商到高品质生活的转型。还全新推出“给你世界之美”，逐步补充寺库商务、寺库金融、寺库智慧、寺库社区等板块。

尽管近五年来寺库不断拓展品类，SKU数量达到30万个，但寺库的转型努力却收效甚微。寺库财报分析显示，寺库营收结构中，2019年第四季度至2020年第三季度产品销售占比分别为96.8%、95.5%、96.7%、95.9%。这四个季度，寺库其他业务板块贡献的收入不足5%，这意味着寺库的收入来源主要来自于奢侈品的销售。由此可见，寺库的新业务进展并不顺利。

为了生存，寺库也在追潮流。 2020年，寺库开始试水短视频平台直播。 2020年6月6日晚，寺库与快手、浙江卫视著名主持人华少启动直播合作。华少寺库GUCCI虎头腰包1秒售空，10分钟总交易额突破1000万元。

次日，寺库还联合快手推出了“寺库24小时奢侈品专场”直播。 618期间，寺库还尝试了“直播+大促”的新方式，打造国内、国际两大奢侈品直播阵地。

2021年，寺库还加大了在直播领域的投入。 2021年1月，寺库与马赛克文化旗下北京盛传媒科技共同成立子公司，开展直播业务，产品由寺库提供。 2021年3月，寺库与快手合作的豪华直播基地开业。基地拥有7000平方米的直播平台，可容纳300名成人同时直播。

然而，直播的努力并没有改善寺库的财务状况。

2020年，寺库由盈转亏。 2020年财报显示，寺库集团2020年营业收入60.20亿元，毛利润8.81亿元。归属于公司普通股股东的净利润为-7186.4万元，而2019年同期利润为1.54亿元。

这份糟糕的财报一度让寺库“不堪重负”。由于迟迟未发布财报，寺库甚至遭到了纳斯达克的警告。

进入2021年，寺库的情况并没有太大改善。 2021年上半年未经审计的财报数据显示，寺库2021年上半年营收为15.256亿元，去年同期为23.115亿元，同比下降约34%。通用汽车V同比下降17.7%至50.278亿元；亏损由去年的3660万元扩大至3983万元；毛利润3.025亿元，同比下降18.3%。

股价情况比财报还要糟糕。截至2022年1月5日，寺库收盘价仅为0.433美元。事实上，2021年11月4日之后，寺库的收盘价一直低于1美元。根据“纳斯达克1美元警告”规则，寺库如果不申请破产，很快就会退市。

全面崩溃让创始人李日学无力反抗。 2021年1月上旬，李日学表示希望寺库被收购并私有化，但直到今天，还没有人愿意接手这个“烫手山芋”。

无人“接手”，李日雪只好硬着头皮继续寻找四库的出路。 2021年7月寺库成立13周年之际，李日学宣布启动新战略，通过直营加盟、联合合作伙伴等方式，在全国开设300多家新零售店“城市第三空间”，为会员提供诸如二手寄售、维修、鉴定、私人定制等。这一最新举措的效果如何还有待观察。

从电商平台、社交电商到直播，寺库尝试了近年来流行的互联网游戏，但遗憾的是未能帮助其自救，重拾消费者和资本市场的信心。新的一年寺库还能坚持多久？