斐乐上半年营收达141.8亿，高端运动时尚成增长引擎

斐乐上半年营收达141.8亿，高端运动时尚成增长引擎

现在有很多人正在搜索“斐乐手表是名牌吗”这个问题, 其实际意思并不是单纯地在纠结这块手表本身怎么样, 而是在思考整个品牌究竟有没有达到值得被认可的价值。在8月27日这一天, 安踏集团刚刚发布了上半年的财务报告数据, 这些数据恰恰可以清楚地说明具体的情况问题。

这半年的收入已经突破了141亿的数额。

8月27日这一天，安踏集团把2025年上半年的业绩给公布了出来。FILA斐乐这个品牌实现了141.8亿元的收入, 这个数字同比是增长了8.6个百分点。作为安踏集团里面的两大支柱品牌之一, 这样子的一个增速要比整个行业的平均水平明显高出许多来着, 可以说韧性是非常强的。

FILA这个品牌的核心定位就是主打高端运动时尚风格, 它不会去参与那种低价竞争的烂仗, 而是专心攻克中产阶级这个消费圈层, 通过赞助顶级的体育赛事以及签约高水平的运动员这种手段来拉升品牌的影响力, 这么做的好处是让那些消费者觉得为了品牌溢价多支付几百块钱这件事完全是可以忍受的。

盯上高尔夫和网球

在2025年上半年的时间段里, FILA品牌在高尔夫这个特定的赛道上面, 是连续第三年开始赞助那个叫做沃尔沃中国公开赛的活动了, 而且呢, 还签下了那个被大家公认是在世界上登顶到第一的位置上时最年轻的那个中国运动员叫殷若宁的人, 因为在这个专业的运动圈子内部有了真实的运动员去给这个事情做背书工作, 所以这个品牌本身的调性或者是那种气质就直接一下子达到了一个更高的台阶上面去了。

在网球这个领域之中, FILA KIDS这个品牌在今年4月的时间点上, 在北京国家网球中心这一地点, 举办了名称为“看好我这场·网球起势大秀”的活动。与此同时, “网球老钱风”这样的营销方式也在持续地推动着POLO衫、苏珊裙等标志性单品的销售与发展, 从而把网球穿搭这件事情做成了一整套风格。

商品IP越做越厚

如今, FILA这个品牌已经形成了四个重要的商品IP, 分别是POLO、羽绒服、菁英跑鞋和老爹鞋。每一个单品都有自己的辨识度, 也都有属于自己的粉丝群体。当消费者认准某一系列的时候, 就会反复进行回购行为, 所以品牌的客户黏性是比较强的。

接下来的计划里, FILA要把业务范围扩展到轻便户外、女子运动、职场通勤以及商务场合, 这就好比告诉你, 无论是去上班, 还是周末去打打球, 或者是到外面去徒步旅行, 都可以用同一套衣服来应付所有情况, 从而把一件衣服适用于多个场景这一点打造成为最重要的卖点。

在面料的科技方面, 可是真的下了不少的真功夫。

在产品端这边, FILA品牌在今年上半年推出了那款叫做“呼吸壳”的冲锋衣, 它用的是他们自主研发的那种SHELL科技膜材料。透气性、防水性能还有穿着舒适度这三样东西全部都拉满了, 专门就是为了解决那些在城市里生活的人群们身上出现的痛点问题, 也就是大家怕闷得慌又怕被淋湿的这种户外穿着的需求。

说得不绕弯子一点吧, FILA这个牌子现在不仅仅是在意外观设计好不好看, 它开始把更多的精力投入到功能性的提升上面去了。

冲锋衣这种类型的服装, 在过去一直是由北面以及Arc'teryx这两个品牌所主导的市场领域, 但是FILA选择使用自己研发的面料材料强行切入到这个市场当中, 它所依赖的商业逻辑或者说差异化定位在于让那些生活在城市里面的人也能穿得看起来很专业。

门店换了新面孔。

线下的销售渠道也在经历大范围的更新迭代。在五月当口, 第一家名为FILA KIDS儿童美术馆的店铺正式开了张。到了八月的时候, FILA GOLF推出了一个全新的叫做Club大师岭域的3.5代店铺形态并成功落地。

这种做法把高尔夫球的竞技活动和日常的生活方式融合到了同一个空间里面, 让人走进去逛的感觉, 就像是去逛一个俱乐部一样。

从数据这一侧来看, 进入上半年之后, FILA这个品牌的新形象V6门店在整体里面的占比, 已经做到了大概30%的样子。

官方给出的解释说法叫作“显著带动店效增长”, 把这个话翻译成咱们普通人能听懂的大白话就是: 随着新的店面进来, 每一个单独的店铺所卖出的东西变多了, 钱比以前赚得更轻松了, 最后算下来的投资, 回报的比率也提升上去了。

手表到底算不算名牌

现在我们来重新看一下文章标题提出的那个问题。很多人进行搜索, 比如询问“斐乐手表是名牌吗”, 这一现象确实存在。实际上, FILA这个品牌的优势领域或者说它的主战场, 是在运动服饰方面还有鞋子方面。

手表只是该品牌为了扩展业务而推出的延伸类产品类别。141.8亿的营收数据、对顶级赛事进行的赞助活动、以及自主研发面料的技术能力, 以上这些方面的内容, 才是构成斐乐这个品牌实力的重要根源和支撑依据。

所以, 在纠结这件东西到底会不会是名牌这种问题时, 不如把目光移到当前这个价格区间内, 去观察品牌方有没有提供给消费者相匹配的质感表现与设计感。

FILA这家品牌在当前阶段是明确地选择往高端市场方向进行推进的, 同时其具体的定价策略也已经公开摆在那里了, 至于这个品牌的产品是否真的值得你拿出钱包进行购买行为, 这需要依靠消费者自己来进行内心的衡量与判断。

关于FILA品牌的产品, 大家觉得它家生产的腕表, 和同样属于该品牌旗下的运动鞋, 究竟是哪一个看起来更有价值呢? 请在下面的评论区域发表你们的看法。如果你觉得这个内容对你有所启发和帮助, 可以帮忙点个赞。另外, 还可以把它分享给那些正处于犹豫状态、拿不定主意的朋友们。