雅诗兰黛旗下LE LABO再调价，高端香水策略面临考验

雅诗兰黛旗下LE LABO再调价，高端香水策略面临考验

香水又涨价了

LE LABO近来又进行了价格调整, 100ml的热门款式檀木33淡香精售价为2550元, 50ml的售价则是1800元。众多消费者察觉到, 这款小众的沙龙香的价格已然超越了部分奢侈品牌。

涨价细节曝光

这一回的价格调整涵盖了多个不同的规格, 其中50ml的规格, 价格从原本的1780元提升到了1800元；100ml的规格, 价格从2520元升至2550元；15ml的规格, 价格从800元涨到了820元。日本官网所发布的公告也对其进行了证实, 自7月30日开始实施价格调整, 究其原因是原材料成本出现了大幅度的上涨。

门店价格同步

小编前往北京线下门店做走访, 结果发现, 门店所售卖的价格跟小程序呈现的完全是一样的。店员有所透露, 除去香水这一品类之外, 香氛蜡烛价钱同样在进行同步的上涨, 香水价格上涨幅度大致是在20元上下。

对比奢侈品牌

就拿100ml规格来说, 爱马仕凯莉香水这类产品的价位通常在2000元以内 , Gucci的多款香水处在1450元到1800元之间。爱马仕尼罗河香水只要1500元, 橘彩星光是1560元。

定价策略分析

专家进行分析得出认为结果, 小众品牌将高定价视作生存发展必然会有的选择, 其定价高于主流奢侈品牌能够强化稀缺感, 并且为品牌建设、产品研发留出利润空间。

集团业绩支撑

LE LABO 属于雅诗兰黛集团香水业务层面的“强心针”, 在 2025 财年的每一个季度均达成了两位数的增长态势, 这种增长态势使得雅诗兰黛针对 LE LABO 的定价拥有了更多的操作空间。

市场竞争格局

欧莱雅、科蒂、香奈儿等巨头主导着全球香水市场, 欧莱雅会跟被称为开云集团者联手, 接手GUCCI香水的经营权；只有LE LABO的话, 其雅诗兰黛难以进行全面竞争。

LE LABO不断持续提升价格, 你认为那种并非大众熟知的小众沙龙香还能够持续火爆的时长是多久呢？欢迎于评论区域分享你个人的看法。