3.6万LV包被调侃像夜壶，奢侈品设计再引争议

3.6万LV包被调侃像夜壶，奢侈品设计再引争议

2026年尚未抵达, LV凭借一款价值3.6万元的洒水壶包率先“脱颖而出”, 其造型怪异, 价格异常, 致使整个奢侈品领域引发轩然大波。

从龙虾到洒水壶 LV整活不是第一次

LV于异形包这一路径已然驾轻就熟, 2023年所推出的龙虾迷你手袋设定售价为5.5万元, 海豚手袋售价为3.9万元, 直至如今依旧在官网进行展示。这些包的设计构想高度一致性呈现在——并非凭借颜值以及实用性进行考量, 却是借助奇形怪状之外观去塑造议论热点。

品牌方根本就没想着靠这些包, 使之成为能够大量销售的爆款。它们所肩负的使命并非是冲着销量去的, 而是要促使消费者去进行讨论, 去截图, 然后发在朋友圈里。只要“LV”这个牌子的名字, 在社交平台上能够频繁出现, 引起众人关注, 这样一波的操作就算得上是成功的啦。

吐槽越多越火 猎奇心理被拿捏死

都明白, 人是存在猎奇心理的。巴黎世家先前凭借价值万元的垃圾袋以及塑料袋托特包, 极度疯狂地在众人视野中出众, 越遭受指责却愈发火爆。LV恰好捕捉到这个特点, 将洒水壶包当作营销的工具展开运营操作。

部分消费者在吐槽“谁会去买这般难看的包”的那会儿, 迅速进行了截图操作, 之后将其发布到微博之上, 也发布到小红书里。算法把这些讨论进行放大处理后, LV这个品牌的名字持续出现在用户的信息流当中。经营销角度予以审视, 价值3.6万元的洒水壶形状的包, 本质上是可以用来售卖的一笔广告预算。

同一招用多了 消费者迟早审美疲劳

头一回瞅见龙虾包, 众人觉着新奇。再一次瞧见洒水壶, 已然萌生审美疲劳之感。及至第三次、第四次的时候, 消费者对于LV的容忍程度只会降至冰点。

怪异形状的包所引发的话题影响力正在逐渐减弱, 奢侈品牌没办法一直依靠“凭借丑陋而在大众视野中突出从而延续发展”来维系生存, 在消费者对这些离奇举动习以为常之后, 仅仅依靠外形塑造来营造热度的方式就会失去作用, 路易威登需要正确面对这个潜在的问题。

LVMH财报亮红灯 奢侈品寒冬已至

数据不会说谎。对于LVMH集团而言, 有这么些营收利润情况, 2025年全年总的营收是80807亿欧元, 和较2024年相比收入出现了下滑, 下滑幅度为5%, 净利润也有变动, 下跌了13%之后达到了109亿欧元。其中, LV所属的时装皮具部门, 有机收入呈现了下降趋势, 下降比例为5%, 经常性运营利润与同比相比也下滑了, 下滑程度是13%。

此并非仅LV一家所面临的状况, 圣罗兰在2024年时, 经常性营业收入出现下滑, 下滑幅度为39%, 葆蝶家于2024年, 经常性营业收入同样下滑且下滑比例是18%, 全球范围之内, 个人奢侈品市场的增速呈现出放缓态势, 在中国, 奢侈品消费更是出现了近五年以来的首次负增长。

二手市场崛起 入门级奢侈品遭重创

消费端正经历着根本性的转变, 有钱人仅挑选昂贵且稀有的物品进行消费, 如此一来, 普通人因无力购买, 致使处于中间位置颇具规模的入门级奢侈品市场迅速萎缩, 然而, 这恰好是LV过去十年里实现增长的核心推动力量。

二手平台变成了“帮凶”, 消费者只需花专柜一半的价钱, 便能买到近乎全新的LV手袋, 每一次二手交易, 都意味着会流失一个顾客, 更为致命的是, 租赁式消费思维正现蔓延态势, 人们背新款参加聚会后, 半年转手, 净花费或许仅几千块。

国产品牌围剿 涨价策略失灵

正在崛起的是中国本土品牌, 于2025年2月天猫千元以上女包销售额TOP15之中, 国产品牌占据了7个名额。这些包的设计并不比国际大牌逊色, 价格仅是LV的十分之一。

处于困境之中时, LV作出了频繁涨价的选择, 经典款在从2020年为1.1万元升至2025年达1.5万元的情况下, 涨幅涨到了将近四成, 然而网友早就预言“果然涨价了”, 这样一种饮鸩止渴的做法, 只会让客户流失速度加快。

会认为你觉得LV之后是会持续凭借丑包进行整活, 还是应该去调整战略从而回归到设计自身, 欢迎于评论区留言, 点赞与分享以便让更多人能够看到这篇文章, 可以吗?