寺库登陆资本市场，阿里京东加码投入：奢侈品电商迎来复苏信号？

寺库登陆资本市场，阿里京东加码投入：奢侈品电商迎来复苏信号？

寺库上市引关注 奢侈品电商成热点

2017年9月, 寺库网成功于美国纳斯达克上市, 进而成为中国奢侈品电商第一股, 此事件被分析人士视作行业缩影, 预示着中国消费升级加速, 奢侈品电商正迎来蓬勃发展之机遇, 寺库的上市表明中国奢侈品电商在国际市场上获认可, 不过也面临着复杂之竞争环境。

就在同一时间, 2017年的8月, 走秀网的CEO纪文泓, 因为涉嫌走私被抓捕, 这家曾经估值达到5亿美元的明星企业, 一下子就跌入了谷底。走秀网在2011年的时候, 完成了B轮融资1亿美元, 那时候风光无比, 然而最终却是以悲剧的结局收场。这两大事件展开了鲜明的对比, 使得奢侈品电商行业变成了舆论的焦点。

中国市场成奢侈品消费主力

有着全球最大奢侈品消费市场之称的中国, 为电商发展提供了坚实基础, 这种趋势当下已然存在。2011年电商全面兴起之后, 消费者购买渠道大幅增加, 线上购买已然成为年轻人首选的购物方式。消费能力提升致使奢侈品变得更加抢手, 市场需求在持续不断地扩大。

按照麦肯锡于2016年所发布的《奢侈品数位行销观察年度报告》进行预测, 线上销售的市场份额会在2020年实现翻倍, 进而达到12%, 到了2025年又会翻3倍, 最终达到18%。在继中国以及美国之后, 电商将会成为全球第三大奢侈品市场。所示这些数据表明, 奢侈品电商展现出十分广阔的发展空间。

京东天猫强势入局抢夺份额

2017年6月22日, 京东官方宣称投资3.97亿美元去收购英国奢侈品电商股权, 刘强东会加入董事会。同年10月10日, 京东商城旗下的奢侈品服务平台正式在各大应用商店亮相, 向用户开放初版APP下载。京东在2017年初就着手主打时尚产业, 靠着自营优势大力进行布局。

天猫同样毫不示弱, 早在2016年便对垂直奢侈品电商魅力惠进行了投资, 其金额高达1亿美元, 阿里天猫具备庞大的流量积累, 还有完善的物流体系, 这吸引了大量国内外品牌入驻, 两大综合性电商平台依靠自身流量优势, 正为奢侈品市场带来新的转机。

垂直电商发展之路举步维艰

在国内, 有一些成立时间比较早的垂直奢侈品电商平台, 然而, 在这些平台之中, 融资金额能够达到B轮以上的企业数量非常少。从融资金额这个层面来看, 基本上都集中在数千万美元的范围, 其中只有魅力惠获得了阿里给出的1亿美元投资。可是, 魅力惠依然遭遇了来自用户的投诉, 存在一种情况, 即用户在申请售后退货之后却没有得到退款。另外, 像尊享网、品聚网、佳品网等其他垂直电商, 早在2014 - 2015年的时候就已经纷纷倒闭了。

2015年7月7日, 是寺库网店庆日, 在那日, 寺库与珍品网爆发了异常激烈的价格战, 从而曝露了奢侈品电商碰到的品牌授权难题。根本上来说, 近乎所有奢侈品电商都很难于拿到品牌的网络销售授权, 这样一来, 造成了真伪遭受质疑、货源紧张等诸多问题频繁迸发。我国的奢侈品电商行业正处于从成长期朝着成熟期过渡的阶段, 竞争态势日益呈现出加剧的状况。

假货售后问题成行业顽疾

进入新零售时代, 尽管国内奢侈品市场处于不断扩展态势, 然而奢侈品电商的发展却并非尽善尽美。诸如假货问题, 商品的售后服务环节, 抑或是保养方面等诸多难题, 始终对那些通过线上途径购买奢侈品的消费者造成困扰。消费者选购高价值商品之时, 对于信任度有着极高的要求, 一旦遭遇假货情况或者售后方面的纠纷, 便会针对整个平台萌生质疑。

有在业界从业的人觉得, 就当下而言, 在国内垂直类型的奢侈品电商没办法仅仅依靠单一的奢侈品业务达成长远的进展。品牌商大概要退出垂直平台, 转而挑选自己经营线上的店铺或者到融入多种类型商品的综合型电商那里入驻。像LV、范思哲、迪奥等品牌已然开设官方网站直接进行销售, 这更进一步地挤压了垂直电商的生存空间。

未来出路在于多元融合

市场上, 奢侈品电商主要被划分成三类, 其一为垂直型平台, 诸如寺库网、走秀网、尚品网那般；其二是综合性电商所开设的奢侈品频道, 像京东、天猫这样；其三则是品牌自设的电商网站。综合起来看, 因为综合性电商具备流量以及物流优势, 品牌商首要之选正转变为它。就国外品牌对中国的入驻而言, 天猫与京东确实是主要的入口。

面对着纷繁复杂、盘根错节的市场环境, 垂直奢侈品电商得去寻觅新的突破点。在消费进行升级的状况之下, 奢侈品说不定会变得越发地备受青睐, 对于品牌商而言, 除去选择综合型电商以及自主开展运营之外, 再去拓展垂直电商这样的销售途径或许并非是件坏事情。然而在解决假货相关的问题、授权方面的问题以及售后方面的核心问题之前, 该行业依旧面临着极为巨大的挑战。

诸位读者, 你觉得于京东、天猫这两大龙头的夹击态势之下, 诸如寺库这般的垂直奢侈品电商还能够存续下去吗, 欢迎于评论区去分享你的见解, 点赞并转发从而让更多的人来参与讨论！