汉服圈顶层审美标准由谁主导？

汉服圈顶层审美标准由谁主导？

一个汉服爱好者的疯狂消费史

河南郑州, 电力单位中有个员工叫王乐天, 在新加坡《联合早报》予以关注的情况下, 成为了当代汉服复兴方面的首个被众人认知者, 他身着汉服走上街头, 宣称汉服是世界上最为美丽的民族服装, 此举动在当时引发了热烈讨论，然而却没有使汉服马上进入大众日常的各类生活场景, 十年之后, 汉服市场因为古装影视剧集以及网络上兴起的古风相关运动而出现爆发式发展, 有大量年轻人经由使用花呗以及信用卡的方式来为汉服进行支持。

有那么一位汉服爱好者, 在迷上汉服之后, 历经九年时间就花费了七八万之多, 购买了二百四十多套汉服。其中最贵的一件汉服超六千多元, 她平常的时候仅仅只穿着汉服或者是改良后的带有汉元素的衣服。这样一种狂热消费并非只是个别的现象, 在央视财经的相关报道当中, 好多人一旦入了坑以后, 总是感觉自身的完整度有所欠缺, 于是从衣服开始买起 , 一直买到鞋子以及饰品, 最后导致钱包越来越瘪, 掏出去的钱越来越多。

平价汉服撑起六成市场份额

有和高端汉服作比较, 淘宝之上不超过三百元的唐制对襟齐胸襦裙套装, 更受学生党所欢迎, 这些平价汉服在销量方面远超其他种类, 根据汉服产业调查数据, 超过四成的汉服同袍选择一百到三百元造价区间, 这些衣物大多源自山东曹县, 那是一个曾经以演出服闻名的纺织大县。

曹县的从事淘宝经营的商家透露了相关情况, 他们乃是平价汉服的进货源头当中的一部分。众多年轻人起初仅仅是想着购买一套汉服以此满足自身兴趣, 然而在进入这个圈子之后, 于精神层面老是感觉完整程度欠缺, 所以随后陆续购买了鞋子、饰品等物品。这样的一种消费模式致使平价汉服占据了汉服市场超过六成的销售份额, 有的商家甚至提出要打造汉服里边类似优衣库这样品类特色明显的品牌呀。

曹县演出服转型汉服制造的秘密

曹县在汉服热席卷之前, 已然是纺织大县, 主要制作商业演出服。有个村庄曾有条演出服一条街, 在业界具备一定知名度。然而低端市场无法经久, 网络上的汉服热促使织布机与刺绣机重新运作起来。多数汉服制造商隐匿于居民家中, 每到春节后、儿童节后, 便转而制作汉服。

具备投入一台绣花机资金的商户, 掌握服装基础知识, 便能转型去做汉服, 如此低门槛促使曹县汉服产业快速扩展, 去年七月, 当地设立新媒体直播示范基地, 投资开拍网剧《亲爱的太子殿下》并将曹县平价汉服热潮推广至全国, 部分曹县商家海外月均销售额达至十万元且覆盖十多个国家。

低价背后的抄袭困境与批评声音

在汉服圈里, 曹县平价汉服所处地位并非很高, 原因在于缺少设计师, 致使许多人对真正的汉服形制缺乏了解, 误以为有神仙之气、薄纱飘拂轻盈便是汉服核心本质, 便跟风于淘宝原创店家, 甚至干脆进行山寨, 一些店主把设计对外承包之后, 直接从电视节目或者网络当中借鉴, 这便是每年春晚过后同款汉服如雨后春笋般涌现的缘由。

粗劣制作致使曹县汉服遭受着低端批评的情况, 有一家知名汉服品牌的老板曾带领律师团前往曹县, 把当地厂家告送至法庭, 曹县汉服厂家于这场抄袭风波里为此付出了代价, 另外那些未经过考证的汉服成为了汉服圈众人指责的对象, 正品汉服存在标准, 这标准涵盖布料、形制、妆造, 甚至手持物像是琵琶、扇子都必须是正确无差错的。

直播带货与线下体验店的新玩法

在一年之前的时候, 曹县县长亲自坐到汉服销售直播平台里面去进行带货, 这使得网友发出惊呼。在当地的直播账号之上, 那些身穿汉服进行直播带货的博主们, 借助直播把几千件汉服卖出去是不存在问题的。年轻人所开办的线下体验店, 不仅仅售卖汉服, 而且还提供化妆师以及摄影师服务, 摇身一变成为第二个海马体照相馆, 在小红书等平台的加持作用之下迅速取得了流量。

地处曹县的汉服制造产业链, 延伸至北京等一线城市, 于此出现汉服租赁约拍店, 在短短几个月的时间里, 从三四家渐渐发展到二十多家。这样一种模式, 使得汉服产业不再仅是单纯的买卖, 而是转变成为体验消费。消费者不但能够买到衣服, 而且还可以体验到完整的汉服文化服务。

汉服圈内的层级分化与宋明党兴起

据知乎那被称为章秋琛的网友讲, 汉服的主要消费人群存在层级上的明显区分, 于汉服投入以及穿衣风格方面构建起了门槛。近些年来, 宋明党数量呈现出逐渐上涨的态势, 宋明党模仿宋明时期服装那种复杂的里外穿法, 致使汉服朝着日韩和服里的十二单样式靠近。抖音里的汉服教学视频多数源自宋明党这里, 这些视频聚焦于穿衣流程以及优质版型手工。

在上千上万元的汉服之中, 多数是定制的汉服, 在亚文化时尚圈里, 存在着不少挑剔的考据大神, 他们能够把汉服的细节讲述得条理清晰, 头头是道, 然而很多人只是从网络去获取相关信息, 对于古代服装的了解仅仅停留在表面, 这种追求正品的风气, 对于不少汉服爱好者而言是一项巨大的挑战, 倘若你想要进入汉服圈, 你会选择花费几百块去购买平价款汉服, 还是咬紧牙关积攒钱财去购买价格高达几万块的正品汉服呢, 欢迎在评论区交流一下你的选择, 通过点赞分享让更多的人能够看到汉服产业的真相。