Prada上市四年表现波动，港澳市场表现遭质疑

Prada上市四年表现波动，港澳市场表现遭质疑

自2013年起始, Prada便陷入了低迷下滑的困境之中, 其连连采取降价策略, 然而却始终没法摆脱暗黑标签。这家身为意大利的奢侈品牌, 在港澳市场遭遇了寒冬, 手袋钱包的需求持续不断地减弱, 就连上市时风光无限的亚太区也呈现出了负面趋势。

香港上市曾风光无限

2011年, Prada抉择香港交易所挂牌上市, 进而成为第一家于香港上市的奢侈品公司。那时, 首席执行官清晰表明, IPO地点意味着要前往的市场, 中国奢侈品消费增幅预估达25%-30%, 处于极度狂热之时, 想不获取利润都困难。2012年, Prada利润急剧攀升44.8%, 亚太区130家门店销售额首次冲破十亿欧元。

急转直下的亚太市场

2012年往后, 中国大陆奢侈品市场的年增长率下降到大概7% , 因境外游热度上升致使中国消费者海外消费所占比例达到60%。 港澳市场的增速开始逐渐变缓 , 香港在2014年珠宝钟表的销货价值出现下跌 , 跌幅为39.9%。 Prada亚太区的销售净额有3.1%的缩水 , 其门店扩张数量也降低到3年时间里的最少水平。

产品质量成硬伤

2011年的时候, 高盛曾曝出, Prada在中国内地是有着多家代工厂的, 然而, “Made in Italy”这个标签却将质量风险给掩盖了起来。在今年6月, 北京工商局进行抽查时发觉, Prada产品是不合格的, 在百度上搜索“Prada掉色”“Prada脱线”等负面信息, 你会发现到处都是。来想象这样的一个尴尬场景, 背着价值五千元的手袋, 其手柄却断裂了。

股价暴跌投资者心碎

今岁首季的业绩呈报糟糕透顶, Prada于香港之股价剧跌到距3年以来的最低点。诸多投行逐个调低评级以及目标价, 投资者的神经脆弱得禁不起丝毫颠簸。利润下降了23.9%, 运营收入几乎减少了一半, 这般的数据致使市场对这家奢侈品巨擘丧失信心。

变相降价应对低迷

针对持续低迷未见好转的港澳市场, Prada采取减少店铺设立数量的举措, 与此同时, 通过增加入门款产品的携带量来实现一种变相的价格降低行为。在香港以及澳门地区, Prada有八成的产品价格降低幅度达到了10%, 而Miu Miu的部分手袋价格调低幅度在数百元到数千元不等。这样的策略旨在尝试减少经由海外方式进行的代购行为, 从而为电商领域开辟道路。

降价能否救市

普拉达施展秘密法宝进行降价, 然而等着它去攻克的可不单单是价格方面的问题, 质量层面的问题, 品牌形象的塑造, 市场竞争的态势, 经济环境的变迁, 这些要素都在对这家源自意大利的品牌的应变能力发起考验, 降价究竟能不能切实吸引消费者, 抑或是只能解决表面问题而无法根治根本呢?

你是否认为, Prada进行降价操作之后, 你会前往香港去购买其品牌旗下的包袋呢? 欢迎于评论区域分享你自身的看法, 通过点赞以及转发的方式, 促使更多的人参与到讨论当中来！