国际球星访华燃爆‘足篮盛夏’，透视阿迪达斯助中国体育的逻辑

国际球星访华燃爆‘足篮盛夏’，透视阿迪达斯助中国体育的逻辑

今年夏天, 世界顶尖的球星们纷纷聚集在中国进行活动。阿迪达斯依靠哈登以及亚马尔等显著的明星流量, 不但使得品牌的专业影响力急剧上升, 而且更进一步推动产品由赛场热门至街头受欢迎情况兴起。此外, 从而带动了以彭于晏同类的跑鞋视作单种类别的商品大量销售。财报明显表示, 在第二季度的时候, 全球营收已经达到了60亿欧元, 并且与同阶段比较增长状况达到了12%。

哈登第七次中国行引爆武术之乡

8月2日起直至6日, NBA球星哈登开启了由阿迪达斯为主办的第七次中国行活动。他于“武术之乡”广东佛山体验蛇形咏春, 其一招一式引得现场粉丝发出尖叫。此后哈登探访了万邦鞋业集团清远鞋厂, 亲眼见证了中国制造的精湛工艺, 并且还穿上了工厂刚下线的定制球鞋。

决赛现场位于广州南沙“区 BA” , 哈登上场穿着最新款哈登签名运动鞋, 和草根球员一同参与竞技。他所到之处, 现场高呼“MVP”。两款战靴在阿迪达斯深业上城店铺被购买到空位不再存在, 此鞋线上搜索量立刻提升了300%。

体育明星中国行助推科技产品热销

今年, 阿迪达斯连续邀请“长跑皇帝”格布雷西拉西耶, 邀请箱根驿传跑团, 邀请亚马尔, 还邀请哈登开启中国行, 他们在上海半马赛前训练营现身, 在中国大学生路跑联赛现场现身, 又在全国青少年校园足球联赛高中组总决赛中现身, 进而带动ADIOS PRO 4竞速跑鞋爆火, 带动13竞训跑鞋爆火, 使得F50足球鞋等产品爆火。

7月20日, 在举行“苏超”联赛常州队与徐州队对阵的赛前, 球迷们穿上F50模仿亚马尔经历的“带球绕杆”情况。之前, 亚马尔于上海白玉兰观景台达成以6秒91做完测试这一举动, 从而引发全网出现对于此的模仿热潮。依据极度配速所进行的统计展现, 在今年无锡与武汉马拉松达成“破三”记录的跑者里面, 阿迪达斯跑鞋涉及的穿着率分别有着提升, 提升的幅度是10.28%和14.08%。

足篮盛夏点燃全民运动热情

阿迪达斯围绕“总有一个夏天让你相信, 你行的”这一主题, 为中国运动爱好者打造了“足篮盛夏”。从足球草根赛开始, 再到篮球「火拼」联赛。品牌促使职业球星与寻常人进行了无距离的互动。在深圳, 哈登偶然加入了街头篮球赛, 短短几分钟便吸引了上千人前去围观。

让品牌热度持续攀升的是这种深度参与, 2025兰州马拉松官方数据显示有情况发生, 30.4%的破三跑者选择了阿迪达斯跑鞋, 其中ADIOS PRO 4在鞋款的占比达29.1%, 此占比位居榜首。财报进行了显示, 事情出现了结果, 第二季度跑步业务的收入同比增长超过了25%, 彭于晏同款EVO SL跑鞋贡献了将近30%的增长。

从赛场到街头明星影响力破圈

赛场上的影响力已不再是运动员们影响力的全部范畴。中国田径运动员吴艳妮、胡麟鹏进行了三叶草女孩穿搭的演绎, “中国飞鱼”潘展乐上身了阿迪达斯系列。亚马尔于上海安福路三叶草全球旗舰店试穿了未来潮流新品, 瞬间让社交平台引发了火爆效应。

之所以那家大名鼎鼎的阿迪达斯有着如此这般让自身达成“从赛场到街头”这般转变的能力, 是因为该品牌在运动与时尚这两个领域有着深厚到难以想象的积淀成分；在档案馆里边大概有4万件藏品, 这使得品牌能够在需要时随时去提取那些经典元素；就比如说Samba这款足球鞋是在1950年代的时候上市的, 而如今却神奇地摇身一变成为了休闲穿搭方面的爆款产品, 并且每年都会有几十种全新的配色被推出。

经典复刻与竞速美学引领潮流

曾有阿迪达斯中国首任总裁宣称, 该品牌乃是首家生产 “复刻” 产品的公司。从 2023 年的 “Samba 之年” 起, 历经近年的 “薄底鞋风潮”, 直至当下以 EVO SL 系列为代表的 “竞速美学” 盛行, 品牌持续突破界限。据财报表明, 第二季度运动表现业务与运动时尚业务皆达成双位数增长, 分别较去年同期增长 12% 和 13%。

这种被历史所铸就出来的特色, 成为其它品牌难以去复制的核心竞争力。阿迪达斯采取携手更具型、更为有趣、拥有个性的新时代体育明星的方式, 使得品牌调性与明星特质之间产生“化学反应”, 进而与消费者构建起更紧密的情感联结。

双轮驱动业绩持续高质量增长

阿迪达斯全球首席执行官古尔登宣称, 该品牌业已搭建起这样一种良性循环, 即从赛场起始, 延伸至街头, 接着抵达秀场, 随后又回归到赛场, 而这一模式在大中华区成效颇为显著, 在第二季度的时候, 营收达到了7.98亿欧元, 与同比相比增长幅度为1., 已经达成了连续九个季度达成有质量增长的情况。

“足篮之夏”热度持续不断升温, 阿迪达斯凭借全球范围的明星资源, 为中国体育事业发展提供助力, 与此同时, 提升自身品牌价值。运动表现以及运动时尚双方面驱动, 使得该品牌于竞争异常激烈的市场里, 始终维持领先地位。有数据能够证实这样的态势: 将Yeezy因素排除在外, 全球营收已经连续五个季度呈现双位数增长。

这个夏天, 你有没有穿上那彭于晏同款的阿迪达斯跑鞋? 阿迪达斯有着从赛场到街头的玩法, 你认为其中哪个环节是最能吸引你的? 欢迎在评论区去分享你自己的看法, 点赞并且转发, 好让更多的跑友能够看到！