上海再现排队热潮！580元购LV包，集齐三色需排三次队引热议

上海再现排队热潮！580元购LV包，集齐三色需排三次队引热议

排队买书只为帆布袋，黄牛盯上这波热度

6月26日，上海有三家咖啡店门口排起了长队，那些顾客并非是冲着喝咖啡去的，而是为了去抢购LV联名推出的书籍以及帆布袋。有一位外卖小哥讲，他是替客户代买书的，跑腿费是另外计算的。保安透露说，队伍当中已经混入了黄牛，有人直接就进行打包兜售。网上挂出的价格在680元到700元之间各不相同，而两本《城市指南》中文版售价是580元，黄牛转手就能赚取100元左右。有网友吐槽道：“这简直是重新定义了买椟还珠。”。

三家店三个色，想集齐就得跑三次

这回与LV合作的三家店铺，分别在于上海的Manner、M Stand，以及北京的Metal Hands咖啡，每一家店铺仅售卖单单一种颜色的帆布袋。要是顾客想要集齐全部的三种颜色，那就势必得前往三家店铺各自排上一回队。这样一种“打卡式”的消费吸引了数量众多的年轻人，存在有人在凌晨之际便开始排队，仅仅是为了拿到那个印有着LV logo的帆布包。网友进行调侃讲：“这是我距离LV最近的一回，近得触手可及。”在短短几天之内，这些帆布袋已然成为二手平台的抢手货物。

咖啡茶饮跨界联名，奢侈品放下身段

在咖啡茶饮这个领域当中，“炒CP”这种现象早就已经不是什么新鲜的事情了。去年的9月份，LV和Manner进行了联名，进而推出了定制咖啡。到了今年，它又在阿那亚搭建起报刊亭，用来出售画册以及杂志，其售价并不是固定的，而是从250元跨度到2500元，每一次下单还会赠送一个带有LV logo的帆布包。仅仅花费十几块钱就能够品尝到联名咖啡，花上几百块钱就能拿到LV帆布包，这样的“平民价”使得不少人内心产生了心动的感觉。然而专家却指出，像这样的跨界合作实际上是奢侈品针对大众市场所进行的一种试探行为，目的在于培养潜在的客户。

喜茶联名Fendi，杯子都卖到二手平台

在今年5月17日的时候，喜茶跟意大利奢侈品牌Fendi展开合作去推出“Fendi喜悦黄”饮品，其单杯售价为19元，并且配套有黄色纸杯以及手提袋。有网友很兴奋地讲：“人生的第一个高奢，是喜茶送的。”结果那些用过的杯子还有袋子，在二手平台上也卖出了10元一个的价格。卖家还专门进行注明“杯子清洗消毒后发货”，然而当记者询问的时候，多位卖家都表示“杯子已缺货”。这表明联名所带来的抢购热潮，远远超过品牌预期。

Fendi沉默不语，专家称傲慢暴露品牌层级

芬迪在这一回联名里头展现得极为冷淡，官方账号上面完全不提喜茶。要客研究院院长周婷剖析，这清晰体现出两个品牌之间的层级差别。喜茶想要借助芬迪提升自身，故而大力进行宣传；然而芬迪却觉得喜茶与自己不相匹配，不发声彰显出傲慢。周婷觉得，这种联名对于芬迪来讲有点自贬身价，带来的全是消费力不高的大众客户，反倒有可能致使高端客户流失，损害奢侈品形象。

奢侈品中国市场增长，LV收入创历史新高

虽说联名策略饱受争议，然而奢侈品针对中国市场的投入丝毫未减。今年4月，LVMH集团公布一季度业绩，销售额为210.35亿欧元，同比增长17%，大大超出市场预期。集团首席财务官宣称，时装与皮具部门在中国的增长呈两位数，是主要推动力量。去年LV品牌收入首次超过200亿欧元，创下历史最高纪录。这表明，不管是联名咖啡还是送帆布袋，这些举动背后，皆是为了揪住中国消费者的钱包。

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