比乐蒂亮相深圳CAFEEX展会，意大利百年摩卡壶的“旧”与“新”

比乐蒂亮相深圳CAFEEX展会，意大利百年摩卡壶的“旧”与“新”

9月12日，深圳举办的咖啡与饮品展览会，已然结束，此次展会聚集了300余家来自国内外的知名商家，现场人员流动频密，氛围热闹异常。意大利有着百年历史的咖啡壶知名品牌比乐蒂，首次来到深圳，在展会上进行展示。

走到比乐蒂的展示区域，主要的色彩是清新凉爽的绿色，将其给予炎热尚未消散的鹏城，带去一缕清凉的感觉。

主视觉海报里存在沙发、茶几等元素，自然会让人联想到舒适的宅在家里的场景，一直以来，比乐蒂也将自身定位于家用咖啡器具，瞄准的是家庭场景的消费市场。

走近展台，能够瞧见造型各不相同、色彩多种多样的摩卡壶，这完全称得上是展会里面一道极为亮眼的“风景线”，从而引得观众停下脚步去观赏。

携带纯正意大利血统，比乐蒂进入中国市场

其情形为，于意大利这个国度，有着九成的家庭是拥有比乐蒂的。能够这么讲，每一个意大利人的清晨时刻，皆是被一杯经由醇香的比乐蒂摩卡壶所煮制的咖啡予以唤醒的状态存在的。然而呢，国内的咖啡文化的状况是尚有待于去经历培育的阶段的，并且消费者这种存在群体，也并未形成固定的咖啡饮用习惯的情况。那么，意大利传统咖啡壶品牌它要怎样才可以走进大众的普通日常的生活当中去呢，这乃是比乐蒂本土化过程里所面临的重大难题所在了。

2017年10月开始，浙江速网电子商务有限公司成了比乐蒂在中国区域的总代理比乐蒂亮相深圳CAFEEX展会，意大利百年摩卡壶的“旧”与“新”，当下，达成了品牌本土化资产的重塑，线上以及线下销售渠道得以拓展，覆盖10多个重点城市，收获了将近20万消费者，并且在天猫咖啡壶类目稳稳占据top1。

趁着咖啡行业迅猛增长的势头，历经4年多精心运作，比乐蒂达成了从无到有的突破。如此一来，接下来，比乐蒂会怎样发展呢？

顺应时代潮流，百年“老”牌推陈出新

比乐蒂品牌于1919年成立了，在历经的百年时间里，一直专注于摩卡壶，它凭借着强大的功能，伴着可靠的性能，还有卓越的品质，从而为人们处于厨房中的日常生活增添了价值以及美感。随着生活水平的不断提升，消费者针对一杯好的浓缩咖啡所定的标准也在持续提高着。比如说，好的咖啡等于丰富油脂，这样的一观点正是对越来越多的人产生着影响。

在去年年末的时候，比乐蒂天猫官方旗舰店向市场推出了新款双阀摩卡壶。该新款产品针对加压装置进行了升级，与旧款相比较而言，它能够萃取出更为丰富绵密的油脂，使得咖啡的口感有了显著提升。自上线之后，这款双阀摩卡壶出现了好几次断货的情况，它在店铺销量中也跃升至top2的位置，从这一现象能够看出它有着广阔的市场前景。

于深圳展会的现场之中，有着工作人员，其同样是运用新双阀摩卡壶来制作咖啡，而观众们对于所出品的咖啡，皆是赞不绝口。

在摩卡壶性能于迭代方面之外，比乐蒂还在持续不断地拓展其产品线。在2021年的时候，比乐蒂上线了两款礼盒，这两款礼盒在提升客单价以及连带率的同时，还赋予了摩卡壶更多的价值感。复古感十足满满的“蒸汽时代”礼盒上线5个月以来，收获的好评如潮水那般。新款比乐蒂“异想世界”礼盒首次亮相于线下展会，其整体呈现出低饱和度的粉色，既精美又优雅，充分赚足了现场观众的喜爱，是送礼的绝佳不二之选。

除此之外，“老壶”更换“新色”这种方式屡屡获得成功。比乐蒂按照平均每年3至4款的速率去推出全新颜色的摩卡壶。在本次展会当中，展出了三款自8月以来新上线的摩卡壶，分别为浪漫气息十足的少女粉色单阀摩卡壶，具有满满质感的摩洛哥蓝色单阀摩卡壶，以及经典红黑配色的双阀摩卡壶，这成为百年比乐蒂向着现代潮流迈进的关键一步。

迎接后疫情时代，比乐蒂掀起“家庭冲煮咖啡狂潮”

在1933年之际，第一只摩卡壶得以诞生，自那以后便更改了大众在家中饮用浓缩咖啡的形式，创始人阿方索·比乐蒂内心所愿的便是能让人们于家中就可以饮用咖啡吧等级的咖啡，家庭，那可是比乐蒂锁定瞄准的极为关键重要的消费场景。

现如今，伴随现代生活水准持续提升，咖啡已不单单只是起到提神醒脑作用的饮品，而是渐渐演变成日常日子里必不可少的一部分。自疫情发生以来，外带现磨咖啡的市场受到了冲击，那些存在咖啡需求的用户，更多地把喝咖啡的场景转移到了家中。磨豆，冲煮，饮用，这是每日都不能缺少的一个环节，同时也是生活仪式感的一种展现。

作为出品浓缩咖啡的器具里较为简单的其中之一，其操作便捷，外观精美，并且性价比高，摩卡壶就成为家用煮咖啡器具的首选，从这之后掀起了“家庭冲煮咖啡狂潮”。当前，你能够在社交平台看到许多普通消费者分享自身的比乐蒂使用心得，那真可谓是各式各样，纷繁复杂。

目前，咖啡行业的现实状况是，其市场正处于一种急速扩张的态势之中。展望在紧接着会到来的日子里，咖啡的消费模式会持续地进行优化以及升级 ，消费场景也会朝着更加多元化的方向发展。比乐蒂这个品牌呢，会持续不断地去刺激家庭消费的需求 ，并且持续不断地挖掘出更多的消费场景 ，从而呈现出百年老牌所具有的全新的风采。