新城市志｜确立“时尚之都”地位，上海明确时间表

新城市志｜确立“时尚之都”地位，上海明确时间表

最近，上海市经济和信息化委员会会同发展计划、商务事务、科学技术、文化旅游、市场监督管理等机构，拟定了一项关于提升本市时尚商品产业水准的指导方针。

时尚消费品行业属于上海“3+6”新型产业版图中的关键板块，并且对于打造上海“四大品牌”、提升城市综合实力和核心竞争能力具有显著作用。日本作家村松梢风之所以称上海为“魔都”，主要得益于本地繁荣的时尚消费领域所塑造的“令人着迷的华丽生活氛围”。上海近代城市发展的历程，实际上也反映了中国时尚产业的发展轨迹。

因此，上海时尚界的任何风吹草动都格外引人瞩目。那么，新出台的《行动计划》将为上海的时尚商品领域设定怎样的方向和前景？它的推行，又将给这座城市的时尚爱好者们带来哪些令人期待的变化？

“时尚之都”的吸引力到底有多强

上海堪称中国的时尚前沿阵地，这种引领地位持续了上百年之久。晚清及民国时期，十里洋场的繁华景象尽是流光溢彩，灯红酒绿。即便在物资短缺的计划经济时期，百雀羚、美加净、上海牌手表等品牌也曾备受时尚人群追捧。我母亲人生中第一件狸猫皮大衣，以及我父亲最初购置的那套西装，都是在上海购得的。

自改革开放以来，上海的时尚行业呈现迅猛增长态势。这座城市独有的典雅格调，使其成为众多国际时尚品牌进入中国市场的首选地。

二零零九年，香奈儿在上海半岛酒店开设了全球最为高雅的专卖店，这标志着国际顶级品牌在上海顶级门店的竞争正式拉开序幕。

二零一零年，路易威登在上海同时开设两家旗舰店铺，这一举措在其一百五十余年的品牌历程中前所未见；二零一四年，爱马仕在上海淮海中路开设门店，使其全球门店数量增至第五家，此前已在巴黎、纽约、东京和首尔设有分店；在此之后，迪奥、巴黎世家、古驰等知名品牌的高级别门店也陆续在上海设立。

根据相关数据统计，爱马仕、LV、香奈儿、迪奥、古驰、Prada这六大顶级品牌在中国大陆地区设有超过260家直营店，不包括美妆香氛专卖店。其中，上海市集中了近半数门店，将近50家，这一比例高达百分之二十，明显超过其他城市。

这份专宠，即便在遭遇疫情动荡、承受严峻挑战之后，也丝毫未曾减损。

10月31日，古驰品牌正式进驻恒隆广场，部分限定新品引发顾客长时间等候；这个月，前滩太古里同时迎来古驰、迪奥、爱马仕三家门店的开张，加上2021年落成的LV和Prada店，使得“驴马雕驰普”这五大顶级奢侈品牌齐聚该地……因此，先前房地产咨询机构第一太平戴维斯发布的分析曾指出，上海有望超越香港，成为国际时尚化妆品公司区域总部的理想选址。

实际上，不仅是一些国际知名服饰品牌，国内众多时尚公司也纷纷在上海拓展业务，视其为企业全球化蓝图的开端。诸如安踏、特步、李宁、森马这些企业，近些年陆续在上海建立了“世界级运营中心”，意图利用上海发达的时尚产业人才库和商业优势，助力公司实现更高层次的发展。

这一行为既显示出，国内顶尖的时尚公司扎根本土并放眼国际市场的远大抱负，又突显了上海在中国时尚领域中的关键地位。

上海堪称中国时尚界的典范，也是该行业所能达到的顶尖高度。本地时尚商品制造业的优质进步，不仅关系到区域经济的转型、产业的提升，还将左右全国乃至世界时尚界的未来走向。这大概就是《计划书》之所以吸引众多目光的缘由。

面对市场的挑战，上海时尚产业如何升级

近些年来，得益于国内经济的稳步提升，以及中产阶层的日益增多，众多潮流品牌及相关产业逐步从大都市向中小城市转移。

今年初，LV在成都远洋太古里开设了国内第三家精品店；三月，郑州丹尼斯大卫城迎来了首家爱马仕门店，由此引发四小时排队和商品抢购现象；八月，LV与古驰等众多高端品牌选择在贵阳集体亮相……数据显示，今年前六个月全国新增超过六十家奢侈品店，其中很多是新兴城市或二线城市的首店，市场重心正逐步向低线城市转移。

这些以优衣库、Zara、H＆M为代表的快速服装企业，现在几乎在每个三四线城镇都能看到它们的店铺。统计资料表明，2018年中国的快时尚产业总值是2340.2亿元，预计到2023年能增长到5235.8亿元，五年间增长了一倍以上。

面对快速发展的时尚产业、不断变化的时尚趋势以及其他城市日益增长的时尚竞争，《行动计划》明确指出，计划在2025年前，确立上海作为时尚中心、潮流标杆的“时尚之都”身份，构建具有示范效应的时尚商品消费市场，达到万亿元规模，让上海成为时尚产品发源地、潮流汇聚中心、创新推动基地、消费风向标。

在此，上海将主要关注服饰精品、妆容饰品、高端食品、健身器材、智能设备、家居好物、手工艺珍品、数码流行品等“八大风尚”，开展数字技术革新、空间环境改善、时尚产业构建等三项计划及十项任务，通过提升消费层次来开拓优质产品领域，带动供应与购买方式的革新，推动各环节深度融合，全面提升产业综合效益和发展潜力。

以数字化革新为动力推动专项工作，其中涉及四个方面，分别是科技创新新启发、智能制造新助力、品牌塑造新突破和艺术构思新提升。仅从名称就能看出，它覆盖了构思、研发、生产、宣传等整个行业环节，由此可以感受到上海的雄心，其目标并非仅仅打造时尚品牌的聚集区，而是要成为时尚领域的规则制定者、时尚发展的源头。

《行动计划》同样明确了详细的进度安排和目标要求：预计到2025年，城市产业体量将突破5200亿元，每年增长百分之五，此外，计划打造三到五家年营收达千亿的企业集团作为行业标杆，培育二十家年营收百亿的龙头企业集团，并吸引众多国内外顶尖企业的核心职能部门落户；将建设十个时尚消费品行业的智能生产基地，以及一百个时尚消费品行业的特色数字化实践平台；同时，规划创建三到五家时尚消费品行业的专业产业园区，并结合建设一批市级优质园区和时尚设计创新中心等设施。

可以预知，未来上海的时尚氛围会更加浓厚，国际时尚中心的地位会更加巩固。年轻人身处其中，不再仅仅只是时尚的接受者，而会变成时尚的制造者、加入者乃至推动者，为全球的时尚走向增添一股中国年轻的力量。

海报设计：郁斐