体验类业态满足多元消费需求，购物中心打造“社交聚场”

体验类业态满足多元消费需求，购物中心打造“社交聚场”

最近，记者从现场小组中获悉，原始现场购物中心的新项目从高端百货商店进行了转型后，“网站+”购物中心将于11月30日正式开放。续订的“站点+”定位为“在北京CBD中的新社交聚会”，重点介绍了北方咖啡和夜间的社交场景，并介绍了高级咖啡和夜间饮食。 CBD的多级消费需求。

经过三年的流行“大浪”，北京零售市场的活动在2023年稳步上升，恢复和恢复已成为市场的关键词。北京新闻的一位记者了解到，为了吸引更多有目的的消费者流动并延长客户的停留时间，许多新开业和即将到来的购物中心和北京的购物中心正在积极地部署经验形式，并继续努力创造多样化的休闲体验消费方案。

中国商业联合会专家委员会兼北京商业经济学协会执行副总裁莱杨在接受《北京新闻》的记者的访谈时说，随着公众的越来越多的关注，公众对精神和精神体验的关注在花费时，在花费时，花费的零售购物中心和零售品牌都开始促进范围的创造，希望促进人们的创造力，希望促进人们的兴趣，以促进人们的兴趣，并希望获得各种企业的兴趣，使得构成的态度既有兴趣企业，又可以激发人们的兴趣，并希望获得各个范围的范围，以使其成为人们的创造力，并希望获得众多范围，以使其成为人们的精神，希望能够激发人们的努力，并希望获得各种企业的创造力，并希望获得众多的范围。来自更广泛的消费者。

“盘子和汤匙”是一家原始的定制商店，配有手绘作品，吸引了许多年轻人签入。

新购物中心开放，从传统零售转变为体验式消费

前塞特购物中心（Saite ）位于江戈曼商业区，是北京高消费活动的地区。随着消费方法和市场环境的变化，SATE购物中心已包括在北京的第一批“一家商店，一家政策”试点项目中，并迎来了续订之旅。 Zhu Ling, of Sate Co., Ltd., in an with a from the News that into , and life, Sate has from a high-end store to a for , named "Sate+", and to a scene of "day and night wine". “ Set+”购物中心将于11月30日开业。目前，项目投资率已超过90％，而米其林餐厅共同创建的第一家商店和许多高质量的餐饮品牌将被推出。从11月17日至19日，将举行由Sate Group和指南共同组织的“第一个北京米其林星级美食节”。同时，“萨特食品狂欢节”也将同时举行。

在国庆假期之前，五个购物中心，丽娜城市公园，武琴万达广场，东巴·万达广场，北京北京昆西伊·洛莫和tangu慢速广场同时开放，以吸引客户并吸引顾客，以吸引顾客，并吸引了交通，从而刺激了新的度假消费。

Wanda Plaza。北京新闻记者Pu Feng的照片

Wanda Plaza从购物中心进行了转变，可以创建一个“新的城市社会中心和新生活方式的新地标”，将所有业务形式整合在一起，例如食品，亲子，体育和生活服务。在项目定位方面， Wanda Plaza位于“新高地超级感官艺术”中 - 在许多人的心中，艺术是认真而高级的，但是 Wanda首先设置了舞台，并将大量的艺术内容引入了购物中心，将普通人和艺术品之间的距离带入了距离。

例如，位于地下一楼的小商店“盘子和汤匙”已成为许多年轻消费者开业后的登机地。这不是出售餐具的商店，而是一家带有手绘作品的原始定制商店。主人大面板是自由插图画家，“汤匙”是她拥有的第一只猫。这里出售的服装，钱包，手袋，手机盒和其他产品是由她的手绘插图开发的衍生物，每个主角都是不同形式的猫。这家商店也是“大面板·小juhui”工作室的场所。每周，学生都来学习绘画。商店中的各种原始定制产品不仅是独一无二的，而且还满足了当今年轻人的个性化需求，引起了很多关注。 “大面板”的第一家商店是在 和 Wanda Plaza的第二家商店开业的。这是她的尝试。 “我希望这些小绘画充满了幼稚，可以遇到适合它的主人。”

“盘子和汤匙”是一家原始的定制商店，配有手绘作品，吸引了许多年轻人签入。

在街上著名的旧昆塔购物中心退出后，“江户”（）出现了，其最初的网站被“更新到“盒子 | Young Power ”，充满了年轻且时尚的气氛。 9月是盒子的开幕月，但是在互联网上，这个特殊的“大盒子”已经流行，年轻人在购物中心内外拍照。这个购物中心，年轻人15至29岁，是主要消费者群体，在外观设计和内部家具中都有跨二维，年轻和时尚的氛围。在这里，在年轻人中流行的弹出式商店也得到了完全反映。一个弹出式商店是指仅在一段时间内运营的商店，然后将被新商店取代，向消费者展示不同的产品。记者了解到，盒子外部的弹出式商店数量约占所有商店的40％，并且经过四个月的运行，这些弹出式商店通常开始“更新”。根据购物中心经理的说法，这种连续的“更新”将使年轻人充满好奇心和新鲜感。

盒子吸引了许多年轻人去参观。来自北京新闻的记者Wu 摄

购物中心通过“社交 +”增加了消费者的兴趣

根据第三方机构JLL的统计数据，北京体验品牌的新商店地区占今年上半年新开设的商店的35％，与去年同期相比，增加了17个百分点，而且增长也比去年同期的数据更为明显。特别是，越来越多的新颖体验品牌正在购物中心开设商店，包括各种艺术展览，利基体育场地，脱口秀剧院，亲子动物园和其他新体验场所。

莱杨说，近年来，在授权和消费升级的驱动下，我国家的消费市场逐渐发展为改进和个性化，并且已经出现了新的消费。新的消费已经从两个级别变化。一方面，这是形式的变化。在线和离线合作，定制的消费和个性化服务正在逐渐发展，并受到公众的青睐；另一方面，这是消费内容的变化。除了有形消费外，许多无形的消费（例如信息消耗和服务消耗）已经变得越来越流行。

此外，新消费时代的另一个重要特征是消费者追求质量升级。越来越多的消费者从满足材料过渡需要追求心理满意度和精神上的享受，包括文化和艺术消费，旅行和经验消费，自我完善，教育和培训，社交网络以及数字娱乐等，这些娱乐在美学，文化和娱乐体验，社交社区的展示和确定性，占消费量的审查，以更高的比例为单位。

“随着公众在消费时越来越关注精神和精神体验，购物中心和零售品牌都开始关注消费场景的创造，希望通过独特的场景设计来增强品牌的情感价值，并从更广泛的消费者那里获得认可。”莱杨说，购物中心正在通过“社交 +” - 具有出色的创造力和社会性的消费方案来增加消费者的购买兴趣，这与当前喜欢精致文学的年轻消费者群体更加一致，他们追求轻松而自然，自然而然。

莱杨说，自今年年初以来，经济已经恢复正常。在一系列促进消费的政策的影响下，中国的消费，尤其是服务消费，反弹和恢复良好。但是，这种反弹和增长并不平衡，消费结构的升级仍在继续：一些创新的项目，品牌和商业模式正在迅速增长，而某些坚持传统的商业模式和商业模式仍然陷入困境。

他举了一个例子，为了出售类似的产品，被Muji和列为“世界上最恐怖的竞争对手”。这是因为对产品功能的需求通过在线购物完全解决。 “吸引消费者参观实物商店的是第一个产品设计。其次，他们会发现该产品似乎很有用。”莱杨说，今天消费者只能对具有内容属性的产品偏爱和购买。在这方面，满足了消费者的需求，从零售转变为兴趣驱动，使消费者觉得某物是“必须购买”的。

Wanda Plaza。北京新闻记者Pu Feng的照片

发展“后街经济”，并为年轻人提供特殊的消费选择

莱杨说，培养新的消费格式和新场景应该从适应消费转型开始。他介绍了以下方式，例如整合艺术和时尚，创造了全面，多元化和高度互动的沉浸式体验；将艺术场景植入商业中心，通过艺术元素将消费提升为综合体验；并开发出轻度餐饮和时尚小东西的“后街经济”。 “后街经济”的重点是创新和个性化，为年轻人提供独特，时尚和个性化的消费选择。各种小商店都位于城市或旧工业翻新公园的次要街道上，它们相对独立于主要的商业区。通过独特的产品和服务，创造性的装饰和设计，它们营造了一种时尚舒适的氛围，为城市更新和消费开发带来了活力。

创新城市微型续订工业和消费的共生模型。例如，通过对旧小巷和工厂的转变，我们将建立一个综合的城市共享生活平台，以“工作，居住和娱乐”。目前，有一些成功的案例，例如共享国际和共享国际。其中，共享国际的一楼包括剧院，戏剧图书馆和Iron Hand ，以营造一种文化和生活美学氛围；二楼是一个开放的文化和创意研讨会，小巷露台和乙烯基唱片吧，以探索沉浸式艺术体验的乐趣。三楼是一个独特的共同工作空间，完整的办公设施，可营造舒适的城市办公室氛围；四楼是酒店式的公寓，高标准的房间补充了小巷的缓慢生活。在繁忙的城市轮廓下，共享的世界已成为北京胡同的一个不同的生活空间。

此外，北京正在加快四分之一小时的便利生活圈的建设。莱杨认为，生活服务媒体的建设和四分之一小时的便利性应该更加关注提高质量和居民的满意度。 “社区业务应该更加温暖和点燃。我们应该创新商业模式，并成为人们之间的第三个生活空间和互动的中心。”莱杨说，建造一个四分之一小时的便利生活将填补该品牌在某些城市的缺点，并且在促进四分之一小时的便利寿命的建设过程中，这也将为该地区创造一种新的生活方式。

北京新闻记者陈林

编辑粉丝校对刘jun