欧莱雅再弃一子：详细解读与要点

欧莱雅再弃一子

根据外国媒体的报告，欧莱雅集团将停止生产其法国植物精油品牌宣言（）。

欧莱雅发言人说：“欧莱雅拥有品牌的补充投资组合。该组织的策略是获得（有时退出）品牌，以维持非常强大的产品组合及其长期开发所需的互补性。 L'Oreal的皮肤病学部门的成功基于策略和商业模式，该战略和商业模式集中在专业护理品牌上。在这种情况下，该部门决定停止宣布的商业化。”

关于这一点，CBO记者今天要求L'Oreal China进行验证，但截至发稿时没有收到任何答复。

五年前，由于当地状况和当地情况，宣布宣布宣布他退出美国市场。现在看来，这似乎是该品牌的主要全球撤退的预览。

01在过去的10年中，欧莱雅选择“放手”

宣告宣言于1974年出生在巴黎。当时，化学成分在美容行业很受欢迎。它以自己的“天然提取物”精油特征脱颖而出。据称，星级产品“”系列的香气平均每30秒在全球范围内出售一瓶。

宣告在其建立一年后开设了第一家美容院，其品牌产品最初仅适用于专业美容机构和水疗中心。随着该品牌多次易手，逐渐摆脱了剧院的局限性，声明在2000年成为 Group的一部分。

2014年，欧莱雅集团（L'Oreal Group）花费了2.3亿欧元（约18亿元人民币），在 éor的带领下收购了两个法国专业的皮肤护理品牌。

欧莱雅在一份声明中说，其2012年的收入总计约1亿欧元（约7.8亿元），使其成为全球美容院，水疗中心和美发沙龙市场中第二大专业护肤品牌。

作为欧莱雅集团（L'Oreal Group）领导下的独立和唯一的植物精油电影水平的皮肤护理品牌，éor具有该集团的愿景来开放精油市场。

在欧莱雅的计划中，中国市场是宣布发展的重要组成部分。

近年来，消费者追求了精油的天然成分。在芳香疗法皮肤护理中，面部精油是最大的子轨道。在进入中国市场之前，在2020年中国进口博览会上，欧莱雅集团下的五个主要品牌首次与中国消费者会面。

欧莱雅集团（L'Oreal Group）设想，纯粹的美容行业追求成分的安全性，并且对环保和可持续性的态度已成为消费者皮肤护理或化妆的选择之一。声明“摘录自然”与行业中的尖端“纯美容”概念一致。

最初开放市场之后，该品牌将进一步提供中国大陆市场的“专业服务与专业教育”的精油护理模型，并在世界其他市场中引入其成熟的法国按摩技术和培训服务并与具有不同功能的星星匹配。产品，为消费者提供专业经验。在“油皮护理”趋势的帮助下，我们将填补该集团在中国市场的精油皮肤护理领域的空白。

在2021年第二季度，宣告正式进入了TMALL国际旗舰店和野兽美容生活方式概念商店的离线跨境体验区，并开设了苦橙花柑橘，绿色橙色谷物， Roses， Roses， Iris， Iris， Iris，来自多个系列的产品，例如白兰花天竺葵。随后，该品牌还正式宣布，他成为该品牌的第一位获得大中国品牌知名度的发言人。

不幸的是，“随着消费者对精确的皮肤护理的需求，有效的皮肤护理轨道已经迎来了快速发展的阶段。在各种成分和概念的倾向下，植物精油的有效性叙述似乎不够令人信服。”行业内部人士。指出。

另一方面，精油水疗品牌始于声明频道的开发，主要专门研究水疗厅，美容和皮肤护理以及其他地方。离线百货商店的柜台经验渠道有限，这对声明者的消费者的新发展施加了某些限制。

02未能“自然”并押注“科学”

一切都有遵循的痕迹。

欧莱雅一直在不断加深其四个主要业务部门的发展。在国内市场的扩展中，它专注于功能性皮肤护理和活跃成分领域，重点是皮肤病学和美容轨迹。

就在上个月末，欧莱雅出售了其有机化妆品品牌Saint Fran，然后关闭了宣言。有入口和退出。去年9月，欧莱雅获得了美国高端剧院护肤品牌，并将其纳入了皮肤病学和美容部。

到目前为止，宣言已被归类为皮肤科科学美容部（L'Oréal），以及Li ，Wei Zi，Shi Lefu，Xiu Li Ke等，这是原始的活跃健康化妆品（L'Oréal） 。

名称更改活动标志着皮肤病学和美容领域的业务部门的进一步改进和创新，并通过科学和专业的皮肤护理解决方案继续领导健康的美丽。

作为连续三年来欧莱雅集团增长最快的业务，皮肤病学和化妆品一直引起该行业的广泛关注。专注于“皮肤病学治疗 +戏剧护理 +日常护肤”的概念，专业和科学的皮肤护理，基于其自身成分和自身效果的互补定位，并根据其自身成分品牌矩阵实现互补定位。

无论是在绩效增长还是概念匹配方面，声明似乎都不适当。

欧莱雅（L'Oreal）2023年的财务报告上半年没有提及宣告市场的表现，但其皮肤病学和化妆品部门的收入为32.85亿欧元（约255亿元人民币），同比增长29％，使它成为在四个主要业务部门中增长最快的公司。部门。沸腾的泉水是该行业增长的主要因素，皮肤在北美和其他地方以及新获得的新品牌皮肤中继续保持出色的增长。

Weizi，和均基于每日化学生产线皮肤护理产品的皮肤病治疗进行扩展和扩展。 遵守“完整皮肤护理”的科学皮肤护理概念，并结合了专业的皮肤管理项目和的专业和科学皮肤护理产品。它最新收购高端美国戏剧皮肤护理品牌也是医学级护肤产品，并由皮肤科医生在临床上进行测试。宣告通过精油治疗采取专业剧院护理水疗中心的途径。

欧莱雅（L'Oreal）认为，在过去的几年中，宣告宣告国际经济和健康危机的严重影响，该品牌的脆弱性增加影响了其生存能力。

显然，已成为皮肤科美容部的外星人的声明，面临着已经是一张明确卡片的困境。