“他经济”崛起，男士护理品牌“理然”一年完成五轮融资

“他经济”崛起，男士护理品牌“理然”一年完成五轮融资

北京商报（记者 钱宇 张俊华）1月21日，男士综合个人护理品牌“利然”完成近1.5亿元B轮融资。天眼查信息显示，理然本轮融资由M31资本、五缘资本（原晨兴资本）联合领投，老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。

据了解，力然于2020年1月正式上线，定位为男士综合个人护理品牌。产品线涵盖面部护理、身体护理、头发护理、体香、彩妆等品类。利然产品推出后，深受消费者喜爱。数据显示，2020年第四季度，利然全渠道销售GMV达到近亿元。

值得一提的是，利然的发展受到资本的青睐。通过本轮融资，立然成立一年内已完成五轮融资。背后投资方包括十三资本、红点创投、虎扑投资等。

北京商业经济协会副会长赖阳表示，立然之所以如此受资本青睐，是因为随着化妆品市场不断细分，一些新兴市场逐渐受到关注，比如男性护肤品等。场地。近年来，男性群体对化妆品的需求不断增加。随着经济的崛起，男性化妆品市场的市场潜力被看好。市场繁荣之下，资本自然会终结。

据 数据显示，到2022年，全球男性个人护肤品行业规模将达到1660亿美元，中国将成为增长最快的市场之一。 2016年至2019年，中国男士化妆品零售市场增速为13.5%，远高于5.8%的全球平均水平。

随着男士化妆品市场的不断扩大，越来越多的人进入这个市场。 2019年，推出男士彩妆品牌蓝色系列，主打男士护肤和男士彩妆两大产品线。 2020年9月完成乐居基金投资的1500万元天使轮融资。 2020年初，推出男士美容品牌JACB，专注于为“Z世代”年轻男性消费者提供时尚、有效的美容护肤产品。 2020年10月完成BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、 投资的1000万元天使轮融资。 2020年5月18日，男性健康管理平台“曼氏”完成由SIG、高榕资本联合领投的新一轮数千万元Pre-A轮融资。 2020年5月，亲爱的男朋友上线，推出一系列专业男士个护、护肤、造型、彩妆产品，进军男性化妆品市场。

赖阳表示，这些新兴品牌的共同点是成立时间短，受到资本青睐。同时，这些品牌都具有一定的互联网基因，主要是线上或针对年轻群体。无论是设计理念还是产品定位，都更加适合年轻消费群体，这也在一定程度上吸引了投资者。

事实上，一些传统品牌已经进入男士护肤市场。从国际品牌来看，2004年前后，曼秀雷敦男士、妮维雅男士成为最早进入中国市场的专业男士护肤品牌； 2009年和2011年，欧莱雅集团旗下碧欧泉男士、雅诗兰黛集团旗下LAB相继进入中国。国产品牌方面，日化巨头中商家化早在1992年就推出了男士护肤品牌Goff； 2010年丹姿推出“和能量”男士护肤系列；嘉兰集团旗下智堂于2018年正式推出“新男士”系列产品，布局男士化妆品市场。