仅靠一款洗面奶便敲开男士护肤大门，在“极男”属性爆发下的国货品牌拥有何等潜力

仅靠一款洗面奶便敲开男士护肤大门，在“极男”属性爆发下的国货品牌拥有何等潜力

国货男士护肤品霸主时代真的到来了吗？

在当今爱美大众文化的影响下，年轻男性护肤市场日趋成熟，千禧一代、Z世代正成为当今消费主流。数据显示，约有60%的90后认同并参与男性护肤潮流。

其中男性往往对能够彰显其社会地位和个人价值的产品感兴趣，正是因为这一群体追求完美的“极男”属性，导致男性普遍对高品质、个性化、高性价比、知名度高的产品情有独钟。

从护肤需求来看，中国男性使用最多的产品是个人清洁产品。根据消费指数最新数据显示，洗面奶在中国男士护肤品中占比60%，因此“面子”管理一直是很多男士护肤需求的主要关注点。大部分男士护肤的“第一次”往往都是从清洁需求开始的。这也导致无论是国外大品牌还是国内新兴男士护肤品牌都对男士清洁市场虎视眈眈。

国产品牌能否凭借除螨洗面奶满足中国年轻男性的护肤需求？

吉楠品牌成立于2012年，是一家专注于中国高端男士护肤需求的公司。

这个创立不到十年的新锐国货品牌，2020年在天猫男士清洁细分领域交出了一份让业界惊讶的“成绩单”。

2020年第三季度，在天猫男士清洁品类中，济南凭借出色的表现，打破了外资品牌在销量排行榜上的垄断，超越了男士护肤品龙头品牌欧莱雅男士，成功夺得男士清洁品类成交额冠军。（根据《2020年第三季度天猫男士清洁品类销量成交排行》数据）

吉南是否具有巨大潜力，还是只是昙花一现？

据天猫、京东品牌销售数据显示，相较于2019年，2020年济南在天猫销售额同比增长120%，在京东销售额同比增长233%；并且在京东男士清洁榜和美白清洁榜上均位居第一。

在另一个领域，济南对于私域流量的玩法理解得十分透彻。通过多个独立小程序，利用高额折扣快速吸粉。在新社交平台上，济南品牌利用短视频、场景图、平台直播等方式触达消费者，并利用男性护肤话题、明星代言、产品评论等将产品具象化。如此一来，品牌在入驻的同时，也能增加曝光量，利于后续品牌发展。

对于新兴品牌来说，核心技术是决定品牌能否长远发展的关键因素之一，因此核心技术对于定义一个品牌是否具有发展眼光至关重要。2020年起，济南公布了“动态水油平衡”技术。据了解，该技术采用两种GPS智能微胶囊（智能控油微胶囊和智能保湿微胶囊）的突破性组合，分别封装保湿活性成分和控油活性成分，根据皮肤在油性和干性状态下的不同需求，动态调节皮肤的水油平衡。

可以看到，近几年，济南等一系列国产男士护肤品牌都在积极研发核心技术，毕竟早些年国产护肤品牌在产品核心技术上相对国外品牌来说比较薄弱，现在国内很多品牌都在大力研发核心技术，在男士行业有非常大的竞争力。

巨大的市场，让很多品牌突然火了起来，然后就销声匿迹了。品牌要想脱颖而出，自身的底蕴和潜力至关重要。济南这几年确实让我们看到了一个极具潜力的国产男士护肤品牌应该是什么样子，相信未来几年也会给国产护肤行业带来不小的冲击。不过，国产品牌在面对拥有强大品牌力和产品力的外资品牌时，想要与之抗衡，还是需要在功能和需求方面不断研发和创新产品。

这一战，是一场漫长而艰辛的征程！