大浪时尚小镇线下忙复工复产 线上寻破局之道

大浪时尚小镇线下忙复工复产 线上寻破局之道

大朗时尚小镇多家企业复工情况明显好转。

正是百花齐放的春天，但今年线下服装行业的春天并没有如期到来。

COVID-19疫情的爆发给国内服装行业带来了巨大的挑战。大朗时尚小镇作为中国服装品牌名镇，也受到园区服装企业的较大影响。突如其来的疫情打乱了很多企业原有的节奏，让他们在这个寒冷的初春面临“大考”——用工荒、资金紧张；线下门店客流量锐减，国内展会取消，订单严重受损……

在此情况下，市防疫指导服务组、大朗街道办事处、大朗时尚小镇建设管理中心迅速行动，想方设法为大朗时尚小镇园区企业排忧解难。今天，市防疫指导服务组、大朗街道办事处、大朗时尚小镇建设管理中心还联合举办了服装企业银企专题对接会，为企业解决融资困难。

与此同时，大朗时尚小镇园区内企业不等不靠，主动寻求补救措施，突破疫情下的市场困境。

目前，大朗时尚小镇正在严格的防疫措施下复工复产。各企业的生产车间里，缝纫机的“咔嗒”声又开始响起；另一方面，当线下销售面临疫情考验时，园区内企业正试图借助线上的力量，多方面整合供应链渠道，寻找打破疫情期间局面的办法。

企业稳步复工

销量回升需要时间

据悉，2月份以来，大朗时尚小镇建设管理中心在确保疫情可控的同时，发布市、区两级复工标准和指引，积极指导企业做好复工准备，协调企业复工复产。为企业服务完善尽快复工复产防疫指导。

“目前，园区内企业大部分已复工，返岗工人数占正常生产条件下工人数的70%以上。”大朗时尚小镇建设管理中心相关人员表示，目前，园区企业复工情况明显好转，正在逐步恢复正常。

虽然企业陆续复工，服装品牌店也逐渐恢复营业，但经营压力却丝毫没有减轻。受疫情影响，今年2月大朗时尚小镇服装企业整体销售额大幅下滑，造成巨额亏损。与此同时，线下门店也面临着客流量锐减等问题。此外，今年3月，深圳服装时尚产业进入了召开订货会、新闻发布会、参加国内外时装周的忙碌节奏。然而，疫情改变了公司原有的经营轨迹。

卡登服饰有限公司相关负责人形容，目前实体店的销售状况是“断崖式”下滑。 “虽然商场陆续开业，但购买力恢复需要时间，这很容易导致春装库存积压，如果消化不了，就会导致现金流紧张，直接影响采购和采购。”下一个周期的营业额。”库存、现金流、运营成本等多方面的压力，像达摩克利斯之剑一样悬在服装企业的头顶。

“服装行业产业链长，产销周期强，由于错过了春节假期消费旺季，加上3月份国际国内展会取消，企业订单受损严重，将需要较长时间恢复。”大朗时尚小镇建设管理中心相关人员表示，根据目前情况，特别是国外疫情越来越严重，预计线下恢复还需要一段时间。

拓展销售渠道

网络营销成为主要关注领域

疫情面前，线下门店客流量锐减，销售额大幅下滑。对此，大朗时尚小镇的园区企业并没有选择放弃，而是积极行动，通过跨界生产、拓展销售渠道等一系列方式“自救”或“突围”。

2月份以来，影儿时尚集团、稳健、百宝龙、奔妮诗等服装企业纷纷响应号召，纷纷“转业”，通过引进生产线等方式加入防疫物资生产，紧急生产需要防护服和其他材料。

“受疫情影响，传统门店模式突然中断，一些中高端品牌企业也开始寻求线上销售。”大朗时尚小镇建设管理中心相关负责人表示，在当前线下消费受限的情况下，线上营销成为各服装企业重点关注的主要领域。

在卡尔登顿，整个公司都发生了转变，每个人都成为了销售人员。员工通过微信商城、小程序分发、不同平台直播等多种渠道进行销售。 3月12日，公司打破传统线下订货会模式，积极开发线上智能订货系统。它将推迟的线下订货会改为线上订货会，并在原有的订货系统上专门增加了视频直播功能。实现看货、卖货、订货的“云订货会”。 “云订货会”与传统订货会既相同又不同：相同的是，其针对的群体都是全国各地的加盟客户和代理商，但不同的是，所有流程都在网上进行。

此外，其他服装品牌也推出了线上直播、线上商城折扣等多种多元化销售模式。例如，开发了“家居装修”等在线工具，相比普通电商平台的图片模式，可以给消费者更全面的体验； HUI开设天猫旗舰店直播间，“金“顶奖”设计师赵惠洲、网络红人等走进直播间与网友畅聊“时尚”、搭配……

提供实际帮助

推动行业恢复正常秩序

疫情对园区企业影响巨大。对于大朗时尚小镇的管理者来说，如何更好地为园区企业搭建平台，针对企业供应链提供切实帮助，成为当务之急。

工人短缺是企业复工面临的首要问题。因此，大朗时尚小镇建设管理中心尽力帮助企业解决老员工复工难、新员工招新难等问题。通过加快复工复产步伐，产业链将恢复正常秩序。此外，鼓励企业进一步加强产品创新，不断提升运营水平和能力，加快形成贯穿供应链、制造、研发、销售、物流等领域的协同创新生态系统。

亦用“云”。不久前，大朗时尚小镇邀请清华研究院、腾讯新零售、复兴云平台等机构，为小镇350余名企业高管提供线上专业辅导；大朗时尚小镇建设管理中心还为园区服装品牌编制了线上采购策略，并在各平台进行推广，为企业插上拥抱线上的翅膀。

“每年8月举办的大浪杯中国女装设计大赛，今年将在云端发布，前期工作将如期启动。”大浪时尚小镇工作人员介绍，2020年3月，深圳时装周也将在时尚小镇举办。它将在小镇举行，目前正在紧锣密鼓的筹备中。呈现方式将会更加多样，水准也会更高。

3月11日，深圳发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》，提出落实七大工程18项具体任务，全面系统推动时尚产业发展，全力以赴将深圳打造成为全球知名时尚产业之都。 “这对于大朗时尚小镇和园区企业来说无疑是一大利好。因此，虽然疫情对我们时尚企业造成了较大影响，但我们对未来的发展仍然充满信心。”大朗时尚小镇快运某公司负责人。

本报记者 周德猛 通讯员 李永文/摄