成立两百年后，小众瑞表品牌亨利慕时把第一家直营专卖店开在了香港

成立两百年后，小众瑞表品牌亨利慕时把第一家直营专卖店开在了香港

近日，瑞士小众独立腕表品牌亨利慕时 (H. Moser & Cie.) 在香港中环毕打街开设了全新旗舰店。值得注意的是，这是该品牌近200年历史中在全球的第一家直营店。此前，该品牌已与东方表行合作在中国北京和长沙开设专卖店。

H. Moser & Cie.首席执行官向香港明报透露，此前曾考虑在上海、中国迪拜和美国城市开设专卖店，但最终选择了中国香港，直接开设第一家——经营的商店。

该店由H. Moser & Cie. 与香港高端珠宝及手表零售商By King Fook 合作开设。事实上，这是双方的首次合作。景福集团首席执行官沉美莲在上述采访中透露，她于2022年1月首次联系亨利慕时瑞士总部，直到2022年6月才敲定专卖店合作。

景福集团表示，之所以帮助H. Moser & Cie.在香港特别行政区开设首家专卖店，是看中了H. Moser & Cie.“保留传统的同时坚决融入现代元素”，希望能在香港特别行政区开设第一家专卖店。为香港“引进更多有自己特色的后起之秀”。 ”

追溯到 1828 年，H. Moser & Cie. 至今仍是一个独立运营的腕表品牌。 2000年代初，Henry Moser & Cie.进行了品牌重组，并于2012年连同其生产部门一起出售给了一个在高级制表界占有一席之地的家族。 2013年，家族成员被任命为H. Moser & Cie.首席执行官，领导该制表品牌的改革和振兴。

在他的领导下，H. Moser & Cie.在过去的十年里标新立异，放弃了市场上其他品牌正在制作的手表，在手表设计和开发上开辟了新天地，将品牌标志从一半的手表上去掉了。手表，靠的是创意和设计。首先，它在竞争激烈的瑞士高端手表市场中树立了新的风格，成为独特的少数。

2022年7月接受《纽约时报》采访时透露，H. Moser & Cie.目前年产量约为2,000只手表，产品定价在13,000美元至90,000美元之间，平均零售价约为40,000美元（约277,400元人民币）。高昂的价格并没有阻止消费者购买，而且该品牌还有等待名单。他认为，“我们简单的设计和大胆的渐变色表盘，例如渐变蓝和渐变绿，让我们很受欢迎。”

除了极小产量、高昂定价和独特设计外，H. Moser & Cie.还将与独立先锋腕表品牌（如MB&F）和时尚品牌（如）合作推出限量版腕表。 H. Moser & Cie.赢得了年轻消费者的青睐。在上述采访中，他提到，“与10年前相比，现在我们客人的平均年龄年轻了20到30岁。”

在这家于香港新开业的全球首家专卖店中，H. Moser & Cie. 旨在展示完整的品牌理念和创意美学。 “虽然我们的手表很复杂，但它们有一种简单的美感，所以我们也希望在店里有这种感觉。”他告诉香港《明报》，这家店也将作为品牌未来开设的其他新店的原型。

H. Moser & Cie. 在香港特别行政区开设全球首家专卖店，凸显了该市场的重要性。香港特别行政区一直是瑞士手表出口的主要市场之一。 2020年新冠疫情爆发之前，中国香港一直是瑞士手表全球最大的出口市场。疫情过后，虽然瑞士钟表产品出口到香港特区的价值有所下降，但该地区始终是全球第三大市场。由于近三年中国内地游客到香港购物成为难题，中国内地已取代香港成为瑞士手表全球最大出口市场。

在此情况下，瑞士手表在香港特别行政区的销售额在2022年首11个月较2020年同期增长15.8%，并正在逐步复苏。事实上，中国大陆和香港组成的区域市场仍然是瑞士手表出口全球的最大市场，其重要性不言而喻。

事实上，它在接管H. Moser & Cie.业务时就在香港特别行政区设立了分公司，但过去10年其重点一直是与区域经销商建立合作伙伴关系。在品牌重新推出的第十年开设全球首家专卖店，也意味着亨利慕时将调整全球零售策略，从批发向独立专卖店扩张。