全球排名第一的服饰品牌：价值超过2300亿元，波司登居第46位

全球排名第一的服饰品牌：价值超过2300亿元，波司登居第46位

去年，全球服装产业规模达1.74万亿美元，同比增长10.3%。其中，女装品类占比过半（52.3%），以10.7%的增速领跑；男装、童装同比分别增长10.2%和9.4%。 2024年，全球服装行业预计将达到1.79万亿美元，并将在未来五年保持持续增长。

中国在全球服装市场中占有重要地位。经过40多年的积累，已形成全球规模最大、最齐全的服装产业体系。去年服装产量突破700亿件，占全球一半以上，占全球服装出口份额保持前列。

中国作为服装生产大国，缺乏世界一流的服装品牌。这从英国品牌评估机构Brand发布的“2024年全球最具价值服装品牌50强”榜单中可以看出。中国（包括中国大陆和香港）仅有4个品牌上榜（各2个配饰品牌和2个服装品牌）。品牌价值占比3.82%。

相比之下，美国有13个品牌入围，法国有9个品牌，意大利有8个品牌，其品牌价值占比分别为21.86%、33.78%和11.88%。此外，德国和瑞士各有3个，西班牙和英国各有2个，日本、瑞典、加拿大、韩国、丹麦和爱尔兰各有1个。 [注：品牌价值是指品牌所有者通过在公开市场上授权品牌而获得的净经济效益]

上榜的四个中国品牌分别是周大福（第18位）、安踏（第29位）、老凤祥（第43位）和波司登（第46位）。波司登较去年上升一位。 2023/24财年（2023年4月-2024年3月）实现收入232亿元，同比增长38.4%。收入和增速均创历史新高。

2024/25财年上半年（2024年4月1日-9月30日），营收88.04亿元，净利润11.3亿元，同比分别增长17.8%和23.0%。防晒服、单壳夹克等新品成为波司登“传统非旺季”业绩增长的重要动力。

谈及市场低价竞争，波司登管理层明确表示：很多品牌通过降价来应对市场变化。这在短期内可能会产生一些影响，但从长期来看是没有未来的。没有哪个品牌可以通过降价做得更好。更好的来了。

早在2005年，安踏创始人丁世忠就曾大胆表态：“我们不会成为中国的耐克，但我们会成为世界的安踏。”从接手FILA在中国市场的经营权，到收购日本冬季运动品牌（迪桑特）、韩国户外品牌Kolon等，再到2019年斥资46亿欧元收购旗下公司Amer （亚玛芬体育）旗下拥有Arc'teryx、、等品牌，构建了涵盖从时尚到专业、从大众到高端的全面品牌矩阵。

今年前三季度，亚玛芬体育营收同比增长15.45%至35.48亿美元，净利润达到6100万美元，实现扭亏为盈。业务遍及40多个国家和地区，产品销往100多个国家和地区。

榜单前十名汇聚了时尚奢侈品界的传奇巨头，包括 Louis （上升 1 位）、Nike（下降 1 位）、（不变）、Hermès（上升 2 位）和 Zara（上升 4 位）的地方）。 ）、古驰（下降 2 位）、迪奥（不变）、阿迪达斯（下降 3 位）、劳力士（上升 1 位）和卡地亚（下降 2 位）。

耐克品牌价值下跌4.6%至298.73亿美元。这家体育用品巨头遇到了不小的挑战。 2024财年（截至2024年5月31日的12个月），其收入为513.62亿美元，按固定汇率计算同比小幅增长1%。这是自 2010 年以来的最高收入。有史以来最差的收入表现。 2025财年第一季度（截至2024年8月31日）营收115.89亿美元，净利润10.5亿美元，同比分别下降10%和28%。新任总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔能否带领公司走出困境还有待观察。

路易威登 (LV) 品牌价值增长 22.6%，达到 322.35 亿美元（约合人民币 2337 亿元），成为 2024 年全球最有价值的服装品牌。这是由中国市场的强劲复苏和创新合作（包括与日本艺术家的合作）推动的草间弥生。

不过，进入2024年，奢侈品将不再销售。 LVMH集团上半年销售收入和净利润双双下滑。其中，最大的收入来源——时尚皮具业务，包括LV、迪奥、赛琳、芬迪等品牌，创收207.7亿欧元，同比下降2%。