时尚是一个循环：Logo回潮，看顶级大牌玩出新高度

时尚是一个循环：Logo回潮，看顶级大牌玩出新高度

Dior 2004 S\S Lady Ji身穿Dior字母印花比基尼

21世纪的第一个十年是一个充满热情的时期。

那是一个浮华、垃圾时尚的时代，如果一个包上没有品牌的标志，那它真的不值得拥有。

在那个时代，戴上带有花押字的帽子，搭配同样的上衣、夹克和鞋子，一直是社会地位的象征，没有被嘲笑或批评，而是被积极鼓励。

这款马鞍包由 Dior 于 1999 年在约翰·加利亚诺 (John ) 的领导下首次推出，在过去的十年里为时尚界精英们的精致手臂增光添彩，包括《欲望都市》中的凯莉·帕里斯·希尔顿 (Kelly Paris ) 和“Mr. Right”。

在Louis 2000年春夏秀场上，Marc将LV字母图案放在帽子、包袋、行李袋和外套上，创造了一个如此受欢迎的系列，以至于该标志的热潮令人上瘾且无处不在，自然而然地蔓延到了平价领域豪华车中，最受欢迎的是Coach的C系列。

妮可·里奇和帕丽斯·希尔顿

事实证明，它是一款用途无限的秀场必备单品，其力量的一部分在于它所包含的重塑可能性。

当加利亚诺 () 玩弄色彩和定制时，马克 (Marc) 与几位艺术家合作，重新构思他们标志性的 LV 图案。这位艺术家 2001 年的合作包括在标志性包装袋上涂上霓虹灯涂鸦，上面写着“Louis Paris”，而在 2003 年，艺术家 用卡通樱花、卡通人物重新设计了字母组合，并创造了彩色图案。 。

左室

左室

然而，2008年金融危机来袭时，时尚和零售业也陷入危机模式，消费者不再那么重视奢侈品，而更重视储蓄。买手和时尚预测者对经济低迷时期还有什么东西会畅销感到困惑和好奇，他们小心翼翼地避开代表“炫耀性消费”的商品。

为了适应经济气候，奢侈品的面貌发生了变化。渐渐地，服装、手袋的款式更加被我们所认可，而不仅仅是品牌标志。至此，标志的饱和和潮流驱动下的假货泛滥已经成为有抱负的暴发户的象征，而不是认真的时尚消费者的象征。

张柏芝卢卡斯

在 00 年代末， 的 、 的机车包、Saint 的 Muse 和 Sac du Jour 等都是获得“It Bag”地位的少数产品，它们没有徽标，也几乎没有其他迹象表明它是“It Bag”。设计师的作品。但这是一种新的奢华，由低调的细节、纹理丰富的材料和轮廓形成。换句话说，这比大声宣告你的财富更重要。

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当菲洛“效应”（将女性的注意力转向时尚简约主义）和廉价仿冒品涌入市场时，品牌开始采用更加微妙和简约的品牌塑造方式。 。

2012 年，Hedi 为 Saint 设计的洛杉矶摇滚系列让这一趋势再次达到顶峰，虽然他的摇滚迷你连衣裙和紧身衣看起来很“正常”，但 Cathy Horyn 认为这是“21 的更昂贵版本”，他完全塑造了一个没有标志的圣洛朗女孩。

标志已经成为时尚的诅咒。

直到 2017 年，Demna 才重新燃起了对徽标的兴趣，大胆地将自己的时代精神涂抹在 Umbro 和 DHL 等其他品牌的徽标上。

如今，那些以重复标志着称的时装屋在经历了多年的衰落之后又回到了品牌盛宴，人们似乎不再因为从头到脚穿着奢侈品牌而感到羞耻。

在 2016 年为 Dior 设计的首个系列中，Maria 将品牌标志印在手提包上，并设计了一款马鞍包，上面印有重新制作的超大 CD 黄铜标志。

2017 年，路易威登 (Louis ) 与这家街头服饰巨头的高调合作延续了这一趋势。一系列配饰和服装结合了两个品牌的流行标志，成为满足每个梦想的即时收藏品。

Fendi 还在 2018 年春夏男士和女士系列的多款配饰和服装上采用了黑色和棕色的“F”标志。

2017年底克莱尔·沃特·凯勒( Wert )执掌纪梵希()时，她在首场春夏时装秀上为客人提供的咖啡是用印有著名的“Four G”标志的杯子提供的。这是一个微妙的暗示。

该系列在 天鹅绒衬衫上巧妙地印有徽标，但她的 2018 年秋季系列更进一步，在红色和蓝色针织衫上印有醒目的图案。

去年， 还重新推出了 2000 年代最流行、最容易辨认的图案之一—— 格纹。多年来，贝利一直将该品牌与其标志性图案保持距离（其在 00 年代的全球流行对其造成了损失）。但在 2017 年 9 月的伦敦时装周上， 的展示标志着驼色格纹的复兴。

同样，多纳泰拉·范思哲 ( ) 在 2018 春夏时装周上也采用了 90 年代的风格来纪念已故的弟弟詹尼 ()。在这里，设计师们重新构思了该品牌标志性的巴洛克印花和美杜莎头像，从复古连身裤、宽肩到丝绸衬衫，应有尽有。

作为个人主义革命的一部分， 复兴了 Gucci 在 20 世纪 80 年代全盛时期被忽视的互扣 G 主题，以花卉或卡通主题重新诠释 Gucci，以迎合年轻的现代受众。在他的第一次时装秀上，这个字母组合出现在他的皮带扣上，从那时起，米歇尔就一直在使用这个主题，将它用在配饰和服装上。

李易峰

Gucci总裁兼首席执行官Marco表示：“标志还没有结束，但我们需要找到一种方法来开发它。这需要一种有趣的、自发的方式——需要以活泼的方式对待它。”

这解释了我们目前对朴素服装的需求。

字母组合的混搭既时尚又永恒，尽管它具有赤裸裸的商业主义，但新时代的语言狂热本质上具有讽刺意味，满足了我们对过去的怀念，同时也给了我们一些新的东西。

考虑到时尚在潮流中的传播方式，青少年对他们几乎不记得的时代感到困扰，这是 90 年代复兴的自然组成部分。

“我们生活在如此动荡的时代，这种变化让拥有熟悉的东西令人难以置信，”克里斯托弗·贝利告诉我们他希望重新推出的产品。

时尚就是不断前进，但在这样一个充满颠覆的时代，新闻就像电影一样不切实际，难怪我们会追逐过去的舒适。