九个被压扁的车标，宝马、日产最优秀！你喜欢哪种压法？

九个被压扁的车标，宝马、日产最优秀！你喜欢哪种压法？

各大企业品牌的标志设计会影响消费者对品牌的“印象”，同时也揭示了设计趋势的发展方向。

20世纪80、90年代，在全球汽车行业，汽车品牌LOGO普遍喜欢采用3D金属质感设计手法，让其鲜明的品牌符号时刻闪耀。近年来，各大汽车厂商都不约而同地放弃了立体效果，逐渐走向扁平化设计。从最近的宝马到日产，都回归了“扁平化设计”。

自从苹果考虑在其软件中使用扁平化设计以来，这种被称为沉浸式设计的方法就不再受到设计师的青睐。在过去的五年里，九家汽车制造商已经“扁平化”了他们的标志，以跟上“数字世界的趋势”。

简化的平面标志可以更好地在数字屏幕上自由使用。与3D三维设计相比，它在缩放、扩展和可读性方面具有优势。

8月，丰田在欧洲发布了扁平化图标，随后去掉了LOGO组合中的“”，以更简洁有效的方式在全球范围内传播品牌。

负责丰田品牌更新的首席设计师丹在谈到汽车标志扁平化趋势时解释道，数字化品牌接触点。尤其是随着小手机屏幕的普及，车标中华丽的纹理和丰富的渐变色彩在这种环境下几乎成为了难以辨认的灰色污点。 “我不认为扁平化设计是一种新趋势，我认为它是针对不同趋势引起的常见问题的合理解决方案，”他说。

本文提到的九个汽车品牌将按照时间线进行整理，依次为MINI、奥迪、雪铁龙、欧宝、现代、大众、宝马、日产和丰田。

小型的

近年来开创汽车标志扁平化设计潮流的先驱应该是宝马集团旗下的微型汽车品牌MINI。早在2015年6月，MINI就将LOGO改为扁平化设计。

新版标志沿用了 20 世纪 80 年代以来 MINI 的双翼标志，但在视觉上进行了扁平化，简化为黑白两色。它将应用于屏幕和纸张上的所有 MINI 徽标。暴露的位置，而机身上的标志将继续使用原来的三维版本。 MINI的设计总监表示：“新标志将使用新的衬线字体黑色。这看起来MINI已经进入了一个新时代。”

奥迪

2016年，奥迪改用了完全扁平化的四环LOGO。这是奥迪自2009年以来对其标志进行的最大幅度的调整。根据其官方新闻稿，扁平化的标志更容易被移动互联网所接受，奥迪也顺应了这一趋势。

雪铁龙

2016年10月，就在奥迪扁平化车标公布后不久，1919年创立的法国汽车品牌雪铁龙也走上了扁平化之路，推出了全新的品牌标识和口号“Citroën By You”。

调整后的新LOGO继续使用双字标和文字字体，去掉了金属色，并用灰色填充图形和文字，彻底从三维变成平面。

欧宝

2017年6月，新任首席执行官开始改造汽车制造商欧宝的品牌LOGO。

此次更新不仅采用了完全扁平化的设计风格，不改变原有的图形轮廓，还将之前的“Wir leben Autos”改为“Die gehört allen”，以体现对品牌的承诺，强调高标准。未来的技术使其适合每个人。

现代的

与上述欧宝更新LOGO的时间点类似，现代汽车也适应了其全球发展战略，使品牌更加统一。现代汽车内部团队花了几个月的时间创建了全球统一的平面标志，为消费者提供一致的全球品牌体验。

新标志图形部分的结构继续与原标志高度一致，但为了赋予品牌更灵活的扩展性以及更好的印刷和数字媒体适应性，新标志将去除金属三维效果统一使用深蓝色。平面设计与色彩搭配。

民众

2019年9月，德国汽车制造公司大众汽车也加入扁平化潮流，首次将2000年采用的3D车标改为单色扁平化设计。与现在的大众汽车标志相比，LOGO的整体造型仍然采用字母“V”和“W”的上下组合，但变得非常简单直观。原有的蓝白浮雕立体造型改为平面设计风格。

新LOGO顺应现代数字时代的发展趋势，减少不必要的复杂装饰元素，尽可能清晰地区分核心元素。这使得在传统印刷、电视屏幕、移动终端等媒体上能够得到更好的展示，更符合年轻化、数字化的趋势。

宝马

2020年3月3日，宝马首次展示全新二维版BMW LOGO。新LOGO虽然是之前版本的升级版，但视觉上的变化非常大。

变化后的宝马LOGO外圈去掉了黑环，以透明的形式呈现，内斜角的蓝色更深更纯净。去除高亮部分和3D立体效果后，新LOGO散发出更大的开放性和清晰度。 “透明”的设计使标志能够无缝地融入数字环境和实体产品中。

日产

2020年7月15日，日产新LOGO与旗下全新SUV车型Ariya一同亮相。新LOGO的设计工作已于2017年夏天启动，设计工作由日产全球设计高级副总裁兼设计部门负责人Tsutu领导的设计团队完成。

扁平化的设计方法使得标志可以灵活地融入多元化的设计中。经过无数次的草图之后，模型就建成了。最终决定彻底消除原来的3D金属效果，然后设计一个可以发光的三维版本的LOGO，然后提取发光部分并转换为二维版本。

丰田

同样是在今年7月，丰田汽车宣布在欧洲市场重塑品牌视觉系统，推出独立版无红色矩形背景框的扁平“空头Logo”。同时，牛头Logo将首次由红色改为更接近黑色的鲨鱼色。 。

此外，丰田还去掉了LOGO组合中的文字部分，只留下了标志性符号。原因很简单，对于一个在全球具有知名影响力的品牌来说，它的图形与丰田品牌所传达的一切完美契合。其次，去除文字可以让品牌看起来更清晰，视觉混乱的问题也会大大减少。

是什么促使如此多的汽车品牌重新设计自己的形象？

扁平化LOGO的外壳可能感觉更像是一种趋势，但实际上我认为它更多的是对消费者体验如此快速变化的反应。扁平化不仅仅是一种设计趋势，更是一种“解决常见问题的通用解决方案”。

如今，随着人们越来越多地在社交媒体渠道和数字平台上浏览标志信息，扁平化设计提供了更简单的视觉体验。

但为何如今这么多车企更新品牌呢？

当前，汽车行业正在经历巨大的变革。没有人知道未来会是什么样子。也许电气化将改变出行服务，生活在城市空间的人们可能会减少购买汽车的需求。在汽车制造商的传统市场正在经历挑战和转型之际，他们希望将自己打造成数字化公司和提供移动出行以外服务的公司，而不仅仅是一家汽车制造公司。

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