是“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”？

是“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”？

文/小艺时尚雷哥（覆盖100万读者的时尚观察）

俗话说：“人如其名”。名字的好坏会在一定程度上影响别人对你的印象。品牌的译名也是如此。起一个好名字就会事半功倍。比如宝马，原译是“Bayl”（），是公司全名Werke AG的直译。和现在的名字比起来，立刻就优越了。

当城市拥有奢侈品资源时，会显示在城市展示窗的奢侈品存储区。在奢侈品行业，一些国际大品牌的中文翻译也会影响其在中国的发展。

那么，你有没有想过这个问题：

是叫“蒂芙尼”还是“蒂芙尼”、“华伦天奴”还是“华伦天奴”？

虽然我们在提及以下品牌时经常使用中文翻译——香奈儿、阿玛尼、劳力士——我们仍然可以回忆起它们的原名，但对于像“劳斯莱斯”这样已经深入人心的品牌，我们却没有任何了解。深入探究Rolls-Royce的原文，它被称为“Rolls-Royce”，“ ”的原文被称为“”，很少有人知道（并且会发音）。

又如雅诗兰黛，在选词时参考了中国文化中女性美的形象——用花来比喻美丽。比较喜欢用花草字样的有“兰蔻”、“娇兰”，还有更有文化气息的，比如李白《清平跳》中“春风刷门槛露华浓”的露华浓（） 。

几乎所有的化妆品品牌都愿意将自己与花朵、自然等形象联系在一起。

然而，却有很多人莫名其妙地得到了它。结果是消费者不知道它的中文名字。

例如，Marc的中文名字是“莫杰”，但你仍然可以听到有人毫不留情地发音“Mark ”，尽管理论上它被称为“Marc ”；而Coach的“Coach”、Dolce&的“Dolce & ”、“”、Tory Burch的“ Burch”也只出现在品牌公关发布和官方网站上。

“IWC”的原名是IWC，即Watch（国际制表公司），堪称业内优秀翻译的典范； -积家品牌的原文是“-”，显得过于复杂，中文翻译类似于“' ”。呼应，易记又不失风格； 的原文是“”。虽然它是由西班牙艺术家Cristóbal创立的，但现在已经被法国开云集团收购，也算是一个恰当的翻译。

有些品牌的中文名称有点混乱。

比如前年的更名风波中，市场已经接受了BV的缩写，而一些人则更喜欢常用的“ ”；例如，Gucci现在被称为“Gucci”，但也有“Gucci”、“Gucci”、“Gucci”等。 “子”等译名；化妆品品牌MAKE UP也有两个名字，一个叫“美可菲”，另一个叫“浮生如梦”；不是每个人都能搞清楚到底是叫“蒂芙尼”还是“蒂芙尼”，是“华伦天奴”还是“华伦天奴”。

品牌往往先使用其他市场的名称，然后根据当地市场的文化差异进行调整。例如，万宝龙的“Mont Blanc”是香港使用的名称，纪梵希的“”也是香港和台湾地区的译名。

在过去10年中国奢侈品市场的爆发期，不少品牌都统一了中文名称，以改变原本由香港代理商和批发商起的比较“港式”的名称。很多品牌也希望均衡发展自己的男女装业务，也改变之前的女装业务。带有强烈视角的中文名字被改为更中性的名字。

例如，爱马仕等大牌奢侈品牌虽然早在1977年就在中国注册了英文商标，但进入中国市场多年后才意识到中文翻译的重要性。但“Hermès”已注册，并向商标评审委员会提出异议，但异议未获受理。 2009年，争议商标的注册申请被撤销，改用中文名称“Hermès”。

（现更名为“ ”）进入内地市场后并未正式命名，而是被市场普遍称为“ ”。因此，再次更名需要投入更多的人力和资金。但由于本义是“”，即商店的意思，而且是威尼斯的形容词形式，并不是普通的人名，所以用BV这样的缩写并不方便。 2013年7月，在微博宣布品牌正式采用中文名 。此前， 一直被称为中文名。微博上的这一消息不出所料地引起了轩然大波。消费者和网友的反应几乎都是一边倒的“抱怨”。不少网友表示，用中文输入法打出的词是“暴跌回家”、“价格丰满”、“包括降价”。有网友表示，与 相比，新的中文名显得特别山寨。

也许 很无奈，但要推出一个能让大众认可的全新中文名显然并不容易。粉丝们对“ ”的反应就是证明。

对于更名的决定，谨慎的品牌一般会经历一系列步骤：讨论是否更名、选择名称、筛选、对筛选的名称进行一定范围的研究、反馈正面和负面信息、决策，其中“研究”尤为重要。重要的。如果新名称在网络上以恶搞的形式传播，将会损害品牌的声誉。而即使那些“被欺骗”的人可能不是奢侈品牌的目标消费群体，但无论他们是高端人群还是中档人群，他们对汉字的认识和理解都会有一定程度的趋同。当公众开始轰炸一个新名字，而品牌没有有计划地传播这个新名字时，该品牌最终的损失可能是巨大的。”

勾搭小艺时尚创始人--易北辰