bv意大利 BV过气了？只是在制定新规则罢了

bv意大利 BV过气了？只是在制定新规则罢了

小程序：我的衣橱，我的美容室

2021早秋系列于近日发布，命名为“02”，延续了春夏季节“沙龙01”的命名方式。同样，我们在这个系列中又可以看到熟悉的BV绿▼

总的来说，这一季延续了低调但实用性很强的风格▼

不过，在实际佩戴的基础上，你也能感受到Lee在设计上的奇思妙想。正如李自己所说，“在细节上投入了很多爱和关怀”“永远不会无聊”▼

甚至在这个系列的模特选择上，也找到了很多来自各行各业的优秀人士。从艺术家、音乐人到演员、运动员，真的很符合李的一贯风格，低调却又不凡▲

▲英国说唱歌手西姆兹

李的标新立异还不仅仅体现在这一点。事实上，BV这一年来的很多操作乍一看似乎有些扑朔迷离，但却让人更加好奇▼

▲02

那么，李的下一步行动到底是什么？让我们一起来了解一下吧！ ▼

复古“沙龙”

2020年9月没有亮相米兰时装周。

而是在12月14日，单独发布了一系列名为“沙龙01”的时装小秀视频。时装秀将于十月初在伦敦威尔斯举行并录制。只邀请了极少数相关人士，观众也保持安全距离。 ▼

Salon一词源自意大利语“”，音译为沙龙。 17世纪以来，巴黎的名流（多为名媛淑女）经常把客厅变成社交场所。许多文学界、艺术界、政治界、哲学界的人士在客厅里喝酒、长谈。后来人们把这种聚会形式称为“沙龙”，在19世纪开始流行▼

“沙龙01”是在非常严格的保密下举办的。

秀场本身受邀人数比时装秀少很多，包括音乐家、艺术家、舞蹈家、超模、策展人等，其中包括李氏家族、总统弗朗索瓦-亨利及其夫人萨尔玛·海耶克、坎耶·维斯特和他的女儿North West和Rosie等▼

整个沙龙不允许拍照，每个被邀请的人都会得到一个绿色的拉链小袋，专门用来装手机。

以这种极其复古的沙龙形式发布新系列的方式，在当下是非常特别和罕见的。再加上严格的保密工作，不仅吸引了足够的关注，也保证了“外界”不能通过参与者上传到网络的图像失去新鲜感和好奇心。确实让人食欲大开。

其实说实话，这更像是回到了以前只有某个阶层“享受”的时装秀风格，私密又“优雅”▼

▲ 沙龙01

两个月后，李氏御用摄影师Lebon剪辑的视频发布，大家得以看到整个2021春夏系列。

Lee最近接手，被很多时尚爱好者称为New，暗示其在大家心目中的地位与Old不相上下。

虽然表达的是爱和欣赏，但从这一季开始，Lee似乎是故意的，想让BV和Old之间的区别更加明显▼

▲ 沙龙01

大量针织单品的出现，表达了Lee对家纺记忆的诠释。比如，粗钩针制作的背心裙，展现出细腻的质感和立体感。结合现在的环境，让佩戴者感觉像在家一样舒服、自在，也是Lee的想法▼

▲ 沙龙01

这一季，丁香紫、鲑鱼粉、水蓝色以及现在标志性的BV绿等鲜艳的色彩都体现了人们亲近自然、释放自我的愿望▼

▲ 沙龙01

此外，Lee将1960年代的流行风格与经典元素相结合，复古又新颖的时装受到了时尚评论家的好评▼

▲ 沙龙01

也许是因为这次“实验”比较成功，李接下来迈出了更大胆、更不可思议的一步。

BV“取消”

2021年1月5日，、、、等国外主流社交媒体账号被注销。同时，没有发布任何解释。一时间，外界议论纷纷。 Lee成功再次让大家好奇▼

虽然Hedi之前删除了主页上的所有内容，但后来他仍然以新的布局风格发布了推文。不过，BV这次的情况似乎并不一样，更加不同寻常。

如今，网络营销对时尚行业的重要性不言而喻。包括Gucci、Prada等奢侈品牌都在年轻人聚集的各种社交平台上进行品牌营销，以吸引Z世代消费者▼

▲Gucci 官方账号活跃于抖音平台

但根据《福布斯》的一项调查，奢侈品公司在将社交媒体关注转化为实际销售方面收效甚微。这让品牌在数量和质量之间做出选择——他们是想投入资源建立社交媒体追随者，以在数字空间中拥有存在感和相关性，还是宁愿“脱离网络”并投资于培养人才与有消费能力的顾客的关系▼

这一点，明眼人都看得出，选择了后者。但所谓“退出互联网”并不意味着放弃网络营销。

3月31日，电子杂志《ISSUE 01》创刊号发行，主题为“夏日疯狂”( )。今后每季度出版一期电子杂志▼

第一期杂志邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人和艺术家进行创作。这是一本涵盖图片、视频、音乐的电子出版物▼

▲ 第 01 期 作者：

此前，时尚界已有不少品牌推出过品牌杂志。与其他品牌推出的品牌杂志相比，这本杂志最大的不同在于它完全是一本电子出版物，不仅包含了传统纸质出版物所能传达的静态信息，还包含了更多的视听内容，可以提供为读者提供更加身临其境的体验▼

▲ 第 01 期 作者：

今年四月，李在接受《卫报》采访时还谈到了他取消社交网站并出版在线杂志的原因。 “每个人在网上看到的内容都是一样的，但我的工作需要很多个人的想法。在社交媒体上有一种我不太喜欢的操场欺凌感觉。我们不仅仅是一个品牌，我们是一个共同努力的团队，我不想纠缠于消极情绪。”

说实话，我很欣赏这个想法▼

▲李

6月21日，新的《ISSUE 02》也上线了。同样由Lebon等艺术家的作品组成，延续了第一期的艺术风格▼

而本期我们还可以看到Naomi、Scott、宁泽涛等明星亮相现场，可谓“星光熠熠”▼

重回时尚圈C位自然要归功于Lee的设计成就。即使没有任何标志的单品也会让时尚爱好者着迷。

从这一点来看，这也是BV的底气之一——即使退出“江湖”，江湖依然会有关于它的“传奇”▼

▲粉丝运营的相关账号

此外，官方微信公众号并未注销，并已更新。您认为这是针对中国市场的“特殊政策”吗？ ▼

据BOF时尚商业评论报道，BV现在正试图在两者之间寻找平衡点——一方面是为了取悦“隐性财富”消费者，他们喜欢低调，但又可以被认可为“优雅”。理解他们的人。时尚单品；另一方面，他们正在努力扩大年轻顾客的品牌知名度，他们喜欢在社交媒体上更明显、更上镜的形象▼

▲02

BV所属集团也认可这种做法，并相信BV能够实现两全其美。事实上，从2021年第一季度的财报中也可以看出，即使在大多数奢侈品牌深受疫情影响的关键时刻，BV可比销售额仍增长了24.6%▼

在该集团发布最新财务业绩的第二天，BV 首席执行官将其新取得的成功归功于其在有影响力客户中的受欢迎程度。

在社交媒体时代，这匹黑马似乎再次创造了新的游戏规则。

持续“涨价”

自2021年5月19日起，全球产品价格将上调，涨幅在4%至8%之间。

事实上，这是BV今年第二次提价。今年年初，BV对多款明星产品进行了涨价。其中，The Pouch云袋价格从2100欧元涨至2​​200欧元，枕袋价格从2200欧元涨至2​​500欧元▼

众所周知，涨价在一定程度上有助于奢侈品牌巩固品牌价值。不断上涨的价格可以间接打造品牌的稀缺性，保持高端形象，吸引和巩固高净值客户。

但并非所有品牌都适合此应用。华尔街投行奢侈品分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在接受《The Law》采访时举了一个例子，指出过去五年其所有产品的平均价格上涨了20%，但其营收却失败了实现大幅增长▼

正如 Lee 在 BV 发布 2021 春夏系列（也称为“沙龙 01”）时接受 Vogue 采访时所说，“我认为我们迄今为止所做的工作的力量真正集中在产品上，真正集中在所以对我来说，我也开始有了一个真正的产品优先的想法。”▼

▲01

现在看来，确实没有必要在社交媒体上投入太多的精力。用心做产品，输出品牌风格和李氏美学，才能像呼吸新鲜空气一样赢得粉丝的青睐。

客观地讲，设计师、品牌和时尚爱好者很幸运，能够驾驭如此大的浪潮，而不必追随潮流。我们期待早日在2021年秋冬推出更加惊喜的“沙龙02”！ ▼

▲ 沙龙01

就在今天上午，《纽约时报》、BOF等媒体宣布，Philo将获得前东家LVMH（LVMH持有少量股份）的支持，并将于2022年1月正式回归，推出自己的同名个人品牌PHILO！真是让粉丝们又兴奋又兴奋啊~▼

不过，对于一直被Old“针对”的by Lee来说，真是不知道是该庆幸还是难过呢~各位时尚达人们，你们怎么看呢？ ▼

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