这家奢侈品热门款涨价超10%，真能当理财买？

这家奢侈品热门款涨价超10%，真能当理财买？

消费者刘女士告诉中新经纬，她以前买过马萌包和（马衔扣）包。她对价格上涨并不感到惊讶。

“这两年，奢侈品的价格不断上涨，各大品牌都在上涨，价格越高，购买的人就越多。很多人把大牌包包当成了理财产品。目前，看来买包包比买股票、基金更有价值。”刘女士说，从去年开始，她就没买过多少奢侈品了。她手里已经有几款经典款了。她想再买一些，但已经缺货了。

90后消费者张女士表示：“我平时关注奢侈品牌，经常看主播的奢侈品拆箱视频，但看多了就买少了，一年买不了两个。”奢侈品每年的价格都一样，现在我有两个肩膀了。”背着背包环游世界，这是上班族的标配。”

东兴证券研报认为，奢侈品涨价除了保持品牌稀缺性外，还能起到“以价补量”的作用，通过涨价增加利润。

开云集团2023年收入下降

Gucci母公司开云集团2月8日公布了截至12月31日的2023财年第四季度及全年关键财务数据。

数据显示，2023财年营收同比下降4%至196亿欧元（按当前汇率折合人民币约1527.43亿元），可比下降2%。其中，第四季度营收49.67亿欧元（387.04亿元人民币），同比下降6%。

Gucci是开云集团的核心品牌。数据显示，2023年，Gucci营收为98.73亿欧元（769.29亿元人民币），同比下降6%，可比下降2%。开云集团在财报中表示，2023年，Gucci大部分产品品类在直营店的销售额与2022年相比几乎持平或略有下降。这是由于产品结构变化和价格上涨，导致平均售价上涨。抵消销售额下降。从各个类别来看，皮革制品的销售强劲，尤其是女装系列，而小型皮革制品、鞋子和皮带等入门级产品类别的需求则放缓。

从地区来看，亚洲地区的表现依然出色。包括中国（不包括日本）在内的亚太地区仍然是开云集团最大的市场。 2023年，该地区收入为68.48亿欧元，占总收入的35%；在财报电话会议上，开云集团透露，随着出境旅游的持续复苏，2023年中国第四季度业绩将增长35%。全年业绩增长34%。

开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri )在2月8日举行的财报发布会上特别强调，让Gucci重回正轨是重中之重。据透露，Gucci正在建立新的运营模式。今年，它将重点加强产品、批发和客户互动层面的独特性，并提高品牌关注度和质量。

开云集团副首席执行官让-马克·杜布莱斯(Jean-Marc )在财报发布会上透露，虽然Gucci已经完成了优化批发网络的工作，但在新任创意总监萨巴托·德·萨诺( de Sarno)的领导下，品牌声誉仍在逐步提升。开放，所以我们不能太早指望Gucci品牌在今年达到拐点。 Gucci品牌零售收入增长预计相当温和，尤其是2024年上半年。此外，他还预计2024年Gucci品牌的销售额不会大幅上升，EBIT（息税前利润）将下降到 2024 年至少会达到个位数。但他透露，新系列的初步市场反馈令人鼓舞。

LV、Hermès也涨价，2023年业绩再创新高

除了Gucci之外，其他奢侈品牌近期也做出了价格调整。

今年1月1日，法国奢侈品集团爱马仕完成了所有产品的涨价。其中，一代价格上涨1万元至5.65万元，涨幅21.5%。手袋从92750元涨到10万元，突破10万元。关闭。

2月9日，爱马仕在财报会议上表示，2024年将调整全线产品价格，全球平均涨幅在8%-9%左右。

路易威登（以下简称LV）一位销售人员告诉中新经纬，2月19日起部分产品价格进行了调整，涨幅在1000元左右，平均涨幅为5%。比如中号手袋从20500元涨到21500元，畅销的老花牛角包手袋从18500元涨到19400元。不过，黛安和黛安的价格并没有调整。

值得注意的是，LVMH集团和LV所在的爱马仕集团在2023年均创下历史新高。

数据显示，LVMH集团2023年销售收入将同比增长9%，至861.53亿欧元（6712.35亿元人民币），净利润将达到152亿欧元（1185.68亿元人民币），增长8%。包括中国在内的亚洲地区（不含日本）占比31%，贡献最高收入267.07亿欧元（2083.07亿元人民币），同比增长12%。

爱马仕2023年经常性营业收入从2022年的46.97亿欧元（366.39亿元人民币）增长20%至56.5亿欧元（440.73亿元人民币）。其中，除日本外的亚洲市场继续保持强劲增长，销售额同比增长19%。爱马仕财报显示，由于销售强劲增长以及货币对冲的有利影响，年度经常性营业利润率达到42.1%的历史新高，高于2022年的40.5%。

星途金融研究院高级研究员傅一夫在接受中新经纬采访时表示，奢侈品的每一次涨价，实际上都能在一定程度上巩固和强化消费者心目中“奢侈品”二字的认知。 。每一次涨价都会引发一波炒作和抢购潮，无形中增加了品牌影响力。从市场预期来看，现在不少消费者期望未来奢侈品的价格会上涨，以凸显自己的身份，满足收藏升值的需求。奢侈品牌也利用提价来过滤顾客群体。一个品牌能够保持其稀缺性和独特性，也能体现出对自己市场的信心，即“不怕涨价没人买”。

奢侈品市场研究机构耀客研究院院长周挺认为，近年来，涨价已经成为奢侈品牌最常用的市场策略之一。其背后的原因是，一方面，市场接受了，让品牌尝到了好处；另一方面，市场接受了，让品牌尝到了甜头。另一方面，涨价已成趋势。超级品牌相互竞争，用涨价来彰显自己的品牌地位，而以下品牌只能被动跟进。结果，价格持续上涨。她强调，价格越高，购买的人就越多。这是品牌希望看到的效果，也是品牌“不受控制”涨价的原因。

（中新经纬）