"阿迪王"商标判给阿迪达斯 山寨大王年利润亿元

"阿迪王"商标判给阿迪达斯 山寨大王年利润亿元

□ 晚报特约记者 任文娇 泉州 晋江 摄影报道与图文 任平

近日，两家国内运动品牌公司的诉讼案引起外界广泛关注。一是阿迪达斯与阿迪达斯之间长达五年的商标侵权案刚刚和解；另一种是乔丹体育反诉美国篮球运动员迈克尔·乔丹损害公司声誉，目前案件尚不清楚。两家公司注册地一家位于泉州市，另一家位于泉州市下属县级市晋江市。

晋江品牌喜欢贴近名人。与引来诉讼的乔丹体育类似，还有“姚明”、“科比”、“易建联”等本土品牌。晋江人最喜欢说的一句话是“爱拼才会赢”。一旦同行成功，这个领域的人就会立即效仿。

当地工商界人士都认同这样的说法：“晋江第一代企业家就像是‘泥腿落地’，一只脚还在田里，另一只脚已经上岸做生意了。有进取心，但有时可能不遵循常识，从创业到打造品牌，很多企业都采用了粗放的模式。”

对于晋江的三四线运动品牌来说，下一次商标、专利、知识产权打击的对象是谁还不得而知。如今，晋江第一代企业家已经开始退休。后来入主公司的人可能仍要遵守游戏规则，才能度过行业的“寒冬”。

“阿迪王”商标易主

收集7对阿迪王就可以召唤龙的笑话可以结束了。中文商标“阿迪达斯”及其与阿迪达斯相似的“倒三角白标”今后将归阿迪达斯所有。

阿迪达斯与阿迪达斯之间的恩怨可以追溯到2008年8月，阿迪达斯将阿迪达斯公司、华住鞋业公司、营口经济技术开发区百特体育城个体业主郭某诉至营口市法院，理由是：1974年，阿迪达斯公司向营口市法院提起诉讼。 ，阿迪达斯“”商标在中国大陆注册。此后，其又在相关产品上注册了多个类似商标。

但郭某未经本人许可，在经营场所显着位置悬挂“阿迪王”、“”等图文结合的标识。其店内销售的鞋子、运动服也使用了与原告多个注册商标类似的标志。 ，足以引起相关公众的混淆和误解，侵犯原告商标专用权，构成对原告的不正当​​竞争。

五年后，“阿迪王”商标有了新主人。 5月7日，阿迪达斯向媒体透露：“阿迪达斯与阿迪达斯已达成和解，根据协议，和解内容将予以保密，双方均不得透露该内容。”

记者了解到，所谓“和解”，实际上是指阿迪王体育放弃“阿迪王”注册商标和倒三角白标；阿迪达斯不再坚持要求数亿元赔偿。

上周六，记者来到位于泉州市青涌开发区崇文街道新协益公司的阿迪王新工厂。据门口保安介绍，A栋是阿迪王的洋鞋作坊，流水作坊在崇荣街。老工厂。与阿迪王的商标纠纷解决后，可以看到的是，A栋一侧是阿迪王的英文商标和新LOGO。类似于阿迪达斯商标的倒三角形白色标签已被移除。门口保安表示，公司10号刚换过。

沿着崇文街，经过王铺村，九铺村崇荣街的当地人都知道，街上的华珠鞋业公司是阿迪王的老工厂，也是阿迪王的前身。 2007年，阿迪王被新写智公司收购。

从德泰路到康泰路，靠近崇荣街一侧的房产基本都是阿地王所有。现在这些店铺大多出租给一些小商户做生意。 “我们租的是王阿迪的房子，这片区域是他们的财产。”崇荣街一家美发店的工作人员告诉记者。

阿迪王中文商标以及崇荣街与德泰路交叉口华住商贸城屋顶上的倒三角白标尚未更换。这栋楼一楼有一家阿迪王折扣店。即使店里挂出低折扣的招牌，也抵挡不住店里人气不足的情况。店招牌上依然有阿迪王中文商标和倒三角白色标签。有趣的是，阿迪王的口号“一切都可以改变”与李宁早期的“一切皆有可能”有异曲同工之妙。

老标准产品4年内​​将被淘汰

成立于2006年的阿迪王体育堪称泉州三线运动品牌中的“山寨”专家。该公司产品明确针对国内三四线城市的草根人群，产品价格在100元至300元/双之间。与耐克、阿迪达斯等动辄500元的跨国巨头相比，阿迪王的定价优势相当明显。

此外，阿迪王还用一句嘲讽强者的口号来吸引年轻一代，“买不起阿迪，就踩吧”。这一切使得阿迪王在二三线城市颇受欢迎。 2012年，阿迪王全国门店近3000家。阿迪王的销售额在3亿至4亿元之间，利润在1亿元左右。

商标纠纷之后，阿迪王即将重新出发。 5月3日，阿迪王体育向代理商、加盟商发出《关于规范使用商标、企业名称的通知》（以下简称《通知》）。 《通知》称，即日起，停止在新产品、新广告材料、新印刷品、新店面装饰上使用阿迪王三角标志、“阿迪王”中文商标及相关组合商标。

阿迪王体育还要求代理商在2017年4月6日之前将之前库存的成品及相关配套器材全部售出；根据代理合同和加盟合同期限，此前已有的店面装修可以继续使用至2017年4月6日。一天结束。也就是说，阿迪王体育的库存产品仍有近4年的销售缓冲期。

崇荣街华住鞋业有限公司门口，挂着一条横幅，上面写着“祝‘创新·曲胜’/十四冬春季订单洽谈会取得圆满成功”。创新、获胜，这是阿迪王在商标纠纷后对自己的美好希望。但现实是残酷的。运动巨头的渠道下沉，三四线鞋品牌已成为“红海”。

对于此案，品牌分析师李光斗表示，阿迪达斯原本希望利用阿迪达斯的知名度来扩大规模。这是国内企业常用的“乘势而上”的方法，但当他们发展壮大后，就会发现自己遇到了很多尴尬。因此，企业在建立品牌时必须着眼长远。国内品牌在注册商标时，必须考虑自己未来的发展壮大，未来必须走出国门。他们无法闭门造车品牌。

乔丹诉讼影响新股发行

另一家陷入诉讼的鞋业公司是乔丹体育。去年，美国著名篮球运动员迈克尔·乔丹对乔丹体育提起的诉讼刚刚淡出公众视野。近日，乔丹体育表示，乔丹的诉讼直接导致公司上市受阻。目前已对乔丹本人提起诉讼，要求其停止侵犯其名誉权，并索赔800万元。美元。

“乔丹诉乔丹”最早起源于去年2月23日。乔丹体育在中国提起诉讼，指控乔丹体育等人侵犯其本人及家人的姓名权，并要求被告赔偿人民币5001万元。该案于2012年3月5日由上海市第二中级人民法院受理。

让Air 公司颇为不满的是，根据乔丹体育招股说明书，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了迈克尔·乔丹的球衣号码23，以及“杰弗里·乔丹”、“马库斯”和“乔丹”等字样。其英文和变体商标，后者与迈克尔·乔丹两个儿子名字的中英文书写一致。因诉讼，乔丹体育暂停上市。

相关信息显示，2011年11月25日，中国证监会发审委审核通过了乔丹体育的IPO申请，拟于2012年3月底前上市。当时，乔丹体育距离登陆资本市场仅一步之遥。乔丹体育拟发行1.125亿股，募集资金将用于产品研发和渠道建设。理想很丰满，现实很骨感。 Air 的“大阻击”，让乔丹体育进军资本市场的计划受阻。

今年事情又出现了转机。 3月29日，未上市的乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，状告美国前篮球运动员迈克尔·乔丹并要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为。行为，澄清事实，道歉，恢复乔丹体育声誉，并赔偿经济损失800万美元。 4月2日，泉州法院正式受理此案。

乔丹体育表示，他们尊重迈克尔·乔丹在篮球领域的贡献和成就，这次诉讼是不得已而为之。 Air 在乔丹体育上市的关键时刻高调发起诉讼。他利用诉讼损害了乔丹体育的声誉，使乔丹体育的IPO受阻，影响了公司的业务发展计划。

对于乔丹体育的上市进展乃至相关诉讼事宜，乔丹体育回应记者：“苏先生一案已于4月27日在上海正式开庭，连同我公司起诉苏先生侵犯公司名誉权案”维权，本案公司对两起案件都有信心，有信心获得法院的公正判决。目前，公司IPO受上海诉讼影响，目前处于等待阶段。

外国人名可以申请商标

上海正策律师事务所律师郭国忠分析，乔丹体育对乔丹的反诉不太可能败诉。由于乔丹体育使用的“乔丹”商标是经过商标局批准的，在自身权利方面不存在问题，且商标权具有地域特征。我国商标法规定，中国名人的名字不能随意申请作为商标，外国名人的名字也不能随意申请作为商标。可以申请作为商标。

乔丹体育的律师认为，乔丹体育未经授权使用了他的中文名字和球衣号码23号。这种行为侵犯了乔丹的姓名权。乔丹体育表示，“乔丹”意为“南方的草木”。这一解读一度引起网友们在网上造句。

一位法律人士表示：“本案的核心在于乔丹体育是否误导了消费者。是否构成侵权，取决于消费者是否看到‘乔丹体育’品牌，并将其与体育明星迈克尔·乔丹代言的品牌联系起来。”

乔丹诉乔丹体育一案的中方代理人君合律师事务所合伙人康先生表示：“我们收集到的证据充分证明乔丹体育与迈克尔·乔丹存在一对一的关系。”三方调查显示，消费者误认为乔丹体育是乔丹自有品牌。

记者了解到，部分消费者尤其是篮球迷确实认为乔丹体育与Air 有关。 商标的主要形象是一个男子跳跃扣篮的剪影，这很容易让人想起Air 经典的滑翔扣篮动作，以及乔丹在公牛队时标志性的红色球衣。

反诉乔丹其实是一场公关战

晋江当地一位业内人士向记者透露，其实这次乔丹体育反诉乔丹，“输赢可能并不重要，关键是不用花钱就能让大家重新关注这个品牌。”公司想要的也不过如此。” ”

去年美国篮球运动员乔丹起诉乔丹体育时，不仅乔丹体育的上市进程受阻，乔丹体育接到的订单数量也受到很大影响。陈埭镇西边村乔丹体育一厂的一名车床工人告诉记者：“当时6月到7月，我们一个多月都不需要晚上加班。”

她在乔丹一厂的工作安排是早上7:30到达工厂，7:40开会，然后工作到12:00，中午休息两个小时，开始工作下午2点到6点。他们从七点加班到晚上十点、十一点。加班时间长短取决于工厂接到的订单数量。

今年，乔丹体育将再次提起诉讼，这次是反诉运动员乔丹。 “最近几个月，工厂接到的订单增多，每天都要加班到很晚。”上述乔丹工厂员工说道。

在陈埭镇西边村，乔丹体育是最大的企业。 9日下午，记者来到乔丹一厂，门口的电子屏幕上滚动着一些招聘信息。处于风口浪尖的乔丹体育如今对外人警惕如临大敌。就连在厂门外，当记者看到记者举起手机时，远处的保安也变得相当警惕，立即挥手大声说道：“不许拍照。”事实上，记者注意到，佐敦一号工厂大门外并没有任何禁止拍照的牌子。

乔丹体育与运动员乔丹之间的不和尚未解决。乔丹体育抵制的外界关注很可能还会继续。

事实上，乔丹、阿迪达斯并不是晋江本土企业第一家因山寨商标被外国企业起诉的企业。这也可以追溯到晋江鞋企的成长文化。不少晋江鞋企老板正是靠着“模仿”赚到了自己的第一桶金。

20世纪80年代左右，第一代以做鞋为生的晋江人，看到街上有人穿着漂亮的鞋子，就会画画、制作。做好一批后，他们就骑着自行车沿街出售。

老一辈人的原创创业有模仿的痕迹。现在，很多企业都开始大手笔了。除了乔丹体育与阿迪达斯之间时下流行的商标纠纷之外，本土鞋品牌还包括“姚明”、“科比体育”、“易建联”等鞋品牌。此前，361度还与汽车品牌别克发生过商标纠纷。

当地相关官员向记者回忆起这起案件并表示，当时别克鞋品牌赢得了商标案，别克汽车的态度是退出中国市场。后来，经过高层调解，别克鞋品牌更名为361度。

前述人士表示：“阿迪王、乔丹体育，包括早年的别克，都是注册鞋服品牌，而且在工商局也注册成功，那为什么不能用呢？当然了。” ，这不是鼓励抄袭和模仿的方式。”

中投咨询轻工业研究员熊晓坤对晚报记者表示：“晋江山寨品牌面临的危机，归根结底是因为目前行业发展正处于生命周期的衰退阶段。只有通过在产品创新上寻求突破才能在同质化竞争中生存下来

鞋材供应商健康生活

晋江也有说法称，乔丹体育反诉乔丹是为了打破IPO僵局。

乔丹近年来的财报显示，2008年，乔丹体育营收为11.35亿元。 2009年，收入翻了一番，达到22.79亿元。 2010年进一步增加至29.12亿元。 2011年，仅上半年营收就达到17.01亿元。

据北京科克体育咨询公司首席执行官张庆介绍，乔丹体育目前已达到40亿至50亿元的规模。

服装专家马刚认为，这种规模的公司其实资金很短缺。如果通过上市筹集更多资金，乔丹体育就能少一些被动。

记者从福建省证监局获悉，由于IPO尚未启动，福建省拟上市公司阵容不断扩大。福建省辖区（不含厦门）共有43家企业完成IPO辅导登记。其中，从地域分布来看，泉州拟上市企业数量最多，有17家企业，包括贵人鸟股份有限公司、南威软件股份有限公司等。福州紧随其后，有10家企业，会议通过的企业多为福建顶电软件有限公司等高科技企业。目前，乔丹体育、盛兴集团、贵人鸟、三澳信息四家企业已通过会议。

“说哪家企业不想上市，绝对是不正确的。”一位熟悉晋江鞋业运行规律的业内人士表示。

晋江市金融办向记者提供的数据显示，截至2012年底，晋江共有上市公司41家，上市储备公司73家。 41家上市公司中，鞋业企业20家。上市时间集中在2007年至2012年，公司募集资金折合人民币约230亿元，证券市场总市值超过1800亿元。一个县级市就有近40家上市公司。这个数据是惊人的。

上述人士告诉记者：“在晋江，不能欠钱的生意就不是生意。事实上，鞋材供应商比鞋材制造企业过得更好。鞋企需要从各个供应商那里采购。鞋材配件如鞋底、皮革、海绵、鞋底、纽扣等没有足够的现金流，只能拖欠货款，从长远来看，鞋企无法立即兑现供应商的产品。现金流也会受到影响。上市成功后，公司还可以经营，否则就会破产。”

由于资金链紧张，企业之间联合担保的现象也很常见。通过上市盘活企业的成功案例不乏其例。当地一家生产鞋底的公司两次上市，将公司从破产边缘拉了回来。近年来，晋江不断出现企业上市后破产的案例。在新加坡上市的青美（中国）有限公司曾是当地最大的鞋材制造商，但现已停止生产。

曾指导安踏、利郎等鞋服品牌成功上市的恒润资本董事长倪忠森表示：“有些企业经营起来非常困难，所以想尝试一下，希望通过上市生存下来。”不然鲤鱼跳龙门，就如赌徒输了求翻盘。”

此前，喜得龙赴港上市期间，高盛涉嫌财务造假。高盛4亿元投资一度被抢。直到2009年1月，高盛才得以摆脱困境，帮助喜得龙通过反向并购在纳斯达克上市，筹集1亿美元资金。

中投咨询轻工研究员熊晓坤告诉记者：“因为现金流压力而上市，很容易在资本市场上被收购。本质上，为了更好地生存，我们需要提高产品质量，整合资源。”产品、服务、企业形象三个方面一次性树立。”

倪忠森认为，晋江有两种商业文化：一是敢于拼搏、敢闯，二是跟风、模仿。晋江的很多品牌甚至有相似的名字，比如“富贵鸟”、“贵人鸟”。据说晋江有100多只“鸟”。

记者发现，本土鞋履品牌不仅喜欢和明星一起出去玩，还热衷于搭便车。安踏走红后，晋江、泉州涌现了一大批带有“塔”字的鞋品牌，如康塔、贝塔、瑞塔、奈塔、品质塔、新塔、文塔、建塔、国塔、裕塔等。