东鹏为什么能把瓷砖卖给奥巴马和普京？

东鹏为什么能把瓷砖卖给奥巴马和普京？

奥巴马和普京的家中都使用东鹏瓷砖。这家来自东方的陶瓷企业如何让两位总统做出相同的选择？东鹏陶瓷有何独特优势，使其瓷砖畅销美国、俄罗斯市场？

2014年6月28日，东鹏陶瓷交出了一份答卷——当天，中国最著名的陶瓷建筑企业连夺两项大奖。首届东鹏陶瓷入围中国最具价值品牌500强，位列陶瓷企业第一。也是中国陶瓷行业第一家品牌价值突破百亿的企业，达到132亿元的历史新高。 。

二等奖，东鹏荣获中国建陶行业标志性品牌。这是东鹏连续第五次获此殊荣。也是中国建陶行业唯一获此殊荣的企业，代表了中国建陶行业。最高荣誉。

在中国陶瓷行业，东鹏的品牌意识萌芽最早。 1998年，东鹏在广佛高速公路旁竖立了中国陶瓷企业第一块T型广告牌。广州白云国际机场的防撞门此前没有广告，但东鹏率先在其上投放了广告。随后，东鹏的防撞门广告遍布全国多个机场，以最低的成本提高了品牌知名度。 2009年，在所有瓷砖企业中，东鹏率先登上央视。东鹏也是第一家在路边做墙体广告的陶瓷企业。东鹏通过这种创新的营销方式提升品牌，不断扩大品牌影响力和话语权。

虽然东鹏的起步相当艰难。但一款神奇的产品不仅给东鹏带来了丰厚的利润，也为东鹏的崛起提供了血液，奠定了东鹏抛光砖行业领军者的地位。该产品是东鹏1998年推出的金花米黄抛光砖，继金花米黄之后，东鹏2000年推出的特种白砖天山石引发了白色优雅的新风潮； 2006年，东鹏洞石引发东鹏与10多家公司的专利诉讼； 2008年，纳夫纳洞石震惊了建筑陶瓷界。 2013年，东鹏御玉与亚马逊的推出再次引起业界轰动。

1997年，刚刚起步的东鹏科研开发投入超过500万元。此后，东鹏每年将营业额的3%投入产品研发。随着一系列具有市场标杆意义的产品推出，东鹏品牌迅速成长。如今，东鹏在玻化砖、仿古砖、幕墙瓷板、水晶瓷等陶瓷产品体系上建立了绝对的领先优势。每一款产品的研发和推出都推动了中国建陶工艺技术的创新，引领潮流。行业趋势，深受消费者和设计师的青睐。

东鹏员工的名片上都印有“东鹏陶瓷，世界之美”的字样。这不仅是东鹏人的创业精神，也是这家陶瓷企业在行业影响力的真实体现。东鹏产品已广泛应用于国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会等一万多个知名工程。自2004年3月在韩国开设第一家国外专卖店以来，目前东鹏展厅已遍布美国、意大利、加拿大等国家数十家。东鹏的客户已遍布全球80多个国家和地区。

东鹏十多年来一直深耕美国和俄罗斯市场。在美国，东鹏推出的亚马逊石、世界洞石、宾利法尼亚、清水木化石、柚木、方块地毯等都是畅销产品。一般来说，美国人喜欢哑光面瓷砖，因为他们对防滑地板的要求较高。相比之下，俄罗斯人喜欢石材般的抛光砖和釉面砖，这与其他欧洲市场不同。东鹏在俄罗斯畅销的瓷砖主要有银河石、一代洞石、二代洞石、宾利法尼亚、亚马逊石等。

奥巴马和普京都对东鹏瓷砖赞不绝口，这也是靠设计师的推荐。一项调查发现，美国和俄罗斯的设计师更喜欢使用中国陶瓷产品，其中东鹏瓷砖排名第一。除了成为两国元首的共同选择外，许多政界人士和商界人士也选择东鹏瓷砖进行家居装饰。这是对东鹏人辛勤付出的最好褒奖。

总结东鹏瓷砖的优秀，中国品牌研究院首席研究员郑学勤认为，有两点值得关注：一是东鹏瓷砖具有独特的创新、卓越的品质、精良的工艺设计；其次，东鹏公司善于讲故事，展示品牌内涵，从而打动目标消费群体的心。东鹏瓷砖广泛应用于世界各地城市的地标建筑，不仅感动了总统的心，也感动了你我的心。

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