2023大厂月饼礼盒“卷”起来，谁才是今年中秋的“显眼包”？

2023大厂月饼礼盒“卷”起来，谁才是今年中秋的“显眼包”？

一年一度的大厂中秋月饼礼盒今日发货。

我们先来回顾一下一个网络热门词：显眼的包。

又叫“炫耀包”，用来形容一个人或事物喜欢炫耀，非常招摇。

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比如9月25日，华为秋季新品发布会刷屏的日子，威龙也举办了一场“显眼包”发布会，借势而动。

哇，好吸引眼球啊……

说得有点跑题了，咱们回到正题上：

大叔这里借此来说明一个能从众多案例中脱颖而出的案例，这个中秋，谁能成为大厂月饼礼盒里最显眼的包装？

请查看今年的 35+ 案例研究。

大叔依然强调，不管礼盒是公关发给媒体，还是人力资源派发给员工，都代表着企业的文化和价值观，成本可以省，但诚意和体贴不能省。

当然，除了让大家感受一下大公司的创造力之外，大叔还想送出实实在在的福利。

规则如下：

分享这篇文章给你的朋友，加我的个人微信，发截图给我，或者分享你对月饼礼盒的看法，我会随机送出15盒大厂月饼，节后发货，邮费到付！

现在我们正式开始“心灵月饼”的征集活动。

（全文5000+字，图片50+张，

建议先点赞，再看转发，再慢慢看）

上海精神病医院

既然说到“心灵月饼”，就不得不提上海精神病院的月饼。

虽然工厂不大，但应该收了不少大厂员工，抑郁症越来越年轻化，上海精神病院如何用月饼来安慰大众？

上海精神病院不仅拥有自己的IP，在今年的月饼外包装上更是采用了彩色拼图，据说是“宛平南路600号”的变形图，也象征着我们每个人复杂而敏感的心灵。

再来看看月饼，颜色饱和度高，有6种口味，对应6种不同的心理情绪。每盒背面都印有二维码，扫码即可收听“科普”讲座，内容包括：中年危机、行为成年期、成瘾、抑郁、焦虑、青春期、界限感等等。

真的能扫地，叔叔们都听了，不愧是“灵性月饼”，名不虚传。

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字节跳动

字节跳动的月饼礼盒主题为“文字在时光里，月随心动”，礼盒分为两层，上层包含6种口味的月饼礼盒，下层包含6杯白茶和一套白瓷茶具，实用性非常强。

每个礼盒外面还贴有二维码，可跳转到“诗典古籍”平台，这是字节跳动与北京大学联合推出的古籍数字阅读平台，鼓励大家多读古籍。

腾讯

腾讯今年的中秋礼盒不仅趣味十足、延续了“长鹅”梗，还深深嵌入了一段公益故事。

礼盒里的“运动场”是腾讯在新疆喀什专门打造的“嫦娥未来运动场”，腾讯计划为城乡儿童准备100个“未来运动场”、100个“未来教室”以及游戏化的课程和活动，让孩子们感受到运动和知识带来的快乐。

阿里

阿里巴巴分拆之后，从月饼礼盒中，我们可以看出各家公司的软实力。

蚂蚁集团今年的中秋礼盒融入了亚运元素，礼盒内有一只蚂蚁杭州公仔、一枚亚运会杭州之窗徽章、六块广州酒家桃山月饼、八包桂花龙井茶包。

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今年阿里文娱的礼盒主题是“捧明月追星”，采用可降解环保纸浆盒，高德中秋礼盒除了配色不同，其他都一样。

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阿里云今年中秋礼盒的主题是“携手共进，臻于至善”。

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桃田集团今年的中秋礼盒包含一个单肩包、六个月饼、一张淘宝天猫卡、一个托盘、一个淘宝天猫挂件。

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菜鸟今年的中秋礼盒包括六个月饼、一个茶盘、一个储物盒和一个卡通人物。

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百度

百度同样注重实用性，主题沿用去年流行的露营风格，带着改变世界的“野心”，有露营车、折叠桌、露营灯，还有定制款月饼作为配角，最重要的是整个礼盒重量约9.5KG，贴心又有诚意。

京东

京东中秋礼盒主题为“长安的这个月”，由陕西历史博物馆倾情打造，从外观上看，这些色彩取自群青、栀子花、水龙、桃花、苍苍等中国传统色彩，展现出超高的颜值。

盒内物品为唐代七件珍贵文物，分别是：镶金玛瑙兽首杯、鎏金皮囊形银壶、五足镂空银香炉、三彩骆驼背乐师俑、唐代彩绘男乐师骑马俑、鸳鸯莲瓣纹金碗、葡萄、花鸟纹银香囊，既有文化气息，又很美观。

美团

今年美团的中秋礼盒包装采用小黄色盒子，被称为“星球月饼太空舱”，月饼取出后，“太空舱”还能当做储物桶，同样实用又美观。

礼盒内含太空探索袋鼠公仔、月饼盒、环保潮流水桶包、慈善捐款纪念卡，值得一提的是，中秋限量版水桶包的背包背带采用100%午餐盒再生材料（RPP）制作，每条肩带约有1.6个回收午餐盒，主打环保意识。

快手

快手与小伙伴们打造的中秋礼盒，以吃喝玩乐为主，以“快手本地特产”为主题，实用性非常强。

此外，快手还有来自磁力引擎的礼盒，主题是“山海共享磁力时光”。“磁”与“今”同音，既表达了中秋“世界共享今时”的寓意，也代表着磁力让品牌更具吸引力的使命。像煎饼一样，是一张带有小音箱的地毯，供人冥想。

喜马拉雅山

如果说今年最有“科幻感”的礼盒是喜马拉雅，那一定是喜马拉雅，因为喜马拉雅联手中国科幻作品的天花板《三体》，推出了“宇宙级”的联名礼盒。

礼盒贯彻绿色环保原则，用斜跨包代替传统礼盒外包装，最“致命”的就是这个斜​​跨包，全宇宙为你闪耀，回头率超高！

此外，礼盒内还包含能量茶具、能量食品、能量“饼干”（喜马拉雅VIP月卡）、能量小贴士等。

这是我收到的所有礼盒里最喜欢的一个，毫无疑问（毕竟刘慈欣是我的同学），不过很可惜被另外一个团长拿走了，所以只好放弃了。

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酷狗

今年酷狗以“探索酷炫宇宙”为主题，融入“酷狗”IP，在人气盲盒形式下打造9颗星球主题公仔，同时礼盒整体设计以太阳系八大行星及月球为主题，灵感、科技、奇幻都到​​位，这也是大叔送的礼盒之一。

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塔斯廷

今年，塔斯汀与中国邮政（福州分公司）联合推出中秋礼盒，将游子对家人最真挚的话语、思念和祝福装进礼盒，通过中国邮政寄送到中国各地、千家万户。

礼盒整体色调巧妙结合了塔斯汀的“红”和中国邮政的“绿”。邮资信封（中国邮政发行）+贺卡。此外还有：茉莉花茶、保温杯、小夜灯、按摩梳，代表：相思、离别、温馨、月光、顺滑。

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上海贵族酒庄

阖家团聚，中秋无酒怎能过?上海桂酒中秋限量礼盒，充分展现了宋代美学的精妙意境。

礼盒内外以天蓝色为主，以中秋节传统文化元素为金色点缀，仅用寥寥数笔便勾勒出“金兔过银河、追明月”的意境，手提式的盒型、翻盖式的设计，尽显典雅气质。

十三

网易

网易传媒推出“灯影月”中秋礼盒，以皮影戏为灵感，演绎头部IP《我爸是龙》系列故事，将传统技艺以轻松有趣的形式呈现给所有期待浪漫的人。中秋节想好邀请谁去看皮影戏了吗？大叔一定会带儿子去玩的。

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获取物品

德吾的礼盒很实用，主题是《无限冲击》，附赠定制版键盘，是想告诉我不要当键盘侠吗？此外还有定制版桌游和月饼。

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云雀

飞书2023中秋礼盒以“工作·释放创造力”为整体理念，包装简洁素雅，体现商务属性，同时通过大胆有趣的概念、新颖实用的赠品，强调“聚焦工作场景”，品牌基调为“追求高效工作”。

礼盒内除了有满足不同口味偏好的甜咸月饼及清爽的茶包外，还包含可演示空间魔术的多角度便携式电脑支架及控制时间魔术的计时器，帮助高级职场人士“像魔术一样工作”。

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雷

从世界上第一台个人电脑的出现，到电脑屏幕上输出字符串“Hello world”，这是互联网工程师用技术改变世界的起点，也是迅雷20年来坚守的初心。

以迅雷大厦为起点，以HELLO WORLD为初心，今年中秋，迅雷推出中秋礼盒【HELLO WORLD】二十周年纪念版。精选月饼，共享团圆；积木，启航梦想。

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虎牙

礼盒以虎牙仔探索浩瀚宇宙的故事为灵感，传递虎牙人团结一心、突破自我的信念，寓意中秋佳节相聚月圆，共赴充满无限想象的科幻未来。礼盒内含：大容量背包一个、吉祥虎公仔一个、月饼6个。

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巨人网络

中秋礼盒化身“中秋奇书”，灵感源自公司策略卡牌游戏《月圆夜》，礼盒内包含基于巨人游戏IP打造的狼人杀卡牌、与中华老字号“乔家栅”联名月饼、三餐套餐、半滴咖啡和定制保温杯，趣味性与实用性兼具。打开这本“中秋奇书”，仿佛置身于巨人游戏世界。

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携程

携程今年的主题是“月光旅行”，以《八十天环游地球》的故事为蓝本，开启月光下环游世界的趣味体验，在每一次旅程中寻找属于自己的月亮。

礼盒内含：《环游世界80天》桌游套装、《月光流浪》流浪者徽章、《月光流浪》探险木盒、《月光流浪》月饼套装、《月光流浪》中秋贺卡。

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去哪里

趣拿中秋月饼礼盒主题为“月球探险家”，银灰色的飞盘散发蓝色的不明光芒，黑色线条随意摆动2023大厂月饼礼盒“卷”起来，谁才是今年中秋的“显眼包”？，宇宙之门仿佛被打开。如果真的有时光机，你会想回到过去吗？你想改变一个曾经做过的决定吗？还是想穿越时空，进行一场未知的冒险？无论你选择什么，都是你自己的人生冒险。

礼物主要是手冲咖啡套装，包括：香浓咖啡豆、手动磨豆机和手冲咖啡壶。任何时候，只要你愿意，你都可以进入自己的“空间站”，释放压力，感受失重感。这几年很流行。当然还有月饼。

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37 互动娱乐

今年中秋恰逢国庆，正是踏青、好友相聚的好时节。三七互娱《花月雅集》礼盒将古代文人聚会的创意通过文创形式融入现代生活场景，一起来一场浪漫的秋日约会吧。

打戏、写生是古代人们雅集常见的文化活动，礼盒内配有国画颜料、湖州毛笔、安徽泾县宣纸等绘画材料，在互动中体验国画的乐趣，感受非物质文化遗产的独特魅力。宣纸也是产业支撑产品。

礼盒内的折扇采用玉竹扇骨、安徽宣纸制作而成，画面为宋徽宗瘦金体书法与国画相结合，让人在欣赏写意的中国书画的同时，也享受到自然之美。一抹匠心独运，扇起乡村振兴的和风。

古时文人墨客以烛光行夜，现今人们则以烛光与朋友一起出游，此灯既可作露营照明，又可作驱蚊灯，让人享受聚会的乐趣。

设计以素雅花卉图案结合明月为主，配以色彩缤纷的蝴蝶、玉兰花等，营造浪漫氛围，仿佛置身于秋园中，闻到桂花的芬芳和色彩斑斓的林海，真可谓“美人捧花月镜，面容青春无限好。”

礼盒设计灵感来源于古老的珠宝盒——妆盒（炼），盒外精致，盒内蕴藏岁月，一个妆盒凝聚着人们对精致生活的向往。

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搜狐

搜狐2023年中秋限量礼盒，采用可食用、实用的月饼礼盒，让您尽享团圆时刻，满运开启上班族Q4冲刺时刻。

今年的礼盒以务实为主，包装低碳，不仅带给你星空之美、物理之魅力，还能变身工位收纳的“显眼包”，一抹专属搜狐品牌黄色，彰显你每天的辛勤付出，为你我增添活力与能量。

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小娥同

花开月正圆，人团圆，童童（昵称小娥童）一起欢度中秋，主题是“事事顺心”，中秋礼物包含：运动背包*1+316保温水杯*1+月饼*4（卡仕达奶油、抹茶奶油、传统枣泥红豆蛋黄酥）。

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云鲸

今年的中秋礼盒主题是“和鲸鱼一起看月亮”，设计上将扫地机器人和月亮两大元素融合在一起，橙色的满月象征着月圆团圆，白色的机器人象征着干净无尘的家。礼盒里有2个月饼、2个绿豆糕、一个南丝巢蚕丝睡眠眼罩、一盒滴滤咖啡、一张中秋贺卡，设计都实用又贴心。

二十五

小红书

今年小红书中秋变身传统糕点店，打造了限量主题糕点礼盒——花好月圆糕点店。礼盒里有传统酥饼，还有绿、白、红三色的复古保温杯，珐琅盘很复古（带支架），盘子上印着玉兔和桂花树，最后还有茶包、茶叶和杯子、月饼、盘子，好像就差一些红枸杞了。

二十六

知乎

知乎的月饼礼盒主题为“探月知行”，整体以蓝色为主色调，礼盒内含一个防水的知乎定制登月包、一个登月胶囊造型加湿器、一个装茶叶的玻璃杯、两盒月饼，科技感十足又实用。

二十七

小鹏汽车

小鹏汽车的中秋礼物包括立体磁力折叠灯笼、露营灯、陶陶居月饼。六角形盒子象征吉祥如意，直立式兔耳朵饼干盒童真活泼，露营灯向探险者致敬，照亮前行的路。宫灯的绚丽最能代表中秋的遐思，祝愿团圆、顺利。

二十八

啦啦移动

货拉拉的礼盒里有月饼、限量版货拉拉积木车和货拉拉定制飞盘，分别对应中秋、公司业务和企业体育文化。货拉拉一直倡导健康的运动文化，希望推广户外运动，在玩耍时，飞盘可以成为家人之间爱的纽带。唯一可惜的是，飞盘有点“过时”。

二十九

大疆

今年大疆的月饼礼盒主题是“有你陪我登月”，银灰色的包装也很有高级感，礼盒里有定制手提包、定制折叠椅、定制野餐垫、定制飞盘、定制产品积木，还有四块月饼，基本都是露营剩下的东西。

三十

西瓜视频

西瓜视频的设计风格和苹果很相似，礼盒里包含音箱、眼罩和收纳袋，很适合现在的年轻人休闲放松用。

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爱奇艺

今年爱奇艺以鞋盒包为原型，打造了复古又好收纳的中秋礼盒，以黑色、绿色和米色的搭配为主色调，礼盒内有六款不同口味和配方的月饼，还有爱奇艺IP角色琪琪和wiwi公仔盲盒。

三十二

B站

2023年月饼礼盒主题为“和美映团圆”，礼盒内包含八个月饼及刀叉、聚光灯盒及小月亮灯、四条小电视围巾、创意贴纸及明信片。

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顺丰速递

顺丰中秋礼盒推出太空版“顺丰速递”，以快递车为原型，结合太空舱概念，打造未来感十足的“顺丰速递”，收纳功能也十分强大，还附赠可拆卸弹球机、小夜灯。

三十四

德隆

德龙旗下百大银河推出2023月饼礼盒——DEAR MOON月光宝盒，融入百大银河星球概念，通过各星系相互运转的图形语言，传达时代、创新、青春的概念，共有YOUNG心系真挚的【新月】款、真挚之心系真挚的【满月】款、心如红月般珍贵的【红月】款。

三种不同的设计将创造性的表达与环境保护和低碳相结合，并且每个“月光盒子”都有一个可以重复使用的多功能属性。

今年，叔叔放弃的15个月饼礼品盒包括。

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微微

今年的中期节日PICO的主题是“月球是虚拟的和真实的”，“月亮”是相同的。

最后，我想简要总结今年的主要制造商案例中期节日礼物盒，并谈论三点：

1。无论是自我拥有的IP还是外部IP，很明显，礼品盒 + IP的组合将增加中期音乐节的乐趣，如果它与IP的观众圈子重叠，它也可以刺激用户分享的愿望。

2。尽管月蛋糕本身变得越来越重要，但礼物盒中其他礼物的实用性非常重要，因为它为接收礼品盒的用户提供了很长时间的理由。

3。今年的月蛋糕礼物盒显然开始滚动，并且似乎已经成为经济恢复的晴雨表，但是如果您今年仍在使用近三年的露营风格。

最后，我祝大家双重节日快乐。

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