皇家比利时咖啡壶 品牌介绍 谁是“李鬼”？

皇家比利时咖啡壶 品牌介绍 谁是“李鬼”？

瑞幸咖啡（左）与泰国瑞幸咖啡 来源：瑞幸官方微博，网上流传截图

羊城晚报记者方东、孙启曼

“李逵”被“李鬼”起诉？

19日，泰国“皇家50R集团”向泰国法院提起诉讼，要求瑞幸咖啡赔偿100亿泰铢（约合20亿人民币）。中国网友震惊不已，瑞幸咖啡也回应称：看不懂，但很开心，很震惊。

对还是错

事情很简单，2020年，泰国公司“Royal 50R”在泰国注册了“ ”商标，把中国咖啡品牌瑞幸的标志性“鹿头”翻了个底朝天，其他什么都没变，就造就了“泰国版瑞幸咖啡”。2021年，中国瑞幸咖啡发现自己的商标在泰国被抢注，于是在泰国起诉了“泰国版瑞幸咖啡”。

一审中，中国瑞幸咖啡胜诉。泰国瑞幸咖啡不服，提起上诉。2023年12月，二审判决公布，中国瑞幸咖啡败诉，泰国瑞幸咖啡反败为胜。随后，19日，泰国瑞幸咖啡突然高调宣布对中国瑞幸咖啡提起诉讼，以瑞幸咖啡“事实侵权诉讼”打断其业务布局为由，向瑞幸咖啡索赔100亿泰铢“诽谤”。

公开资料显示，瑞幸咖啡泰国目前已在泰国发展并运营十余家瑞幸咖啡门店，2021年总营收为25.4亿泰铢（约合人民币29万元）。

中泰合资

让网友和瑞幸咖啡震惊的，主要有三点。

第一，泰国瑞幸咖啡为何能在二审中反败为胜？广东南方福来律师事务所主任宋志斌表示，商标保护有地域限制，商标专用权只在注册地国家受法律保护，在未注册地国家则不受保护。中国瑞幸咖啡未必能被泰国法院认定为“驰名商标”，这意味着中国瑞幸咖啡在中国注册的商标很难受到泰国法律的保护。另外，商标注册是“先到先得”，幸运的是，瑞幸咖啡最早是在泰国注册的，所以按照泰国法律，它有权说自己是“正品”。

第二，这个泰国瑞幸咖啡到底有什么“背景”，为何自称“皇家”？据媒体报道，“Thai Royal”一词其实已经在泰国商务部开放注册，任何一家企业都可以向其注册这个词。因此，与网友猜测的不同，在泰国，商标中出现“Royal”一词，并不代表其有皇家背景。

不过巧合的是，泰国“Royal 50R”集团旗下有不少品牌与中国品牌同名，除了此次陷入法律风波的“瑞幸咖啡泰国”，还有“泰国”、“平安大药房（泰国）”、“咖啡”等。而且据悉，Royal 50R集团是一家中泰合资企业（其中一名中国人持股49%），注册资本为100万泰铢，规模相对较小。

第三，瑞幸咖啡泰国索赔金额高达100亿泰铢，难免有“狮子大开口”之嫌。泰国皇家50R集团称，瑞幸咖啡中国损害了其商业信誉，因为其是泰国知名企业，原计划扩张到全球的50R集团有1万多家咖啡店，并准备上市，瑞幸咖啡中国致使其计划中断，故索赔90亿泰铢。另有10亿泰铢是瑞幸咖啡中国在法院判决前授权代理人扣押50R集团咖啡店财物所导致的损失皇家比利时咖啡壶 品牌介绍 谁是“李鬼”？，以及律师费。

对此，宋志斌认为，如果泰国公司营业收入较低，“强制原告停止使用商标”造成的损失应该不大，但“强行扣押对方财产”的数额难以估算。当地一位律师称，以瑞幸咖啡目前在泰国的规模，损失可能不会高达100亿泰铢。

频繁注册

瑞幸咖啡并非唯一一个在海外遭遇类似问题的中国品牌，据统计，早在2005年，就有约16%的中国企业商标在国外被抢注，这波抢注风潮集中于中国老字号品牌，如王志和、“洽洽”、“老干妈”等商标被德国欧凯公司抢注，“娘女红”、“英雄”金笔、绍兴龙井茶商标在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注……近两年，越来越多的本土新兴消费品牌遭遇仿冒，如奶茶品牌“茶颜悦色”、糕点品牌“包师傅”等国内知名商标也在国外被抢注。

也正是因为在海外，商标维权才非常困难。由于各个国家的商标制度都是独立的，除美国外，商标都是“先到先得”。因此，宋志斌表示，对于已经或将要致力于全球市场的企业，需要提前布局海外知识产权。根据《商标国际注册马德里协定》，申请人可以在一份申请中指定一个或多个成员国，为其申请的商标请求保护。相比于针对申请或公告中的商标提出异议申请、对已注册商标提出无效宣告申请、商标被抢注后对已注册商标提出撤销申请等事后救济措施，“笨办法”才是最有效的。一旦商标在海外注册，由于不同国家/地区法律和司法实践的差异、对知识产权纠纷的量刑标准不同、海外维权费用等相关费用高昂、企业举证难度较大，企业维权成本可能更高，维权难度也更大。

瑞幸咖啡商标之争仍在继续，不管泰国瑞幸咖啡是否真的要“赔偿”，这对中国企业来说都是一个“有偿”的教训。