拒随大屏内卷风潮！2027款宾利飞驰逆势做减法，竟成新晋爆款

拒随大屏内卷风潮！2027款宾利飞驰逆势做减法，竟成新晋爆款

整个行业都在对比谁的屏幕更大、谁的功能更多, 而2027款宾利飞驰却偏要把屏幕隐藏起来, 同时砍掉了使用了六十四年的四圆灯设计, 改回使用老款的样式, 结果高端客户反而主动排起长队来预订买车, 热度一直都没有降下来。

内饰这件事, 现在不再靠着去用屏幕来撑起那种表面的场面话了。

到了二零二六年, 当你随便拉开任何一款新车的车门时, 不管这辆车的价格是十五万元还是一百五十万元, 你坐进去之后的感受都会变得越来越相似, 这种感觉就像是有一块大尺寸的屏幕直接怼在了你的脸上, 因为所有传统的实体按键都已经消失了, 你想要调节空调的话, 都必须在屏幕上面进行滑动操作才能达到目的, 人们最初可能会觉得这样的设计非常高级, 但是看多了之后就会感到麻木, 出现这种原因就是因为现在所有的汽车长得越来越像了。

宾利这一次的做法, 简直就是直接跳出了这个游戏。屏幕虽然还在原地, 但是它被做成了那种隐藏式的样式, 当你不去使用它的时候, 它是根本看不见的。它的内饰是靠实木的纹理、金属旋钮以及手工缝线来撑起身分的质感的, 这些都是摸得着以及看得见的实实在在的东西, 这才是宾利想要真正卖给你的一部分部分。

电子产品这个东西, 它才过了五年就变成过气的货了。

当前的最高配置的车载信息娱乐系统, 五年之后有很大的概率会出现运行卡顿的情况, 其界面也会变得过时, 整体使用体验会变得很差。

普通大众每隔三五年就会更换一次汽车, 因此这个问题对他们来说并不严重, 不过购买飞驰汽车的许多顾客会将其车辆使用十年以上的时间, 甚至还有的人把它留作收藏品珍藏起来, 你可以想象一下在十年之后, 一块已经过大的屏幕仍然放置在驾驶舱内部, 这会给人带来什么样的感觉。

而使用实木材质、真皮材质以及金属机械结构来打造的产品, 是不存在这个问题的。那些在二十年以前就存在的经典车型款式, 它们的内饰在今天看起来依然还是很有味道的, 这是因为它们所使用的材质和所采用的工艺是不会因为这个时代的变迁而被淘汰掉的。简单直接地来说，这实际上就是两种完全不同的花费金钱的逻辑模式。

把消费层级这个事, 拆开来看的话, 算的是两本不一样的账目。

普通人的消费者在购买汽车的时候, 算的是性价比这个东西。在同一个价格区间里面谁给到的配置更多那么就去选谁。屏幕大就是一种好的一种表现的功能全就是一种值钱的一种体现。在预算有限的这种状态之下追求实用性的最大化是本能反应。这件事本身没有什么毛病或者过错。

然而, 当消费层级进入到宾利这一档次的时候, 配置清单是根本没有人去翻看的。那些在价值十几万元的车里面都可以配齐的配置, 显然是不可能成为购买的正当理由的。他们想要的是别人所没有的东西, 是不会产生撞款情况的东西, 是可以拿出去让所在圈子的人一眼就能认出这些东西。

做相反的事情这一行为, 其本身就构成了稀缺。

眼下, 到处都是那些豪车, 它们全是大屏幕还有连在一起的大屏, 再加上那种氛围灯, 看起来全都一个样。

但是宾利公司偏要朝着反方向去做, 把四个圆圈形状的车灯都去掉, 换成了非常早期的那种老款车灯的造型, 车内是用机械做的内饰, 风格克制又非常简单素雅, 要是把它放在来来往往的车流里, 用眼睛一扫, 马上就会发现它跟其他人的车子完全不一样。

当所有人都去同一个方向进行竞争内卷的时候, 反向的那些事物其稀缺程度就会变得非常高。这个道理其实并不复杂。如果你坐进了一台没有大屏幕、并且全部采用机械旋钮设计的汽车里面, 而旁边的人还在用手划动屏幕来调节空调温度, 这种强烈的反差本身就是一种价值所在。

它所守护的那个东西, 它是真正不会被淘汰的。

对于绝大多数人而言, 大屏智能化技术确实能够提供非常实用的便利性, 这一点是完全没有任何问题的。

可是, 当某一种设备或者技术应用到泛滥成灾、随处可见的时候, 它就不再具备那种令人向往的高级感了, 而是转变成为了一种基础的配置标准。这 situation 跟购买一辆价格大约在十万元的家庭用车是没有本质上的区分的。

宾利干脆就不再在大屏这条赛道上跟别人去挤了, 转身回头去坚守自己真正的壁垒, 也就是设计传承和手工质感。这条路看起来走得慢了一些, 但是护城河挖得比谁都深。

高端市场正在分叉

2027款飞驰上市之后, 订单数据很能够说明具体情况, 高端客户主动进行排队, 热度一直没收敛得住, 这个层级的买家已经厌倦了单纯的堆料现象, 开始愿意为克制态度以及辨识度来进行买单。

未来这回事, 得看清楚。很多豪华品牌, 到底是要往回走呢, 还是大屏内卷继续卷下去, 这一切, 都得看这些大品牌心里到底有没有底气。关键不是看你把减少做成节省, 而是看你有没有本事把变少做出昂贵的感觉来。

大家觉得下一个可能会把大屏幕砍掉的那个豪华品牌会是谁呢? 欢迎大家在评论区里聊一聊。如果你觉得这个想法挺有启发的, 那就一定要记得给它点个赞并进行分享。