萌宠视频成新消费增长点，背后的千亿产业与孤独云爹妈

萌宠视频成新消费增长点，背后的千亿产业与孤独云爹妈

猫和狗正在成为交通之王。

年轻人对“萌宠”的需求一直很旺盛。无论是线下租一只柴犬陪你喝下午茶，还是在网上点赞猫咪跳舞视频，我们似乎已经习惯了在宠物身上寻找安慰。

可爱、无害、幼稚、拟人化，如果能犯一些恰到好处的错误就完美了——宠物视频正在成为新的消费增长点。

“一大早下班后，在出租车上，我点开了一段猫和主人击掌的视频，我感觉全身像一块黄油一样融化了。”萌宠爱好者@Lizi告诉我，她现在最大的安慰就是可爱的宠物。视频中，虽然镜头另一边的宠物对她来说是陌生人。

生活在镜头下的宠物催生了一条新兴的互联网赛道，带动了一个价值千亿的产业，收获了千万城市的孤独云父母，将其变成了回报乐观的生意。

流量的光环属于他们，但一切却不属于他们。

连@栗子都很难回忆起屏幕上的猫狗什么时候开始成为“网红”了。

最让她印象深刻的是，他凭借折耳猫端午节和萨摩耶牛牛成为微博大V。他在网络上的丑闻“多得数不胜数”，是第一个被很多人关注的萌人。一位宠物博主，也是第一个被很多人关注的萌宠博主。

还有她至今仍在使用的田园猫表情符号。照片中的猫名叫。 4年前，她因病去世。它的主人上个月还在纪念它。

第一代宠物网红通过表情包二次传播发家致富，给前网络时代的大众带来不少欢笑。

但它们很快就被迭代——短视频时代正在大踏步来临。

你一定看过很多猫跳“海藻舞”的视频。猫以一种尴尬的姿势坐在主人的怀里，两只爪子被捏着。恰到好处的节奏配上猫脸上无奈的表情，引来一阵阵尖叫和笑声。

尽管许多动物医生已经普及了这门科学，但从生理角度来看，跳舞挑战会对猫的关节造成损害。但时至今日，你仍然可以看到许多猫在跳舞、做生意，仍然一副绝望的样子。

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宠物网红和人类网红的相似之处在于，他们都是依靠一副漂亮可爱的皮肤走红，刺激观众的肾上腺素或催产素，然后用不断升级的“职业”来留住观众。

不同的是，人可以选择如何“伤害”自己来赚取流量，但宠物却没有选择。

想要成为网红宠物，必须要学习更多绝活，否则就和你家楼下只会低头的泰迪没什么区别了——人们总是期待在短视频中看到更多难得的“生意”。

于是，出现了《猫爪厨房》等短视频。

摄影师握着猫的爪子摆姿势，假装猫拿着菜刀，敲碎鸡蛋，操作烤箱按钮，最后把猫放在成品前合影。在剧本的安排下，猫具备了“厨王”的性格，哪怕刀刃与它的距离只有几厘米。

如果是普通人制作的话，还真没什么特别的。毕竟网络上优秀的美食博主太多了。但如果是一只猫呢？交通就是最好的答案。

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这远不是宠物网红中最成功的案例。没有个性，很难被互联网记住。

网红《尿尿是猫》中的“老皮”是一只善于反抗顾客的狸猫。它狡猾、聪明、叛逆，总能把男主人打得粉身碎骨。

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网红“猫不苦”是一只粘人又风骚的橘猫。它和它的女主人的互动总是让人想象这是一个理想的宝宝：懂事，不爱哭，毛茸茸的，会撒娇得体。

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“天元宝宝”家里的大大小小的猫都是看家的果子狸。他们与主人“流利交谈”。他们可以深夜在粮仓加班抓老鼠，也可以蹲在奶奶的床边守夜。他们很敬业。工作猫。

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德国牧羊犬“糯米”是一种智商与成年人相似的狗。它可以接快递、看门、监督孩子写作业、接孩子放学、帮人倒车等。主人给他塑造的形象，和家里的管家没什么两样。

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宠物网红满足了公众对具有独特个性和戏剧效果的理想宠物的期望。

一位mcn公司的从业者告诉我：“大量的网红萌宠短视频都会以温馨且容易让人沉浸的家庭场景为背景，在幕后，团队需要精心策划故事和剧本。”当然，宠物本身也需要极高的协调性。”

如果所有的射击都是建立在不伤害宠物的基础上的，那就不会造成伤害。直到宠物吃播出现，事情才慢慢发生了变化。

宠物吃播的最初目的是为了缓解压力。在Dog ASMR频道中，UP主人会使用无线电设备记录宠物进食的声音。目的是吃饭，而不是行动。

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类似的国内视频也倾向于展示科学地为宠物准备膳食的过程。一顿饭中会有很多不同类型的冻干、生骨头和肉，还有蔬菜和水果零食。宠物食品从业者@一只juju告诉我：“猫狗的胃肠结构其实很适合消化纯肉，猫狗吃新鲜的生肉没有问题，但一定要定期驱虫。”

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然而，渐渐地，宠物的餐桌变得越来越夸张。奇珍异宝，山珍海味，还有各种稀奇古怪的动物部位。袋鼠、鹿肉不再稀有，还有马唇、牛喉、毛茸茸的兔耳。

评论区网友纷纷感叹：“我的饭还不如狗”、“你家里还缺狗吗？”等待视频中的主人下次往食盆里扔更多稀奇古怪的食物。

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作为资深吃宠节目观众，@李子告诉我：“一开始看吃宠节目很过瘾，听着它们吃东西的声音，甚至有点酣畅淋漓。后来越看，我更觉得有些不对劲。”

虽然她没有养大型犬的经验，但她心里还是纳闷：狗真的一顿饭能吃这么多肉和零食吗？如果像小孩子一样积食或者营养过剩，这样的吃播也会对宠物造成一定的伤害吗？

宠物食品从业者@一只juju也有同样的担忧：“可以肯定的是，宠物吃太多零食是错误的。科学喂养需要规律、定量、充足的营养。吃太多零食的宠物就像小孩子一样，不会吃太多零食。如果你喜欢吃正经的食物，那对宠物来说可不好。”

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比较养眼的博主给听话性极高的金毛和德国牧羊犬喂食过量，一顿吃掉几十只鸡腿，打造宠物中食量最大的；

或者诱骗他们吃跳跳糖或辣椒。然后用镜头记录下他们因天性而无法抗拒、因生理原因而忍不住哭泣的场景。在这样违反动物伦理原则的场景中，主人还会添加不恰当的罐头笑声。

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就在这条金毛寻回犬吃跳跳糖的视频下面，它已经积累了超过170万个赞。

就像一场更荒诞的马戏表演，主角从凶猛的野兽变成了温柔的大狗或短毛猫。

有趣的是，此类视频的评论部分中最常见的论点是：

“这对猫/狗不好。”

“这是我自己的猫/狗。我难道不爱我自己的孩子吗？”

事实是，一些主人对待宠物的方式与不负责任的父母没有太大区别。一位MCN公司从业者告诉我，如果宠物中途死掉，就会换上类似的宠物。 “这样的操作确实存在。”

萌宠网红背后的猫狗们的工作量并不比996人类好多少，生理层面上也不是很舒服。

有些伤害是显而易见的，您可以用肉眼看到宠物的不适。

动物医生一再强调，穿衣服对于猫狗来说是不舒服和不愉快的。它们的皮毛足以御寒，过于笨重的衣服只会让它们变得呆滞僵硬。无论汉服多么昂贵，动物都不会像人类那样高兴穿着它。

特别好奇的是猫脸上不存在的笑容。

给宠物染色和化妆也是如此。一旦色素无法代谢，舔头发可能会导致中毒。

且不说给狗全身画上老虎条纹对于评论区的大部分观众来说都是搞笑的，但在萌宠爱好者@Lizi看来，这就是一种近乎侮辱动物的行为。

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给宠物做美甲是有风险的，如果误食指甲油，还有中毒的可能。

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诱导猫咬掉胶带，如果误吞可能会导致消化道阻塞。

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过量摄入猫薄荷可能会使猫呼吸困难，导致猫神经过度兴奋，呼吸困难，小猫窒息死亡。

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动物喝酒后无法正常行走的做法确实很“幼稚”。然而，猫和狗体内没有分解酒精的酶。摄入酒精会引起兴奋、呕吐、呼吸困难和意识障碍等症状。

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将猫抱得太久可能会导致猫头晕并呕吐。握猫的两个前肢用力过猛可能会导致猫脱臼或骨折。

图片来源：快手《挑战全网最晕猫》

在诱发猫的应激反应后，不应再抱着它和它一起跳舞，也不应在评论区添加“超级兴奋”的字幕来误导观众称赞宠物“可爱”或“快乐做一只狗” ”。

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进一步的问题是，我们可以安全地将宠物拟人化吗？换句话说，为什么我们总是一厢情愿地解释宠物的行为？

@李子以前很喜欢看互动剧场，里面有可爱的宠物说话、跳舞、表演。看着的时候，我的嘴角不自觉地就浮现出了笑容，感觉无比的治愈和满足。但笑完之后，她却发现了一丝奇怪——

谁能保证这只喵一定表达的是字幕中的那句“妈妈”？

宠物站在镜头前面，人站在宠物后面——

萌宠生意蓬勃发展的背后，是特定的逐利者。

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示：“2020年我国宠物行业市场规模将接近3000亿元，2023年规模将达到4456亿元。新媒体技术的进步而短视频等社交媒体的爆发带动了‘云速宠物’的发展，为宠物行业带来了更多的市场规模和潜在消费者。”

快手的报道记录：“每5.4秒就有一只宠物直播。”这确实是一条风景无限的赛道。屏幕上的宠物们大眼睛闪烁着干活，屏幕外的文字与“变现现金，带货，只靠一只猫/狗，实现财务自由”密不可分。

人们赚了利润，但对于动物来说，可能只是一罐更贵的晚餐而已。

著名宠物网红“白喵先生”的产品投放视频

人类有能力做出独立选择，但动物没有。

曾经有一篇纪实文章记载，一位萌宠博主走红后，亲手送走了一只短毛猫，不幸因过度劳累而死亡。故事中的猫就倒在了成为网红的路上。现实中，有很多宠物在这条路上“努力”。

能够主动配合人类表演的动物，往往都是高度服从的动物。我们从这些视频中得到了治愈和欢笑，却总是忽略了他们可能正在做着“违背本性的行为”。

对于宠物，激进派希望赋予它们与所有生物一样的平等权利，而保守派则认为它们只不过是人类的财产和物品。但人之所以是万物之灵，是因为人有选择善良的动力——

“伦理不仅与人有关，也与动物有关。动物和我们一样渴望快乐、忍受痛苦、畏惧死亡。这一伦理原则要求人们对动物承担无限的责任和义务，在力所能及的范围内避免伤害和救助。他们在危机时刻。”

也许，这就是我们和宠物之间最理想的关系。