马化腾打了一个响指，视频号红利大爆发

马化腾打了一个响指，视频号红利大爆发

文丨李安琪

在红利的世界里，每一次选择都成为财富的引擎，为生活注入动力。

当前，短视频正在构建一个以“人、货、地”为核心的红利新世界。一组数据可以揭示短视频拥有惊人的销量和交易力。 2022年，根据财报和测算数据，GMV超过或接近万亿的电商平台有六家，分别是：淘宝/天猫8.3万亿、京东3.47万亿、拼多多约3.3万亿、美团1.6万亿，抖音约为1.5万亿，快手约为0.7万亿。

据媒体披露的数据，今年10月，抖音电商的商品交易额（GMV）接近2万亿元，同比增长近60%。

这组数据的背后，是抖音短视频广泛认可的体现，也是抖音通过惊人的流量体系重新定义了“网红IP时代与红利新蓝图”的事实。

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短视频时代，网红是一个可以让你致富的职业

事实上，在以微信公众号体系为核心内容的周期中，腾讯走在了时代的前列，微信公众号的创建者成为了最大的红利接受者。自媒体、网红、知识V等更多IP正在迅速爆发和联动。这个时间点是“2012-2017年”，也是内容的黄金周期。

遵循张一鸣不与人争强的创业原则，抖音以短视频的形式快速推进内容创作体系，开辟了一个新时代，即短视频周期。可以说，短视频和抖音有着非常紧密的联系和关系。

在抖音热舞的那段时间，疯狂的杨哥、李佳琪、东方精选、广州情侣、罗永浩、新霸新选等短视频电商都疯狂了。 “电商”的重塑可以说对传统电商产生了巨大的冲击。因为，很简单，“人、物品和地点”之间的关系正在被重新定义。

在这个内容升级过程中，无数网红、外卖达人一夜暴富，成为分红、站在浪潮中的幸运者。

数据显示，疯狂小杨2023年年收入将高达8亿多元，销售额超60亿元。随着小杨不断走红，2023年小杨销售业绩翻倍。豪车、别墅、网红经济、三羊网络出圈。这就是网红的能量，也是短视频的能量。

俞敏洪的新东方，受监管，正在向电商转型。东方精选2023年6月1日至11月30日的GMV（包括抖音、淘宝和公司自有应用等所有销售渠道的付费GMV）为57亿元，市值重回千亿元。

网上卖口红的李佳琦总身家超过50亿。数据显示，头部主播/直播间中，双11期间李佳琦GMV依然排名第一。美晚公司年销售额达百亿。

可以说，在短视频时代，以抖音为首的平台重新定义了网红、流量，以及电商、娱乐、教育。短视频不仅是一种传播媒介，更是一个可以无限放大的磁场。一个视频的效率高达数百万。这就是效率。

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马化腾打个响指，视频账户分红爆炸

对于抖音的快速发展，腾讯不得不保持警惕和跟进。由于抖音的自动化流媒体系统和数亿用户让抖音成为最赚钱的互联网公司，有媒体声称抖音的收入将在2023年达到1100亿美元，同比增长30%。

是的，如今，“抖音集团”已经成为互联网第一巨头，旧的BAT时代已经崩溃。

当然，对于腾讯来说，击败抖音，或者说与抖音彻底竞争，是它必须面对的事情。严格来说，上一个周期的腾讯微信，是腾讯通过流量赋能的策略成功打造了腾讯体系。腾讯在流量和资本投入方面获得了广泛的商业价值。也就是说，腾讯利用微信系统，在上一个周期，是非常成功的。

因此，短视频时代，腾讯需要再次发力，创造红利。最好的武器是：“视频账号”。

看看视频号和抖音，前者依托微信10亿用户，而后者则是全新思维的创新产品。但从用户粘性和基础来看，微信拥有更强大的用户基础。微信不仅是移动互联网的代名词，更是红利的代名词。某种程度上，也是电商的“人、货、地”。中场。

近日，腾讯在深圳湾体育中心召开公司年会。马化腾全面评价了腾讯各项业务，表示视频号不负众望，将全力发展“视频号直播电商”。

这是马化腾全面发展“视频号直播电商”的响指。

事实上，腾讯和马化腾一直都有一个电子商务梦想。从拍拍电商，到投资京东、美团、拼多多等公司，再到微信流量不断赋能电商，再到短视频时代全面发展视频号直播电商。

在我看来，中国最了解电子商务的人是马化腾，而不是马云或刘强东。

目前，视频账号整体动作非常快。越来越多的人开始青睐视频账户，因为它们拥有更好的群众基础。也就是说，在用户和市场层面，他们更愿意看到马化腾和腾讯。斗志昂扬的战抖。

于是，马化腾打了个响指，视频账号分红就爆了。如果你错过了快手和抖音，那么视频号将是所有商业主体和网红不得不打响的一场战斗。

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视频账号红利周期，直播电商成基础设施

电商，电商，电商，“人、货、地”，流量变现，财富巨大，豪车别墅，人们对别人好，这就是改变命运的时刻。

有时我会想：“为什么互联网这么俗气？为什么所有的流量最后都要变成钱？为什么所有的流量都要变成车、房子？”确实，在我看来，互联网之所以有吸引力，是因为“流量不眠，财富不眠”。也许这就是为什么视频账号和抖音账号将走在潮流的最前沿，并成为社会和公众试图击败的工具。

一句话：“我是网红，我有1000万粉丝，这是这个时代的通行证。”

当然，这里更要说的是，内容和链接形式变化的背后，本质和业务逻辑没有改变。 “人、货、地”没有变，而是随波逐流，升华了内容。

视频账户的分红周期会持续多久？我个人认为视频号会像微信公众号一样持续创造红利，成为电商基础设施，成为常态。不过，机会每个人都有，当万军驰骋时，走出来的幸运者可能就是你。

我认为，随着视频账号的兴起和大红利周期，大家需要制定一个“视频账号红利专属方案”。

当你醉倒在战场上时，不要笑。古时候有多少人打过仗。

马化腾打个响指，全球数十亿人走进了短视频的红利大门。

*李安照，知名科技评论员，研究方向为智能硬件、人工智能、云、电商、金融。这是李安琪的立场，见证美丽中国的崛起。他以对下一秒智能趋势的罕见洞察力和洞察力而闻名。