《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》发布 年轻人的可持续观：长效、系统、共益、日常

《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》发布 年轻人的可持续观：长效、系统、共益、日常

（本版图片来自报道）

经济还会下滑吗？股市还会下跌吗？未来地球真的会流浪吗？ 2019年的伊始，让人感到焦虑。

电影《流浪地球》中，央视新大楼的形象一闪而过。我还记得走过东三环大楼的工地。我感觉这栋楼是歪的。在焦虑之中，我们后来见证了一个伟大里程碑的诞生。

充满对未来的期待，你会见证伟大，就像电影里说的：“希望像钻石一样珍贵”。事实上，我们见证了60后、70后在无数次的不安和焦虑中创立了BAT。奇迹见证了80年代诞生的T（今日头条）、M（美团）、D（滴滴）的跨越式成长。 2019年，最后一批90后进入了20多岁。 “如果这个混乱的世界让你郁闷，那就去看看他们眼中的光芒……他们是未来的希望。”这是李宗盛的《希望》歌曲。

今天，承载未来希望的年轻一代有何态度和选择？春节前，一家以推动可持续生活方式和商业向善为使命的社会创新企业——发布了《2019中国年轻人可持续生活方式》“趋势白皮书”，汇集了1000+改变者的研究报告。八年来，100+场与年轻人的线下活动，以及大量可持续案例的研究，让我们取得了新的进展。解释。

纵观整篇文章，我们可以感受到年轻人可持续生活的三个关键变化：一是从外部刺激转向内部驱动。过去，年轻人的可持续行为往往是由外部条件驱动的。年轻人通过许多负面报道了解到问题的严重性，产生焦虑和恐惧，从而激励采取行动。但这些行为往往是暂时的，在负面信息的持续刺激下，青少年开始产生“同情疲劳”，对不良的社会环境问题感到无力。像“拯救地球”这样的口号式沟通并不能真正打动他们。从年轻人的日常生活出发，让他们看到可持续生活方式对日常生活的影响，将外部刺激转化为内在驱动力，可以影响更多年轻人选择可持续生活方式。生活方式。

二是从单一的行为标准向多种生活场景的转变。大多数年轻人不谈论“可持续性”。要求年轻人节约用水、用电、垃圾分类、减少一次性塑料制品的使用，往往很难引起他们的兴趣。但如果你把视野放得更广阔，看到年轻人生活场景的多样性，你就会发现年轻人往往在不知不觉中开始了自己的可持续生活方式。

三是从长远、宏大的目标转向当前的具体成果。谈到“可持续发展”，很多品牌都会透露自己的“三年目标”、“五年计划”和“2030年目标”。这些对于企业层面的可持续行为具有方向性的指导意义，但对于年轻人来说，这些目标显得太大太遥远，很难与自己的日常生活产生任何联系感。只有让年轻人看到和感知选择可持续生活方式所带来的具体可见的效果，才能让他们感到真实和有价值，并促进他们的分享，进一步影响周围的人。

《报告》试图提供“能够激发行动的见解”，解决想要与年轻人建立联系的公司/组织的共同困惑：如何沟通可持续发展，让年轻人感到相关、可信，并能激励他们采取行动行动？毕竟，只有让更多的年轻人共同行动，才能带动更大的改变。

年轻人对可持续发展的看法

《报告》发现，年轻人对可持续发展的理解远远超出了环境保护。他们的可持续发展理念由四个关键词组成：“长期”、“系统”、“互利”和“日常”。

年轻人认为造成可持续发展的问题之一是“过剩、浪费、只考虑现在”。因此，当提到可持续发展时，他们会立即想到减少浪费以及相关的考虑长远的态度和解决方案，例如“适度”、“循环”、“回收”、“长期设计”等。

年轻人看到，可持续问题不仅仅是个人问题《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》发布 年轻人的可持续观：长效、系统、共益、日常，更是系统性问题，包括经济体系、生态系统、法律法规、整个社会的意识形态等。因此，在谈论可持续发展时，他们会想到“生态系统”、“可持续经济”、“循环经济”、“社区关系”、“企业社会责任”等关键词。

在年轻人分享的可持续联想关键词中，一类关键词是“爱”、“善良”、“善意”。对他们来说，追求可持续并不是出于道德压力的“政治正确”，而是“众生平等”的爱与善意。

谈到可持续发展，年轻人认为这不是一个“遥远的概念”，而是一个非常具体的生活选择。可持续可以是步行或骑自行车上下班，午餐吃一顿便餐，购物时有一个帆布购物袋，一本让人快乐的书，以及生活中那些让身体健康、心情愉悦、体现价值的东西。个人。照顾他人/社会的选择。

可持续生活驱动力

是什么促使年轻人选择可持续的生活方式？一个核心的转变是从外部刺激驱动转向内在动机驱动。

过去，年轻人的可持续行为往往是由外部刺激驱动的。年轻人通过大量的负面报道了解到问题的严重性，产生焦虑和恐惧，以及道德正义感，从而激发行动，而这往往是暂时的，需要外界不断的刺激，年轻人才意识到他们需要采取行动。随着中国经济的快速增长，发展过程带来的生态问题、社会问题等一系列问题不再是“地球问题”，而是成为年轻人日常生活中能够感知到的现实问题。生命安全不可控：生态污染循环回到生活中，吃鱼吃到塑料颗粒，吃菜吃到残留农药；营利性企业丑闻不断爆出；肮脏的外卖；疫苗欺诈；出租房屋甲醛超标；连续五星级酒店里，他们居然用擦厕所用过的浴巾来擦杯子……年轻人生活在忧虑之中，不知道明天的生活会出现什么问题。过快的生活节奏、过大的压力以及不健康的城市生活方式也引发了越来越严重的问题，包括过劳死亡、癌症高发以及每13人中就有1人患有抑郁症。社会环境也不容乐观。重庆公交车事件、上海持刀伤人事件、路怒症、网络暴力，以及从媒体、网络乃至现实社会中的亲身经历所感受到的社会敌意，也加剧了年轻人的焦虑。

在这些宏观背景的推动下，可持续发展已经从“地球问题”转变为“生命问题”，影响着身、心、灵的健康与幸福。因此，年轻人更有内在动力选择可持续的生活方式。 。具体而言，可持续发展的内在驱动力包括自我层面、人际层面、社区/社会影响层面。

可持续生活特点

过去，可持续生活是一套“生活方式标准”，个人按照这些标准要求自己的行为：低碳出行、节约能源、减少浪费、垃圾分类、减少塑料……因为年轻人的生活。方法多样化。可持续生活不再是一套官方标准，而是因年轻人不同的生活理念和生活场景而呈现多元化。五种典型的可持续青年性格及相关的可持续生活场景，可以呈现当今可持续生活方式的多样性。

废物循环利用的新趋势。他们小时候很喜欢看《生活的100条秘诀》。他们剪出大雪碧瓶来制作笔筒，并用碎布为芭比娃娃制作斗篷。他们长大后仍然这样做，生活中的每一件小事都可以变成小创意，比如啤酒瓶。您可以通过切花来种植花卉，当它们凋谢时将它们作为干花挂起来，还可以将有划痕的 CD 挂起来作​​为装饰品。在升级版中，他们开始尝试用塑料瓶制作的衣服、用海洋垃圾制作的鞋子、用甘蔗渣制作的圆珠笔；他们会去二手店寻找实用又便宜的旧衣服；他们收集了剩下的食物并煮了一桌。可口的;他们相信物体的生命可以不断延续。世界上没有垃圾，只有放错地方的资源。他们自己也在行走着“变废为宝”。

一种新型的社会性动物。他们喜欢与人聚会，喜欢分享一切美好的事物，追求成为有意义的事情的一部分。从日常的朋友聚会，到城市里的各种展览、集市、工作坊，他们活跃在不同的场合，享受着相同价值观的共鸣，寻找新鲜的灵感，以开放的心态接受差异和多样性。

泛科技青年。他们相信科技和知识，热衷于了解新技术和趋势，善于将科技应用到生活中，让生活变得更加便捷、高效、可控。用智能家居打造更便捷的家居生活，用电子书替代实体书，用电动汽车替代柴油车。

自我生产可以让年轻人分享。他们是共享经济的忠实粉丝。他们更喜欢共享自行车、共享汽车出行。他们买的衣服不多，可以使用共用衣柜尝试不同的款式。他们看重的是体验而不是占有，喜欢花钱去探索和体验。他们相信，丰富自己生活的是一次又一次的经历，而不是一件又一件的物品。

优质青年。他们认为没有必要拥有太多的物品，最适合自己的就是最好的。他们不会盲目购买。每次购买时，他们都会确保自己需要并且适合。他们不只是追随潮流，用自己的一套审美来指导自己的生活。基本款的衣服不能被时间和潮流所侵蚀；租来的房子也要改造成最舒服的样子；新鲜的食材和精美的餐具一定要买，这样才能吃得开心。他们注重生活中的仪式感，希望生活中的每一个细节至少都能让自己满意。

《报告》最后总结了对年轻人可持续吸引力的11条原则：视觉美感、偶然参与、习惯养成、DIY创意、跨界转化、持久使用、连接共鸣、文化加持、技术领先、流程透明、看见是力量。通过这些原则，我们了解到可持续发展可以以有趣且有意义的方式融入我们的生活。 （巩毅）