基于生活方式的“80后”消费行为特征分析.pdf

基于生活方式的“80后”消费行为特征分析.pdf

西南财经大学

硕士论文

基于生活方式的“80后”消费行为特征研究

姓名：朱宇

申请学位级别：硕士

专业：企业管理

指导老师：陈毅

汇总测量工具——“看宅”。面对市场自由化、国际化、无国界化的营销变革，市场竞争日趋激烈，同类产品的消费者争夺战也愈加激烈。阶段。消费者是市场最直接的服务对象，是企业利润的根本来源。如何通过市场化服务，让企业产品或服务符合消费者需求？企业如何抓住主流消费群体，实施目标营销：开发适合自己的产品？品味产品或服务，采取适当的渠道和促销方式，以适当的价格满足他们的需求，这会涉及到市场细分、目标市场和目标消费群体选择等问题。所有研究焦点都回归到消费者研究。本文以“尧”为研究对象。这是一个高度同质化的成长群体，体现在出生年龄、出生环境、成长背景、现状等方面，由于该群体的独特性，一直备受专家学者的关注。尤其是近年来，随着消费能力的突然崛起，商家甚至将企业未来的发展方向锁定在他们身上。曾有文章指出：“谁能抓住这个机会？”一个消费群体可以成为市场的主导者。因此，近年来出现了大量研究“后现代”消费行为的文献。本研究实施了文献检索，从消费者行为理论、生活方式理论到“后现代消费行为研究”，即理论研究的应用现状和问题研究现状等方面对文献进行了梳理，并研究发现了差距。最后选取“备份研究表”基于生活方式的“80后”消费行为特征分析.pdf，利用统计分析软件对数据进行分析。囊肿质量的分析结果主要应用于： 一、“香港钟形囊肿”特征研究 普遍存在“后现代”消费行为特征分散、理论间失衡等现象和数据支持，以及有限的调查样本。大量的问卷调查数据系统地论证和解释了当前“后现代”的主要消费行为特征，即个性化消费、情感消费、成就消费、超前消费、体验消费、潮流消费、网络消费、娱乐消费和其他特征。主要分析方法为频数分析和描述性统计分析；

研究视角与变量选择：消费行为特征——生活方式测量工具——消费行为特征 同时，对现有消费行为特征的考察只能了解“后房群体”各特征的总体表现， “后期制作群体”的这些现有特征是群体内部的共同表现还是个体表现。 、群体内是否因不同的消费行为特征而存在不同的细分群体，哪些因素影响群体之间的差异，以及每个细分群体的特征需要进一步分析和研究。因此，本研究从整体性和群体性的角度对收集到的数据进行深入探索，利用因子分析和聚类分析的方法，划分出具有不同消费特征的“最后”内部群体，即成就追求型、谨慎进取型、认真负责型。分为六大类群：被动型、体验享受型、追逐时尚型、复合消费型；同时，应用交叉频率分析确定影响细分组之间差异的因素，并根据交叉频率分布表对每个细分组进行详细描述。其中，个人价值观、性别、是否来自城市等变量导致群体之间存在显着差异。本文的研究贡献主要体现在：对已有的研究成果进行梳理和总结，发现研究缺陷并做出相应的补充，如“消费后”消费者行为特征研究的理论与数据支撑的平衡、“消费后行为”调查样本比较全面。样本的出生年份范围为��至��。样本范围包括两大群体：学校群体和工作群体。调查对象的教育背景涵盖从专科到博士。涉及领域广泛；基于这些特征进行特征测试和群体内部细分，即理论逐层推进、层层深入分析、从局部到整体点对点结合，有效克服现有研究的不足；影响因素分析引入“出生年份、是否城镇、职业”、“出生年份、是否城镇、职业”、“创新”； “同质群体”群体内部消费者行为特征和表现存在较大差异。企业应采取差异化营销，找准自己的目标群体，实施目标营销；同时，对“最后”群体的认识和研究应遵循客观多角度的原则，通过认识现象的本质。关键词：“基于生活方式的消费群体“后生活方式”消费行为特征研究。

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