2021 年消费领域活跃细分领域：宠物用品行业的高速增长与多样化发展

2021 年消费领域活跃细分领域：宠物用品行业的高速增长与多样化发展

统计时间（截至2021年5月9日）

万邦RB出品

在我们前不久推出的《万邦2021中国投资机构趋势榜》中，2021年消费领域比较活跃的几个细分行业中就包括【宠物用品】。面对人口老龄化、家庭结构、养宠观念等，随着宠物行业的变化，人们对宠物用品的需求大大增加，这将实现宠物用品行业的快速增长。我们发现：

宠物用品多样化。随着国内宠物用品行业的成熟和国外品牌的进入，国内市场的竞争将日趋激烈，宠物用品的多样性将大大增加，以满足不同宠物主人的需求。随着宠物观念向“宠物是家庭成员”转变，为宠物提供综合服务的企业将不断涌现，宠物用品行业将与宠物食品、宠物诊断等同类行业紧密结合；在宠物用品销售上，具有品牌和渠道优势的宠物用品企业将更容易脱颖而出。

目前宠物用品种类繁多，品牌鱼龙混杂，在精细化需求下，养宠人士更倾向于为宠物配备各个细分领域的优秀品牌，因此在细分领域扎根深厚、拥有旗舰产品、渠道齐全的企业更容易建立品牌效应，实现进口替代。

在中国，有不少宠物用品企业在过去的几十年中一直保持着稳健或高速的增长，因此，我们决定打造一系列“宠物用品企业10强”榜单，并基于多维度的数据进行统计和分析，最终得出最新的企业品牌排名。

由于各品牌发展迅速，其数据也在实时变化，我们会定期更新本榜单，更新日期附于标题后。您可以关注万邦官网（）或万邦RB官方账号（ID： RB），方便随时获取最新榜单信息。

统计维度

本次榜单我们收集了国内已获得融资、已建立规模体系、仍活跃的宠物用品品牌多个维度的数据，并对不同维度赋予不同的权重，权重是通过统计计算出来的，平衡掉单个数据点过高对整体排名造成的显著影响。

统计维度包括：公司成立年份（截止2021年5月5日，数据已折算为月）、公司规模（入账人数）、股东情况、专利/商标/版权情况、投资情况（机构数量及融资轮数/期）、总融资金额、品牌影响力、舆情数据等。

△ 本榜单部分统计源数据截图

列表内容

本次统计纳入的宠物用品品牌共计305个，其中成立最早的品牌为【利达实业】，成立至今已有27年，是湖南成立的一家专注于宠物用品ODM/OEM的设计与制造商；最新成立的品牌为【凯撒电商】，成立于2020年1月，主营宠物用品批发及代发货。

△统计范围内宠物用品公司：总部所在省市分布、成立年限分布

据统计，国内宠物用品企业总部主要集中在广东省和上海市，从成立年限上看，仅有少数宠物用品企业成立时间超过20年，大部分宠物用品企业成立时间在20年以上，而国内宠物用品企业大多是在近5年内成立。

近一年来，宠物用品行业共发生17起投资事件，其中【宠星宠物】2020年12月B轮融资2亿元，由【凯辉财富基金】领投，【祥峰投资】、【弘毅投资】、【华映资本】跟投。据统计，2018年至2020年三年间，其已连续获得四轮融资。

经过多个维度的统计和加权，我们最终将统计出来的305个宠物产品品牌排名如下：

△以上为本期十佳企业品牌，您可以长按保存至相册。

第一名，Epet商城，RB指数：827.4

成立于2009年的E宠商城，至今已成立12年，其前身是宠物门户网站“E宠网”，不同于【博奇网】这样的综合性宠物社交+电商+门户网站，E宠商城在2009年下半年从社区转向电商，并已与748家国内外知名宠物品牌或其代理商达成合作，成为中国宠物行业首个自建物流仓储体系的电商平台。在宠物行业设立海外分公司，引入海外产品跨境电商服务。2017年7月，“E宠商城”获得IDG资本5000万美元B轮融资，2019年、2021年继续获得新一轮融资，包括【两江资本】、【前海母基金】、【君度投资】等中后期PE基金及母基金均参与。

第二名，小佩宠物，RB指数：788.8

小佩宠物成立于2013年，以智能产品切入宠物市场，解决用户在养宠过程中面临的各种问题。6年时间，小佩宠物已经完成了“吃、喝、住、行、洗、玩”的全场景智能家居。作为宠物智能家居的开创者和领导者，小佩宠物将科技带入宠物行业，为养宠家庭体验带来革命性的提升。从2018年开始，小佩宠物开始着力布局线下宠物连锁业务。宠物连锁店作为宠物消费最大的风口，可以整合各方面优势，解决传统个体宠物店难以满足用户需求、门店运营效率低下等诸多痛点。2020年9月，小佩宠物获得数千万美元C+轮融资，由【坤研资本】领投，【GGV纪源资本】、【启明创投】、【养策资本】跟投。

（万邦分析师注：①养策资本是前启明创投合伙人、“独角兽捕手”甘建平于2019年7月创立的新机构；②小佩宠物C+轮前融资额2000万美元，仅供参考）

第三名 魏卡，RB指数：656.2

薇卡自2017年成立以来，相继打造出无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物气泡箱等“网红”宠物用品，被业界誉为“爆款制造机”。其中，无土猫草长期稳居行业销量第一；仙人掌猫爬架凭借高颜值、高客单价登顶品牌成交榜，成为当之无愧的“网红”猫爬架；而2020年推出的重磅新品宠物气泡箱，一经推出便火爆社交网络，跻身天猫高端宠物包榜前列。薇卡一直坚持“渠道先行”原则，成熟的渠道为现在的盈利模式打下了坚实的基础。不断优化渠道结构，选择与品牌更契合的渠道，是实施这一策略的关键。目前，薇卡已建立起完善的分销网络，60多家分销商覆盖全国上万家宠物店。此外，包括天猫、淘宝、京东、微信商城在内的线上自营业务​​也在2020年尽管受到疫情影响，但仍实现了稳健增长。去年12月，薇卡获得开明创投的资助，公司从老股东SIG亚洲创投（已连续三轮投资公司）手中筹集了2000万美元B轮融资。

第四名 PIDAN，RB指数：594.8

pidan的第一款产品是2016年上市的雪屋。“雪屋”半封闭的球形结构营造出低光照环境，保证了透光率和安全性，给小猫咪安全感。柔和的色彩让雪屋融入不同风格的家居环境。超长的沙漏形走廊、流畅优雅的外观、无死角的大底盆、安全无毒无味的抗菌技术，让雪屋成为猫咪的完美选择。这款以猫咪需求为设计理念的猫砂盆，拥有婴儿级的安全保障，自上市以来便受到市场一致好评。同时，其极简纯粹的设计，还荣获了德国红点设计大奖。如果说“冰屋”作为爆款产品让市场对pidan有了基本的了解，那么团队面临的更大挑战，是如何在更长的时间内保持品牌的潜力。双十一当天，pidan天猫旗舰店GMV达4000万元。 2020年全年销量增长65%，半年内回购率超过45%。【清流资本】【昆中资本】2017年、2018年连续两年对Pidan累计投资逾6000万元人民币。

第五名 中恒宠物 RB指数：565.0

经过26年的发展积累，中恒宠物已成为一家专业从事宠物系列用品研发、制造、销售与服务的综合性企业；目前已生产50多个系列、1000多个SKU，涵盖宠物日用品、宠物清洁、宠物旅行、宠物玩具、宠物智能产品、小宠用品等细分品类，销往欧美、日本、东南亚等50多个国家和地区，年出口量超过5000万件，位居国内同行之首。中恒宠物整体营收主要来自外贸渠道，国内市场占公司整体营收的6%左右。今年开始，中恒宠物将主攻国内市场，做好国内全渠道建设。2016年、2019年，中恒宠物共获得8家投资机构两轮投资。

第6位，龟和熊猫，RB指数：561.9

一方面，宠物消费品类多、单价低，有点类似于人类对生鲜、日用品的消费，聚合多个品牌、众多SKU的宠物量贩店将是线下消费的主要场景，龟和熊猫已经走在了这个模式。另一方面，各地也有一些优秀品牌，但都处于创业初期，一城几店的模式，龟和熊猫是首家实现跨城市直营连锁的，凭借在宠物行业的龙头地位，未来成长为宠物零售巨头的可能性很大。2020年，龟和熊猫获得沃富资本的股权投资，在此之前，龟和熊猫已获得【世安资本】、【高瓴资本】、【弘章资本】、【合祥资本】、【道生资本】、【娱工场】、【巨天下】共计5轮超亿元投资。

第7位，Tail Life，RB指数：502.6

在寻找宠物经济的“结构性机会”上，「尾巴生活」认为：切入品类的企业创新缺乏渠道整合优势，瞄准“人群”有助于形成文化消费群体的粘性，抢占市场。瞄准生命周期价值最高的年轻养猫群体，「尾巴生活」切入“人群品牌”的建设，聚焦90后养猫群体，从初期开发特定养猫群体的全生命周期价值（LTV），开发增量用户需求。2018年8月，微吧生活获得小米集团、5Y资本、火山岩资本、杰格资本等共计8000万元人民币的A轮融资，本轮投资方5Y资本也在其天使轮和Pre-A轮阶段对其进行了投资。

第8位、魔法猫盒、RB指数：441.4

宠物服务行业新星魔猫盒子一经上线便火爆社交媒体，成立仅三年便以优质产品俘获大众心，订阅人数突破49万。不难看出：以温情、人性化的情感连接，成为新时代品牌IP快速出圈的成功公式。魔猫盒子以“猫用品”为核心，走出了一条以养猫和养宠人基本需求为出发点，打造覆盖食、饮、玩、娱等多个品类的优质产品的道路，为数千名猫迷打造了一站式爱猫指南，帮助他们解决养宠难题。在产品来源上，魔猫盒子走出国门，搜罗全球各地的精品，将所有优质产品汇聚在一家猫咪专卖店，再以线上定制模式，每月将盒子送到买家手中。自2015年成立以来，魔猫盒子以每年一轮的速度获得了五轮融资，最新一轮来自【经纬中国】数千万美元的B轮投资。

第9位 广东博宇 RB 指数：436.3

前八大宠物用品品牌或多或少都与猫狗有关，但排名第九的广东博宇却不同。广东博宇成立于1998年，成立至今已有23年，是一家致力于研发、生产和销售各类水族设备、园林造景设备及宠物用品的“国家高新技术企业”，是国际水族行业发展的积极推动者和引领者。产品畅销全国及国外80多个国家和地区，是国内外客户的首选。公司是国内水族设备行业首家获得中国海关总署授予“高级认证企业（海关AA类管理企业）”称号的企业，拥有专利120余项，位居所有上榜企业之首。与榜单其他公司不同的是，广东博宇从未获得过任何融资。

10号，马克斯·佩特，跑卫 指数：427.3

马克斯宠物成立于2008年，主营业务涉及高端宠物食品、宠物零食、宠物营养、宠物药品、宠物清洁清洗用品、宠物服饰、新媒体与传播、宠物医院等领域。麦克斯宠物坚持“真实、自然、快乐”的核心理念，旗下拥有Max、、、、Saint Louis、Pet 、Abby等一大批知名宠物食品及用品品牌，深受国内宠物食品及用品品牌的推崇。麦克斯宠物非常重视技术创新，拥有国际、国家专利100余项，著作权及版权作品305项，商标196项，形成了以研发设计+创新专利+知识产权为基础的品牌发展的动力和储备，麦克斯宠物携手顶尖高校、科研设计机构，不断研发新配方、新工艺、新应用和新产品，不断将创新精神注入公司的产品、服务、销售等链条，打造出全球投资者认可的好产品，形成核心竞争力，2017年、2018年分别获得【云翼天使】、【接力基金】两轮融资。

万邦将持续统计分析中国宠物用品行业各公司的发展情况，并定期更新此榜单，敬请关注。此榜单的兄弟榜单也将陆续上线，敬请期待。