宠物经济火了！消费升级下，这些宠物用品和服务成新宠

宠物经济火了！消费升级下，这些宠物用品和服务成新宠

有宠物主题公园、宠物友好基地、宠物商业保险，还有宠物综合体。当下，养宠群体越来越壮大，围绕于“萌宠”这一群可爱动物的衣食住行等全场景方面的消费需求，正在很快速地升温，一条覆盖了宠物自始至终各个阶段从出生到死亡整个生命周期的产业链，正在速度很快地形成，宠物经济已然成为消费市场中的新增的增长极 。

缘于情感需求及消费升级两个方面的双重带动，我国宠物消费市场呈现出强劲的增长态势。有这样一幅图，图里可见顾客于cdf海口国际免税城挑选购买宠物用品。（图片由提供那儿由来）。

消费市场前景广阔

趁着“双12”囤了好多零食，这个周末要带狗狗去修剪毛发，每月在狗狗身上平均花费大概500元，这还不包含打疫苗以及看病的费用，最近想买个智能喂食器，为的是出差时不用担心狗狗饿肚子，00后刘女士的养宠日常，正是当下“宠物经济”火爆的缩影 。

在情感需求被激发以及消费不断升级这双重因素的驱动之下，我国宠物消费市场呈现出了强劲有力的增长态势。《2025年中国宠物行业白皮书》所拥有的相关数据表明，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模成功突破3000亿元，与上一年相比增长幅度为7.5%，预计在2025年将会达到3500亿元，到2028年有希望能够达到1.15万亿元。

今年开始之后，“萌宠”有关消费持续保持高增长的态势，并且展现出显著的结构性升级趋向。从上个月刚刚完结的“双11”数据当中能够看出，宠物品类消费热度不断上升。

以下是改写后的句子：值得买科技公布的“双11”总战报数据表明，除了主粮、驱虫、零食等基础品类呈现出稳步增长的态势外，宠物服饰的交易总额同比增长了42%，洗护美容商品的交易总额同比增长了32.93%。

销售宠物健康保障类商品，呈现出爆发式的增长情形。在天猫的数据里，“双11”所展现的情况表明，猫用心脏疾病预防类产品这一范畴，同比增长超过了120%，泌尿疾病预防类产品同样，出现的同比增长幅度也越过了120%。而鱼油等皮毛护理类产品，增长幅度接近40%，呈现出这样的增长态势。

宠物智能用品增速在全品类中领跑，是为了提升宠物的生活品质，天猫数据有显示，追踪器等智能穿戴设备同比增长达1560%，智能玩具增长为1470%，智能饮水机、储粮桶等基础设备增速全都超过160%，伴宠机器人销售额同比增长210% 。

令人值得提及的是，为处理应对养宠物的家庭所存在的普遍性的令人苦恼之处，京东保险今年和保险公司联合推出了一项服务，这项服务叫做“线下直接赔付医院指定类型药品百分百直接赔付服务”，使得身为宠物主人的人们能够在与之有合作关系的医院达成药品采购、定价与其赔付的一站式体验。有关于数据的显示称，在此项服务被推出之后，京东保险的宠物保险新增的用户数量以及规模与之前相比增长超过了二十倍。

实际上，宠物消费市场发展迅速且一直在升级，这并不仅限于宠物的口粮、洗澡、看病、玩具等基础类产品或者服务，宠物展会呈现出不断涌现的态势，宠物文旅也在持续发展，宠物陪伴以及配套呈现出宠物友好餐厅、酒店等新的业态。除此之外，在宠物配套服务这一方面，京沪高铁进行了宠物托运的试点，广州白云机场建成了首个宠物航站楼，深圳机场引入了全国首个 “宠物候机厅” 等，这些都在全国开创了先例 。

据专家称，在日常的范畴里涉及宠物食品、用品，专业化的范畴中有医疗、美容服务，新兴的范畴含盖宠物保险、殡葬等领域，宠物消费市场持续不断地进行着扩容，而且显现出品质化、个性化、多元化这样的发展态势。在未来，伴随情感需求、消费升级、场景更新这些市场趋势持续不断地演化，宠物经济将会迎来结构性机遇，诸多细分领域都存在着扩容预期 。

多地竞逐宠物产业

消费市场当中，存在着旺盛的需求，这需求正在驱动宠物产业，使其从分散发展的状态，朝着集群化发展、全链条升级的方向转变，与此同时，各地也都纷纷把政策相应地出台了，目的是去抢占宠物经济的新蓝海。

深圳这儿，有专业的医疗保健，也有十分精实的营养膳食，有智能的陪伴设备，还有时尚的宠物用品，另外还有训导、寄养、保险、善终等延伸服务，一条覆盖宠物全生命周期的产业链正快速形成着。数据表明，2024年深圳宠物产业规模已超100亿元，仅仅今年新注册的相关企业就有2.2万家这么多。与此同时，现在深圳宠物行业相关企业总量已突破10万家啦。

处于辽宁省的鞍山市，将焦点聚集于宠物经济，进而形成了包含宠物箱包制造、食品加工、洗护美容等方面协同发展的特色产业集群，为这座传统工业城市增添了新的产业活力，而这股“产业活力”正朝着辽宁省的其他城市涌去，这些城市有沈阳、大连、辽阳以及抚顺，截至去年，辽宁省的宠物产业已经覆盖了繁育、宠物产品、医疗保健以及文化活动等领域，其从业人员超过15万，年产值超额300亿元。

河北省邢台市南和区，身为“中国宠物食品之乡”，有着宠物相关经营主体1.1万余家，其宠物食品年产销量居全国第一，猫砂年产销量亦是全国第一，南和区宠物食品电商市场规模连续4年年均复合增长率为13.1%，预计2025年将突破10亿元，当下，当地正借力打造“南和宠业”集体商标、建设50亿元宠物产业园区等举措，推动从规模扩张向品牌深耕的转型，持续在宠物经济方面发力 。

有赖于当地具备强大的电子产业配套，以及模具产业配套，还有小家电产业配套，广东省东莞市聚集了大量代工厂，这些代工厂是从传统3C转型而来的，也是从家电转型而来的，与此同时，广东省佛山市也聚集了大量这样的代工厂，正逐渐成为宠物智能硬件的孵化器，还成为高端用品的孵化器。它们是宠物智能喂食器背后的隐形冠军，是宠物饮水机背后的隐形冠军，是宠物烘干箱等“黑科技”产品背后的隐形冠军，为全球品牌提供着最为核心的“智造”产能。

安徽省宿州市，也把宠物经济当作城市发展的新增长点。今年9月，宿州市出台了《加快宠物产业发展的实施意见》，该意见提出，要建立跨部门联动机制，涉及农业农村部门、发展改革部门、市场监管部门、商务部门、文旅部门等，通过这一机制协调解决重点难点问题，比如宠物产业链条建设问题、项目招引问题、产学研合作问题、品牌培育问题等，还要全力打造皖北宠物产业综合集群，形成宠物繁育发展的高地、宠物交易发展的高地、宠物食品发展的高地、宠物用品发展的高地、宠物服务发展的高地、宠物医药医疗发展的高地以及宠物电商发展的高地。

浙江省更着重全省资源统筹以及全产业生态构建，今年10月出台的《关于促进宠物经济发展的意见》提出，要建强宠物食品药品产业带，还要建强宠物医疗服务产业带，同时建强宠物智能用品产业带以及宠物电商产业带；要充分发挥义乌国际商贸枢纽优势，加快建设能辐射全球的浙中宠物用品贸易集散地；要增强平阳县宠物产业集群辐射带动作用，全力打造浙南宠物食品用品制造集聚区；到2030年，要建成全国宠物经济创新策源地，要建成宠物食品品牌大省，要建成宠物用品制造强省，力争省内宠物消费市场规模突破500亿元。

国产宠物品牌崛起

市场潜力巨量，附加政策东风，吸引企业数目渐多，加速迈进并且融入宠物经济这个赛道 。

近期，有一家名为煌上煌的卤制品企业，它主要售卖酱卤鸭，该企业宣布要斥资4.947亿元，去收购福建立兴食品股份有限公司51%的股权。据悉，立兴食品在国内冻干食品制造领域处于龙头地位，它所生产的产品，主要是被应用于宠物食品品牌企业。而此次收购行为，在业内被认为，这可是煌上煌跨界进入宠物赛道的一个标志。

实际上，上市的食品公司朝着宠物赛道进军已然形成一种盛行的风气。在此之前，三只松鼠、来伊份、巴比食品、伊利股份、贝因美等几十家上市公司相继借助设立子公司、对外进行投资等途径，为“萌宠”的消费场景作出布局。

何一波是纳爱斯集团副总裁，他透露，集团近些年来布局切入宠物经济这一消费热点赛道，每年投入数亿元用于相关科研，用于产业生态投资，用于品牌孵化，用于市场开拓等，目前已成为产业生态链链主，覆盖宠物用品、食品、药品三大类产品，拥有“鸟语花香”品牌，拥有“淘豆玩国”品牌，拥有“琥珀”品牌，拥有“佩内特”品牌以及“朗博特”品牌，推出智能喂食器这一拳头产品，推出烘干机这一拳头产品，推出鲜鸡肉宠粮这一拳头产品。

天元宠物副总裁虞晓春，同时也是品牌主理人，透露了相关情况，天元宠物正在规划全国首个宠物产业综合体，该综合体以产业作为根本要点，具备新消费的显著特征，其整体的业态包含医疗项目，美容项目，直播活动，甚至还有生命关怀服务，“我们想要达成的并非仅仅是一个园区，而是一个人宠能够共同生存的生活样本” 。

佳兆业集团瞅准宠物经济这片蓝海，把鞍山佳兆业广场的7.7万平方米空间，改造成全国首个宠物一站式综合产业大厦，项目包含仓储超市、高端旗舰店、主题乐园、直播基地等全产业链生态，靠着政府“鞍心宠”平台的背书，努力规范活体交易标准，这一探索不光盘活了存量资产，还凭借“宠物+文旅+公益”模式，开拓出商业空间内容创新的新路径 。

不得不留意的是，宠物产业在繁荣向上发展之际，同样面临着许多挑战，比如说，大部分企业的产品依旧集中于中低端，普遍显现出研发投入欠缺、专业人才稀缺、产品同质化极为严重等状况，伴随行业竞争格局越发剧烈化，企业不得不持续创新，打造出差异化的竞争力。

与此同时，宠物行业在呈现繁荣态势的背后，也遭遇着标准缺失等一系列的诸多挑战。有专家表明，宠物经济的未来走向，一方面需要企业不断持续创新，深入钻研精准营养以及健康管理领域，另一方面也离不开政策的大力扶持与标准的严格规范。唯有当行业整体的水平得以提升，企业在追逐商业价值之际还能关注宠物的福祉，才能够切实真正实现宠物消费市场的健康有序发展。

那么，宠物经济的潜力究竟处于何方呢？中国兽医协会常务副会长兼秘书长辛盛鹏表明，伴随人们生活水平得以提升，宠物主人的消费观念也持续在升级，从以往仅仅关注宠物的基本温饱状况，转变为着重关注宠物的生活品质以及情感需求。另外，产品与服务创新同样是关键因素，企业不断开展产品创新活动，像宠物功能性零食、宠物用品领域持续向前发展，宠物医疗、美容、殡葬等业态开拓出更为广阔的市场空间。（记者 陈文丽）。