年份老酒销售火爆？揭秘宣传噱头背后真相，行业乱象亟待规范

年份老酒销售火爆？揭秘宣传噱头背后真相，行业乱象亟待规范

“年份老酒”线上线下销售火爆

价格“实惠”背后只是宣传噱头

现今呢，存在着多个直播平台，每一天，都会有商家在其中努力地去兜售那被称作年份老酒的东西，然而，消费者针对此事的投诉，也在一步步地不断攀升着。

记者来临河南郑州的百荣世贸商城，它是华北地区规模最大的白酒集散地，好多商家在售卖他们的“年份酒”。

在外包装之上，写有“三十年陈酿”字样，也写有“老酱酒”字样，还写有“窖藏30”字样，亦写有“窖龄1988”字样，然而，于记者跟商家的言语交谈当中，商家却并不承认这是有着相应年份的老酒，甚至直接表明就是个噱头。

白酒市场行业术语科普：坤沙酒、碎沙酒、串酒到底啥意思？

仁怀市个别酒厂从外地采购酒精勾兑酒

当地灌装再调色 摇身一变成“陈年酱香酒”

早在2022年5月12日，中共仁怀市委办公室印发了《仁怀市酱香酒行业“亮剑行动”工作方案》，仁怀市人民政府办公室也印发了该方案，方案重点打击这些行为，即利用茅台品牌影响力去生产销售酒精勾兑的白酒，以及生产销售低价劣质白酒等行为，同时还整治互联网不规范带货现象。

二零二三年，针对《仁怀市酱香型白酒管理办法（试行）》，进一步作出明确规定，严格禁止在白酒生产进程当中添加食用酒精 。

茅渊酒厂在仁怀市昆山路附近哟，有记者到那儿去了，调查一款在市场上宣称“12年至18年坤沙”的，洞藏酒呢。那些酒坛看起来好像很有年代感的样子，里面实际装的酒，是“串酒”以及“碎沙酒”，经过“五五开”掺和而成的“串沙”酒呀。

蒲经理在现场给记者，倒下一杯用酒精进行勾兑的串酒，然后告诉记者，虽然这款产品里面含有百分之五十的酒精酒，属于那种低端的白酒，不过市场销量却是相当可观的。他直接表明，其中的“诀窍”是在于包装以及宣传。

记者展开调查，有所发现，部分商家，为了牟取暴利，平常会拿低价的碎沙酒，甚而至于是酒精酒，去冒充坤沙酒来售卖，这已然成为了行业里面的潜规则。

直播间正成为这类“年份老酒”的新销售渠道

直播间售卖一款单价40多元一瓶的山寨名叫“贵州大曲”的酒，主播宣称其为“20年坤沙老酒”通过调查得知的是，记者去到生产厂家贵州省仁怀市帝坛酒业有限公司后，发现这些价格低廉号称坤沙老酒的酒实际上是新酒 。

夏经理告知记者，只需于新酒里头滴入几滴调色酒，便能够刹那间把一杯新酒调出老酒的色彩，年份的长短，全然取决于所加入调色酒的数量。

酒的生产日期也可以伪造

有记者察觉到，有一家工厂所生产的一款白酒，其瓶身之上标记的执行标准，恰恰就是在2025年6月1日开始施行的那个《GB/T 10781.4 - 2024白酒质量要求 第四部分：酱香型白酒》。而此标准清晰且明确地做出规定↓↓↓。

夏姓经理坦白表示，像这样成本仅仅只有几元钱一斤的已经经过加工使得其熟透了从而成为串酒，尽管它有着带着粮香气息的口感，然而它的核心构成部分依旧是酒精 。

扫描酒瓶条形码的记者发现，有一款产品，其一箱成本不过几十元，可建议零售价却标到899元，溢价超过40倍。

纯粮酱香型的一款老酒，年份是1949年，每件售价一百四十元，被宣称是纯粮坤沙，还要十年之久的窖藏。公司的销售人员，吴经理讲，老酒就是调酒的关键原料所在、也是一个酒厂的命脉之处，酒厂一般不会轻易去出售老酒。

依据“五斤粮出一斤酒”来计算，单单坤沙酒的粮食成本就达到了30元每斤，再加上老酒具有稀缺性，就此而言真年份酒绝对是不可能以低价进行售卖的。在市场上存在着被称作“年份酒”的情况，其中大部分都只是噱头而已。

吴经理表示真心话，虽然酒厂自身并不直接去售卖陈年老酒，然而却给下游经销商供应“定制化”服务，具体是装哪种酒，标注什么样的年份，全部都由经销商来决定。

记者发现了不少在网络上售卖的“老酒”，这些“老酒”属于市场严厉打击的假酒，而冒用正规厂家信息，恰恰是它们逃避监管的惯用手段。

业内在行的雷经理告知记者，除了这般号称的窖藏老酒之外，在市面上进行售卖的洞藏老酒、酒糟酒以及老坛酒等产品，基本上都是同一种模式：即以做旧处理的酒坛来盛装价格低廉、主要构成成份是酒精的串酒，而后再借着年份酒的名头予以售卖 。

贵州茅台镇酱酒年份、成分存猫儿腻

价格虚高、成本低廉商家铤而走险违规销售

胡经理重点推介一种产品，此产品名为“万家客酒糟埋藏酒”，是在贵州茅台镇的一间场所内，该场所是亚飞酒业销售有限公司 。

对于这些做旧包装以及陈酿年份之举。经理如子弹般直率言语指出，那皆是特意营造出来的营销噱头。鉴于年份鉴别得要有专业知识才行啊，更加还有着处作旧的包装，因此普通消费者很难去分辨酒的真实年份呢。

价格存在虚标的情况，同样是令人触目惊心的样子。胡经理所报一款酒的价格，是每箱298元。扫描这款酒瓶身的条形码，其中显示的零售价，竟然高达每瓶398元，折合下来是每箱2388元。其虚标价格，达到了实际售价的8倍还要多。

早在二零二三年，仁怀市人民政府已然出台了《仁怀市酱香型白酒管理办法（试行）》，明确规定要求生产经营者对于标签标识以及广告宣传的真实性承担责任，严格禁止虚假标注年份、伪造生产日期等会误导消费者的这类行为。

但记者去仁怀市多家销售门店进行走访，结果发现，类似的年份造假问题存在，价格虚标问题也依然存在。

调查过程中，记者还察觉到了部分厂商公然售卖“酒精勾兑串酒”这种混乱现象。于茅坛酒厂体验馆当中，负责人王经理承认，他所贴牌开发的“华芓老酱酒”，尽管在外箱显著位置标注了“纯粮酿造、固态发酵”，然而实际上灌装的却是串沙酒。

这种酒，是在由破碎高粱酿造而成的低价粮食酒里头，掺入了酒精，用来提高产量，看上去好像有着粮食酒的特征，可实际上依旧属于酒精勾兑的产品。

《GB/-2011酱香型白酒》，此为该产品外包装所标注的国家标准，其明确规定，在酱香型白酒里面，严禁添加食用酒精。

哪怕国家以及地方再三强调，可这王经理却声称，由于受到高额利润的驱使，好多经营者还是冒险去违规生产进而销售 。

仁怀市把“酒精勾兑酒”的生产销售列为重点整治对象，新版国家标准明确禁止在酱香型白酒里添加食用酒精，旧版国家标准同样明确禁止在酱香型白酒中添加食用酒精。王经理向记者透露，他不但能为酒精勾兑酒配备检测报告，而且宣称他的产品，能够规避酒精成分检测。正是借助部分产品能规避酒精成分检测的漏洞，王经理把这类违规生产的“酒精勾兑酒”大量推向市场。

仁怀市多家酱香型白酒经销商被记者走访，王经理所讲的“行业潜规则”并非个例被发现。酒精勾兑酒有违规销售现象，在当地当下的白酒市场之中，仍旧存在。