Z世代崛起下猫经济发散新业态，宠物猫消费数据惊人

Z世代崛起下猫经济发散新业态，宠物猫消费数据惊人

随着年轻一代的兴起，宠物行业在原有模式之外，衍生出更为细致、多元、富有情趣的新分支。

“宠物经济”并非新鲜话题。

《2019中国宠物行业白皮书消费报告》表明，2019年，中国城镇宠物消费市场总额为2024亿元，这一数值已经超过了当年中国奢侈品行业的市场规模。

如果硬要说近两年的变化，恐怕就是“宠物猫”的异军突起。

二零一九年天猫双十一活动里，猫主粮的销量超越了婴幼儿奶粉，跃居最受欢迎的进口商品首位，相比之下，人类幼崽在猫崽面前显得毫无竞争力。

2020年618活动期间，京东商城猫零食销售额是去年同期六倍，猫玩具销量同比增长359个百分点，猫砂盆销售额增长幅度达262%；这些惊人的数据已远超宠物狗用品的增长速度。

行业专家分析，某些与猫咪相关的市场分支，在接下来数年有望实现迅猛扩张，其增幅可能达到百分之五百。

面对毫无道理的数字，即便是头脑最清醒的人也会产生困惑，用透支自身的方法来取悦猫科动物，难道就是人类的最终归宿吗？

喵星人驯服全球

学术派的铲屎官乐于从故纸堆里挖掘猫的高贵。

相传最古老的家猫出现在一万年前的新月沃地，它们身份崇高，离世后能够得到主人的隆重安葬，甚至具备被制成木乃伊的资格，并且它们在古埃及信仰体系中扮演着神圣角色，被视为“月之女神”的象征。

猫咪能够被视为神圣象征，根本在于它所具备的特殊用途：在农业社会时期，能够捕捉老鼠的野生猫科动物，保护了古埃及人的粮食储备。

在中世纪时期，猫不再需要通过付出体力劳动来获取人类的食物。它们漂亮、高雅且高傲的特质赢得了上层人士的喜爱。

往后到了十九世纪和二十世纪，猫不易驯服的天性跟那些标榜特立独行的文艺圈人士产生了共鸣，艺术家们的偏爱使它们一度被当作一种艺术风尚来推崇。

达利与猫

当猫深度介入人类生活，围绕猫的消费产业也应运而生。

以中国为例，据《中国猫奴与猫咪的交往史》一文介绍，南宋时期的杭州地区便已存在“宠物交易场所”，涉及猫窝、猫食、猫造型等猫咪相关产业环节，各项配套服务十分完备。

更为离奇的是，这种对猫咪慷慨解囊的风尚从宋代一直持续到民国时期，只有游牧民族建立的元朝和清朝，因为特别看重猎犬而显得有些不同，其他朝代都无法抵挡猫儿的魅力。

猫咪千百年来一直备受青睐，不过无论在中国还是西方，它们很长一段时间内都只是富裕人家的宠物。要说全民养猫的热潮以及由此形成的“猫产业”，还得看看那边的繁华都市。

据称日本猫在奈良时期传入，是由遣唐使从中国带来的，到了江户时期，猫就已经从宫廷走向寻常百姓家，因为有了“招财猫”的神奇故事，许多日本穷人把猫当作幸运的象征饲养在家中，甚至把它们送到寺庙里祭拜。

而猫具备现代意义上的经济属性，已经来到千禧年后。

2007年，日本经济经历了剧烈波动，人口结构迅速转变为老龄化。社会各阶层普遍感到动荡不安，精神萎靡不振，生活缺乏目标。在这种背景下，许多孤独忧郁的人们转而向猫咪寻求慰藉。

接下来，所有涉及猫咪的事物都呈现上升态势，并且好几年里连续是经济不景气背景下少有的不受周期影响的行业。

终于在2015年，日本学界重视起了猫的经济潜力。

过去，关西大学名誉教授宫本胜浩公布了一项调查结果，指出与猫咪有关的产业所贡献的国内生产总值为一兆三千一百六十二亿日元，这个数值超过了东京奥运会带来的经济效益。

消息公布之后，全国为之震动，大家竞相效仿“安倍经济学”的套路，把这项成就称作“猫咪经济学”。

事实证明了宫本的正确性。

到2016年，日本的狗数量由1153万持续减少至987万，与此同时，猫的数量从953万逐步增至984万，两者数量变得相同。

二零一八年，岛国猫类整体数量达到九百五十万头，相比之下，家养犬的总体数量仅剩八百九十二万头，呈现猫多狗少的态势。

眼下，这股流行于日本的“养猫热”正在席卷全球。

调查数据显示，美国饲养的猫咪数量将近一亿只，位居世界首位；在宠物犬饲养历史悠久的英国，猫的数量早在数年前就已超越狗；在不太喜爱猫的澳大利亚，养猫的家庭目前占据了宠物交易领域的五分之一。

中国与日本在文化、经济及人口构造方面存在诸多相似之处，猫产业正以惊人的态势迅猛发展。

当今，人们仍旧在忧愁里浑浑噩噩，只有猫在他们的关爱下不断兴旺。

没有谁能驯化猫，但猫已经驯服了世界人民。

为什么是猫？

除去前述的文化意义，人类在养猫这件事上还有数不尽的借口。

生物学家的研究显示，人们普遍认为，具有大眼睛、短鼻梁的圆脸特征更具吸引力，这种类似婴儿的长相特征能够促使大脑分泌多巴胺，从而有效激发原始的照护本能。

相比之下，狗狗的容貌随着成长逐渐模糊不清，而猫咪的面容始终保持着幼态特征，这种特质极好地契合了人们对于“疼爱”的想象。面对猫咪时，人们常常流露出温和友善的神情，并且难以抑制想要轻轻抚摸它们的欲望。

从商业角度看，猫咪的视觉符号构造简洁，以猫为商标图案有助于削减商家在商标设计及衍生品生产方面的开销。同时，在简练的形态背后，猫的创意造型蕴含丰富潜力，品牌方能够依据自身形象为其打造个性化形象，且不会影响识别效果。

在众多标新立异的研究之中，饲养猫咪的实践性可能才是最可靠的解决之道。

与那些人均拥有独立别墅的西方国家不同，咱们亚洲地区的人均居住面积仅有几十个平方。狭小的居住环境对于喜欢活动的狗狗来说颇为不适，不过对于能以纸箱为家的猫咪而言，这根本不算什么难题。

此外，对于那些没出去就会觉得不舒服的狗来说，猫不需要太多关注也不必经常带它出去溜达，这样上班的人就能省下不少时间，独居的老者也能减少体力消耗，而且猫天生就爱干净，这也使得打扫卫生的工作量有所减轻。

另有因素涉及都市治理，具体关乎犬只，它们对治理者构成更显著的损害与潜在威胁，社会对其管控措施较为严格，且关注度高，相较之下，猫类则显得更为温和，允许的豢养空间更为宽泛。

要是把养猫的人限定在中国，不同群体对宠物的看法就会有差别。这种差别体现在多个方面，包括对猫咪的喜爱程度，还有对养猫行为的接受度。

独自在外打拼感到寂寞，缺少稳定的人陪伴，这是君君（化名）谈到为何选择养猫的原因，她向观潮新消费（ID：）这样解释。

君君提到的“消解寂寞”，基本上反映了中国养猫群体中80后和90后（两者合计占74.7%）的核心愿望。

根据民政部门资料，2018年国内单身成年人数量突破两亿，其中独居成年人数量超过七千七百万元，预计到2021年，独居成年人数量将增至九千二百万元，而这两千四百万元的单身成年人群体，都是宠物消费市场的核心客户。

君君家的橘猫

对于渐渐成为消费主力军的一九九五和二零零后来说，人与猫咪的联系好像不再仅仅是陪伴那么简单。

如今不养猫都不好意思跟人搭话，25岁的李波（化名）这么认为，他觉得现在的猫简直就像个有生命的社交凭证。在这毛茸茸的小家伙的引领下，他投身了众多养猫的圈子，这些圈子有的在卖东西，但更多的是大家聚在一起分享养猫心得。

短时间内结识数百位志趣相投者的感受，令向来文静的李波体会到了抒发情感的兴趣。

对于更年轻的00后来说，猫甚至已经脱离了宠物的身份。

我和她从幼年时起就相伴成长，07年出生的恬恬向观潮新消费这样说道。她父母都是80后，作为我国首批独生子女，他们几乎也是国内首批养猫爱好者。对于年仅13岁的恬恬而言，自小学时期就饲养的猫咪并非仅仅是“如同亲人”，而是真正意义上的家庭成员。

没有人会苛待“家人”。

养猫的开销很大,除了猫的口粮和罐头食品,还有猫的住处、猫砂盆、猫的游乐设施,另外还有猫的免疫接种和节育手术,有时也会购买猫的零食、营养品、驱虫药、猫的玩具、猫的饮水设备。说到养猫的费用,恬恬严肃地回想起来。

根据相关商品的平均价格估算，恬恬家饲养猫咪每月的开销，已经达到一千元以上。

李波把猫当作社交工具，他本人并不觉得是在奢侈地对待它，家里的小猫咪很少得到零食和玩具这类消耗品的满足，“到目前为止，他给猫咪买的最昂贵的东西仅限于优质猫砂”。不过，李波每月在猫咪基本开销上的花费仍然固定在300到500元之间。

前提是“主子”不能生病。

现年二十三岁，居住于深圳的软件开发人员杨浩（化名）向观潮新消费透露，为了给家里的长毛猫寻药，他单月内三次前往北京寻访动物医学专家，仅计算诊费与药费，总计开销已逾万元，未含旅途支出

而那只他视若珍宝的布偶猫，市价也只在5000-7000元。

孩子受苦不能受，猫咪受穷不能受。与80、90后相比，Z世代对猫的感情更加真挚，花钱时没有任何迟疑。

调查文件《2019-2020年中国青少年花费状况研究》表明，二十六岁以下的群体，他们为宠物付出的开销占比为5.89%，这个比例超过了八十年代出生的人的3.79%以及全国平均水平的3.73%。还有，依据阿里巴巴集团披露的资料，二零二零年，九五后人群在宠物方面的支出是九零后群体的两倍多，在双十一活动期间，九五后人群的消费金额更是同期数值的数倍。

她喜爱什么就一定会买下来，尽管恬恬目前还没有自己赚钱的能力，但她已经暗示了今后会怎样花钱。

这番豪言壮语的背后，就是千亿级别的猫市场。

野蛮生长的新玩家

针对饲养猫咪爱好者们难以排解的喜爱之情，形形色色的商品与项目在“猫咪市场”这片土壤上迅速发展。

依据惯常的产业布局，猫产业大致能够划分成三个主要环节，分别是上游、中游以及下游。

上游环节涉及猫的繁殖活动、培育过程以及流通环节；中游环节以猫的日常必需品为主，涵盖营养品、消耗品、娱乐品和穿戴品；下游环节侧重提供各类服务，诸如毛发打理、临时看护、影像拍摄、健康诊疗、风险保障以及身后处理等。

与人一样，这条产业链也涵盖了猫生老病死的每一个生命周期。

随着年轻一代的兴起，宠物产业突破了原有模式，衍生出更细致、更多元、更有趣的新分支。

比如智能设备。

基础款自动喂食装置、脱毛工具、清理设备已经不再时髦，保温窝、机械伙伴、恒温饮水设备才是现在最流行的，更高级的有智能项圈、智能烘干设备、空气净化系统和宠物门禁。

嗷喵喵宠物智能家居项目，借助阿里云人工智能技术，让猫的饮水机具备恒定温度功能；而专注宠物智能领域的“赋之科技”，成功研制出适用于猫和幼犬的互动型机器人。

Ebo宠物陪伴机器人

在新玩家的角逐之下，巨头企业也在入局分羹。

二零二零年三月，小米的在线商店增加了智能宠物水器；同年十月，美的公司发布了一台宠物用的自动水器，并且像莱克、小熊、怡享科技、亚都这些一般家电厂商也都在宠物相关电器市场进行了拓展。

值得注意是，此类新型智能设备通常售价均超千元，即便如此，宠物主们购买意愿依然高涨。电商平台统计信息表明，2020年11月1日到7日期间，宠物类智能家居产品销量与去年同期相比增长了五十八倍。

再如年轻人喜闻乐见的“云吸猫”。

去岁，网络直播中，“宠物进食展示”广受欢迎，各类猫咪影像借助抖音、快手等热门短视频平台再度兴盛。

依据快手统计，到2020年5月时，短视频应用上每5.4秒就有一场头部主播开播，观看人数超过1亿，活跃创作者数量达到7.5万，单条短视频每日最高被浏览次数达7亿。

要说明的是年轻人上网看猫咪视频并非完全免费。例如知名主播“花花与三猫”就透露过，其大部分收入源自哔哩哔哩、今日头条等平台，两年内来自粉丝的收益就达到七十万元，可以看出年轻人愿意花钱。

此外，许多年轻人开始自行给猫咪提供专业的照护和清洁，这促进了猫食盆、猫垫、猫用牙膏牙刷、眼药水、耳道清洁液、营养补充膏等关联商品的旺盛销售。

猫产业的核心并非销售猫咪本身，而是瞄准人类的需求，一位宠物市场分析人士对观潮新消费（ID：）这样强调。遵循这一根本性准则，即便是老牌行业也能够开拓出崭新的路径和模式。

迎合年轻群体对营养的关注，市场上冒出了以不含任何人工成分、全部采用天然食材为卖点的宠物食品公司“毛星球”；鉴于年轻一代喜爱奶茶的风气，专门为猫咪和狗狗开发的饮品品牌也横空出世；

顺应新兴文化潮流，诸如盲盒、汉服等，众多猫粮盲盒与猫汉服迅速走红，成为网络上的热门商品；受制于注重外表的消费趋势，诸如pidan、未卡等宠物生活方式品牌，其价值堪比艺术品，纷纷成为市场上的新宠

未卡猫爬架

颜值、健康、智能等关键词，符合Z世代的审美及消费潮流。

宠物猫不断涌现出新的细分品种，这是它们不断追求的目标，也是持续进步的驱动力。

资本的热情

不断膨胀的猫咪产业正耗尽了那些刚刚步入社会的饲养者，与此同时，它却有力地支撑着那些原本就混得开的项目，以及深谙世事的投资者。

有消息称，以猫和狗为对象的宠物行业从2015年前后开始逐步扩大，到了2017年和2018年前后，出现了短暂的资本投入和项目融资的活跃期。

《“宠出来”的2000亿财富》这篇文章指出，那个阶段有21个与宠物相关的项目拿到了投资，单个项目的投资金额大多在一千万左右，所有项目加起来的投资总额达到了好几十亿。

宠物领域的主要发展方向上，众多知名的投资机构如高瓴资本、IDG资本、启明创投等相继进入。在这些机构中，高瓴资本的投资规模最为显著。

高瓴资本曾对多个宠物行业公司进行过投资，包括芭比堂、宠物家、爱诺、龟与熊猫以及瑞鹏集团。2018年8月，高瓴资本与瑞鹏宠物医疗集团达成了合作意向，计划向瑞鹏集团投入大量资金，同时将高瓴旗下的宠物医疗服务业务与瑞鹏集团进行合并。

瑞鹏集团旗下拥有大约1400家宠物诊疗机构，这些机构遍布国内80余座城市，使得该集团成为国内规模最大的宠物医疗服务企业。

风险投资在一阶段市场动作频繁，同时，二级市场也迎来两家公司上市。

二零一七年，中宠股份与佩蒂股份先后在A股市场挂牌上市，它们起初为国外宠物企业从事代工生产，后来逐步创立了自身品牌，并在国内外宠物领域持续深耕，最终取得了一定成效。

中宠股份旗下有“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”等自主牌号，出售的物品以宠物小点心、宠物饭为主；佩蒂股份则拥有“齿能”等自有品牌，经营的商品包括宠物咬胶、宠物小点心、宠物饭等。

最新公布的2020年第三季度财务报告表明，在新冠疫情影响下，这两家企业营收和净利润均有所提升。

随着猫咪相关产业的兴盛，宠物领域在2020年再度实现了重要转折。

去年1月，主营猫狗粮的“帕特诺尔”得到了将近两千万元的天使轮融资，金鼎资本作为主要投资方参与了此次投资。

四月份，宠物护理品牌小壳成功募集将近两千万元资金，旗下已经推出了多个子品牌，包括专门用于猫砂的猫殿下，提供口腔护理的如尔，以及主打日常营养的舔舔乐等。

今年八月，专注于宠物智能领域的“有陪”企业成功吸纳了数千万资金作为A轮融资，紧接着在九月正式推出了售价为七百九十九元的智能型猫咪排泄设备，该产品在开售首日便吸引了超过一万五千名消费者参与预购。

十二月份，宠物食品行业中的宠幸企业宣告成功募集到将近两亿人民币的B阶段投资资金；与此同时，早先提及的宠物生活服务行业公司未卡也宣布成功完成总额达两千万美元的连续两轮资金募集。

新人入场之余，行业先行者也传出了久违的IPO消息。

二零二零年九月，国内宠物电商行业首家上市公司“波奇宠物”在美国证券市场挂牌交易。根据相关资料查询，该公司成立于二零零八年，其主营业务是为宠物提供全方位服务的线上平台。

自2013年至今，波奇宠物总共进行了7次融资，投资方涵盖了高盛、招商银行、中路资本等知名公司。在这之中，高盛参与了波奇宠物接连三次的融资，累计投资金额达到了1.2亿美元以上。

资本的狂热和行业的兴旺彼此呼应，猫产业显然获得了更广阔的构思天地。

结语：新品林立，虎口夺食

头头是道基金合伙人姚臻在“网易未来大会2020”现场谈道，宠物是源于人类情感联结的需求，涵盖陪伴渴望、精神抚慰与情感呼应。

随着人的情感联系需求逐渐超越对物质实际特性的追求，宠物相关产业将会成为今后的重点投资领域。

处处是机会也意味着时时有风险。

青桐资本的研究表明，食品和医疗一直是宠物行业中的主要构成部分，其中食品占据了行业最大比例，达到33.8%，而医疗的占比也有22.9%。

整体审视，宠物相关产业规模可观，不过目前仍显零散，国内新兴品牌的集聚效应尚未形成。

食品行业最为突出。数据显示，玛氏这单个外资企业就占据了超过76%的份额，导致国内品牌的发展余地相当狭窄。国内企业不仅与行业巨头争夺市场，还要应对供应链和消费者观念的双重制约。

从整体供应环节来看，当前市场上多数大型谷物品牌的成分构成彼此之间差别不大，企业若想赢得顾客的注意，就必须依赖宣传推广方面的实力。

业内某些人士透露，供货方制造时经常掺杂次品，省略必要工序，这类行为难以杜绝，一旦产品质量出问题，对品牌会造成致命的损害。

相当一部分消费者对食品商标完全不熟悉，推广难度极大；而经验丰富的购买者往往对宠物食品抱有不切实际的期望。

帅克宠物用品的运营负责人在36kr的对话里提到，以猫咪为例，国内的宠物猫普遍不存在营养匮乏的情况，含有较少蛋白质和脂肪的猫粮反而更有益健康。不过，对多数消费者而言，数值高才代表品质好，品牌方要是生产低蛋白的健康食品，价格反而难以提升。

另外创始人汤颖表示，猫粮长期以来以进口粮为主，随着政策逐步放开，海外品牌能够借助跨境直邮途径，或者将产品放置在保税仓库形式，进入国内市场，同时也有国内一些大型资本，通过并购甚至购买国外工厂，把海外品牌引入国内。

当前，宠物食品领域中洋品牌的市场份额会有所增长，可是本土品牌在品质较高的产品线上仍然面临严峻挑战。

宠物医疗行业，除了猫粮销售，同样存在不少难题，例如专业水平不一，缺乏统一规范，正规体系尚未健全，同时经营能力不足，品牌影响力弱，成本费用也居高不下。

至于其他占比更加微小的长尾领域，处境只会更为艰难。

在2020年举办的宠物行业前沿探索全球论坛上，瑞派宠物诊疗中心运营企业副理事、首脑孙铭谈到，往后，条件仍要改进，财力单薄、技艺不高、资源零散且整体竞争力不强的零散机构会慢慢被行业筛选掉。

这是孙铭对宠物医疗的寄语，也可以看作对整个宠物经济的预言。