宠物地位提升，奢侈品牌捕捉趋势推出宠物服饰成潮流

宠物地位提升，奢侈品牌捕捉趋势推出宠物服饰成潮流

对奢侈品牌而言，宠物的地位正在提升。

据数据咨询平台派读宠物发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，宠物犬猫市场总额已达2490亿元，较上一年增长超过20%。具体来看，中国城镇家庭饲养的宠物猫数量为5806万只，而宠物犬的数量为5429万。

中央广播电视总台财经新媒体发布《中国年轻群体消费习惯分析》表明，年龄介于十八岁到二十五岁的国内青年，在宠物开支上比前辈更为大方。同时，欧睿国际的研究文献估计，从二零二零年到二零二五年，全世界的宠物商品市场，不包括食物在内的销售额预计将增加超过一百亿美元，整体市场体量会达到三百六十八点九亿美元。

奢侈品牌快速捕捉到消费趋势，推出宠物服饰成为新的潮流。

古驰与法国奢侈品牌思琳近期合作，打造了首个宠物用品系列，产品包括项圈、牵引绳和宠物服等。博柏利和奢侈包袋品牌早已将宠物系列作为常规产品发售，奢侈羽绒服品牌还曾与美国宠物用品商Poldo Dog联手，设计出小狗羽绒服款式。

奢侈品在线销售渠道的女性服装购置机构的负责人 在与《女性服饰周报》进行访谈时透露，二零二一年动物相关产品的交易总额 相较于二零二零年 增加了百分之九十五。她谈到，在公共卫生事件期间 居民在家庭中停留的时间增多 所以 对于宠物服饰的关心程度也随之提高

当前情况表明，博柏利和范思哲的宠物相关产品更能触动购买者的心弦，这主要是因为这些品牌具备辨识度较高的标识设计。博柏利在宠物服饰上频繁运用“TB”字样以及格子图案，而范思哲则通过鲜明的色调和美杜莎头像来塑造其标志。

人们对突出商标的重视，反映出虚荣心态在宠物服装购买时的作用。高端品牌非常了解这一点，比如古驰和思琳最近推出的宠物产品，上面印有自家标志。这种只注重图案的方式，对创意要求不大，奢侈公司还要付出的费用也不多。

在现实生活中，多数宠物无需配备额外衣物。即便气温偏低，拥有浓密被毛的狗也能适应寒冷的户外条件。至于猫，它们基本栖身于室内，真正有必要穿戴装备的场合更为罕见。

宠物穿戴在高端品牌总销售额中的比例依然不高，当前注重绿色发展和爱护动物权益的背景下，高端品牌加大宠物穿戴的资本，主要是为了密切与顾客的联系，塑造出亲切和善的风貌。

不过即便并非为了售卖宠物相关商品，众多高端品牌也正把宠物当作宣传推广的关键对象。

开云集团旗下的高端珠宝品牌宝诗龙选定黑猫作为标志，并创作了专属的动画角色用于宣传推广。此外，宝诗龙还推出了许多以猫咪为灵感的饰品作品。借助宠物元素开展业务，有助于拉近顾客与顶级珠宝品牌的距离。

在中国，生肖动物与高端品牌推广活动联系紧密，促使它们更倾向于在宣传中使用动物形象。2019年，古驰制作的中国新年宣传片中，特别安排模特手持宠物猪，以此呼应当年的生肖主题，而非仅仅展示带有三只小猪图样的服装。

宠物服饰的推出，宠物营销的实施，都反映出社会对宠物的重视程度日益提高，这种趋势将促使奢侈品牌在未来更加重视宠物市场。

不过，动物福利因宠物摄影而备受关注，这促使高端品牌必须仔细考量相关事宜。此外，除采用基本图案点缀外，这些品牌的宠物服装需要不断推陈出新。宠物穿戴并非日常必需品，要想维持市场关注度，就必须提供更多别致的设计方案。