2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）发布，回顾2024市场变化

2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）发布，回顾2024市场变化

今年，正值《中国宠物行业白皮书》第十次发布，2024年已近尾声，由全国伴侣动物标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台推出的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》在2024年度宠物经济发展大会暨宠物行业数据发布会现场正式亮相，该书以更丰富、更立体的数据，与公众共同回顾2024年中国宠物消费市场的演变，深入探讨宠物产业未来发展的方向。

此刻，不妨借助《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》里的资料，来一同探索，

#1宠物整体市场发展洞察：回升向好，成色十足。

发展态势良好,2024年城市(狗猫)市场总额超过三千亿元。

2024年城镇宠物市场总额提升7.5%，抵达3002亿元。犬类市场总额为1557亿元，略有上升4.6%。猫类市场总额为1445亿元，增幅为10.7%。

2、城镇宠物犬猫数量微增,数量突破1.2亿只。

二零二四年，动物总数达到一千二百四十一万头，比前一年增加了百分之二点一。具体来看，狗的数量为五百二十五万八千头，与前一年相比增长了百分之一点六，而猫的数量为七百一十五万三千头，比前一年增加了百分之二点五。

3、宠主年均消费金额呈现小幅上升趋势。

每只狗每年的花费是2961元，比2023年增长了3.0%。每只猫每年的开销为2020元，比2023年增加了4.9%。

4、宠物市场结构稳定，细分市场小幅波动。

食品市场在2024年依然占据主导地位，其消费占比达到52.8%。主要粮食类商品和健康相关产品略有增长，而休闲食品类商品则出现轻微下滑。医疗行业紧随其后，市场占有率为28.0%。在这个领域中，免疫制剂和健康检查服务保持稳定，而药品和医疗诊疗服务则略有减少。日用品和服务行业的市场份额相对较小，分别为12.4%和6.8%，但它们展现出较大的增长潜力。

5、年轻宠主占比持续攀升，老年宠主占比下降。

当前以90后为养宠主体的群体依然占据主要地位，其比例达到41.2%，但与2023年相比减少了5.4个百分点。与此同时，00后养宠人群不断增长，其占比为25.6%，相比2023年增加了15.5个百分点。80后养宠人群的比例为26.5%，也呈现上升趋势，增加了10.8个百分点。而70后及70年前养宠人群的比例则持续减少，其中70后降低了2.8个百分点，70年前则下降了2.7个百分点。

#2宠主消费观：2024年，宠主消费真的降级了吗？

1、纵观2024年，宠主消费力较好。

调查表明，有31.4%的宠物主人觉得，在疫情之后，他们的消费模式发生了显著转变，有39.2%的人认为，消费习惯出现了一些调整，而26.4%的人则觉得，他们的消费习惯并没有什么不同，另外，37.2%的人表示，在疫情之后，他们的花费稍微多了些，28.1%的人认为，开销基本保持稳定，18.8%的人则认为，他们的支出大幅度上升，而13.7%的人选择了略有下降。

2、宠主倾向购买高品质且实用性强的产品

在调查宠物主人时发现，有32.2%的人只关注产品的实际用途，有23.9%的人觉得产品的实用程度比时尚性更有价值，有17.2%的人认为产品的质量比品牌更有吸引力，有15.5%的人只注重购买优质商品，有14.2%的人只追求流行款式，有13.1%的人只认准品牌商品，有11.2%的人只选择能满足基本需求且价格合理的商品。

#3宠物食品市场：增速放缓，宠物食品市场难突围？

1、精细化养宠持续提升,冻干、烘焙仍是“热门品类”。

2024年，养狗人士对烘焙食品、冻干食品、新鲜食品的喜爱程度都增强了。其中，对烘焙食品和湿食品的喜爱程度增强得比较明显。养猫人士对烘焙食品和新鲜食品的喜爱程度有所增强，但对冻干食品和膨化食品的喜爱程度降低了。

2、含功能性成分、高营养价值的主粮更易触动宠主购买。

宠物食品的成分构成、营养比例以及市场认可度是宠物主人选购时考虑的主要方面，它们分别占到了全部关注点的百分之五十九点三、百分之四十九点二和百分之二十九。对比二零二三年，宠物主人对于食物是否美味、其他宠物主人的反馈和购买意见、原料是否能够追踪来源以及产品是否具备特定效果这些方面的重视程度有所提高，相应的比例分别是百分之二十五、百分之二十四点六、百分之十五点二和百分之十四点七。

3、宠主“囤货习惯”逐渐转向“高频购买”。

养宠人士有规律地购买主食，通常每隔1到3个月买一次，这个习惯正变得越来越普遍。养狗的人当中，有81.4%会每1-3个月买主食，养猫的人里，这个比例是81.1%。

4、国产主粮品牌偏好度持续上升。

养狗的人里，有四成三五没有特别钟情的牌子，三成二九只买国产货，一成三五只买进口货。养猫的人里，有四成四四没有特别钟情的牌子，三成四八只买国产货，一成二八只买进口货。整体来看，养宠的人对国产货的喜爱程度显著提高，对进口货的喜爱程度有所降低。

#4宠物用品市场：产品“五花八门”，但竞争力真的够吗？

1、猫用品渗透率回暖，犬用品渗透率 “降多升少”。

宠物穿戴、除菌去臭、高科技产品在宠物市场上的普及程度比2023年略有增加，普及比例分别是63.5%、49.7%、17.5%，其余种类均出现不同幅度的减少。而猫咪相关商品里，玩耍工具和运输箱包的普及率比2023年略微降低，其他产品均有所提升，特别是宠物必需品和宠物穿戴，普及率增长较为显著，分别达到了43.4%、19.2%。

2、猫砂种类繁多，混合猫砂、膨润土猫砂偏好度上升。

2023年过后，混合猫砂和膨润土猫砂的受欢迎程度显著增加，混合猫砂的受欢迎程度增长了8.3个百分点，膨润土猫砂的受欢迎程度增长了3.6个百分点，而豆腐猫砂的受欢迎程度有所降低，降低了7.3个百分点。

3、智能用品市场回暖，偏好度普遍上升。

2024年智能产品受欢迎程度较2023年有所增加，智能监控设备是唯一例外，其受欢迎程度略有降低，其余各类产品都呈现出增长态势，智能喂食器与智能训练设备增长尤为显著。

4、宠主对产品的材质、口碑、性价比等关注度上升。

从不同种类商品分析，宠物主人挑选猫砂时更看重其凝固效果与水分吸收能力，以及猫砂本身的材质，同时更加注重产品的价格优势和消费者评价。在挑选玩具时，宠物主人更关注玩具材料的无害性，玩具的经久耐用程度，产品的价格合理性，还有玩具设计的创新性。对于智能设备的选择，宠物主人更在意操作的便捷性，产品的价格优势，以及用户的评价反馈。

5、宠物用品市场产品众多，竞争格局分散。

就品牌层面而言，宠物商品领域尚未出现统治性企业，品牌认知度分布较为零散，整体市场格局的整合程度尚有显著进步潜力。

#5

宠物医疗市场：

当宠主开始关心宠物心理健康，医院如何实现差异化？

看诊和接种疫苗是去医院的常见理由，如何增加其他方面的服务使用量是当前需要解决的重要问题。

2023年过后，狗去宠物店接受检查和治疗的比例增长了，达到了49.0%。它们进行除虫服务的比例也增加了，为8.5%。然而，对狗进行身体检查和结扎手术的百分比却降低了，分别是7.5%和1.4%。另一方面，猫接种疫苗和看病的比例都有所提高，变成了40.5%和35.9%。不过，对猫做体检、除虫和结扎手术的百分比都减少了，具体数值是9.2%、6.5%和8.0%。

2、宠主诊疗不满意度持续上升。

宠物主人对治疗的满足程度降低，感到满意的占66.2%，减少了4.6个百分点，觉得不满意的占3.7%，增加了1.9个百分点。认为普通的占30.1%，增长了2.7个百分点。

3、宠主开始关心宠物的心理健康。

看诊期间，费用常常引发宠物主人的强烈不满，具体表现为费用高昂、费用不够公开、存在不合理收费的情况，这些现象在2023年显著增多。与此同时，宠物主人在看诊时也开始重视宠物心理状态，相关关注度达到了21.7%。

#6

宠物服务市场：

一家好的线下门店长什么样？

1、宠主选择宠物店洗美寄养的偏好度较高，且持续上升。

宠物主人对宠物店在清洁和临时照看服务上的青睐程度显著增强。选择宠物店进行宠物清洁的比例达到了68.3%，比2023年增加了9.2个百分点。选择宠物店让宠物留宿的比重为50.9%，也比2023年增长了6个百分点。

2、宠主对洗美的环境、服务专业性、预约便捷性的关注度上升。

2024年，宠物主人对服务专业性强、环境干净舒适、能通过网络或微信预约、以及提供上门服务的重视程度显著增强。具体来说，对服务专业性的重视增加了1.5个百分点，对环境干净舒适的重视提升了5.1个百分点，对网络或微信预约的重视提高了2.4个百分点，对上门服务的重视则大幅度上升了9个百分点。

#7

异宠市场：

看似风口，是头“猪”也能“飞”？

1、异宠市场前景广阔，各品类均有所上升。

2024年，养异宠的人越来越多。养水族的人增加了0.6个百分点，现在占13.4%。养爬行动物的人多了2.9个百分点，占11.3%。养啮齿类和鸟类的人，都增长了0.7个百分点，分别占7.8%和6.8%。

2、爬宠、水族饲养种类较分散，鸟类饲养相对集中。

在各类异宠中，龟类、蛇类、守宫类是爬行动物里最常被饲养的品种，它们分别占据了54.9%、51.6%和48.8%的比例。在啮齿动物里，仓鼠、金丝熊、花枝鼠是比较常见的饲养对象，其占比分别为42.1%、36.5%和21.1%。至于鸟类，鹦鹉和鸽子是主要被饲养的物种，它们分别达到了53.6%和32.7%的饲养比例。水族主要饲养的品种包括海水观赏类和冷水淡水观赏类，前者占比较大，达到了45.2%，后者则占43.7%。

3、个体商户、异宠市场是异宠销售的重要通路。

宠物主人购买非传统宠物主要经由独立商家，比例达到百分之六十六点五。再次是专门的宠物交易场所，占比为百分之四十三点三。而选择在淘宝网、小红书平台或短视频应用购买非传统宠物的比例则相对较少，均未超过百分之二十。

4、食品、用品是异宠主要消费市场。

在异宠领域，食物和相关设备是消费重点，接着是药品和医疗产品。各种小动物对食物的需求程度不同，其中啮齿类和爬行动物需要量大，比例分别是91.0%和92.6%。而水族类动物则更看重设备，其需求比例高达84.1%。

5、异宠市场缺少规范化，宠主消费痛点较分散。

宠主养异宠时，碰到的首要难题是看异宠的医疗机构不多，异宠售卖的商品品质良莠不齐，购入不健全的异宠，治疗异宠的开销高，这四项问题占比都超过三十。再次是面对喂养难题时不知所措，对异宠习性不熟悉，这两类问题占比也都在二十以上。

根据2024年的资料分析，可以明显察觉到中国宠物产业经历着大幅度的波动，既有挑战也有机遇，行业的参与难度正在显著增加。这就需要我们，在宠物领域这场持久竞争中，必须专注提升自身实力，稳步发展变得极为关键。此外，还要维持必要的决心，保持内在的坚韧，持续增强发展动力，一旦发现更有利的商业机会，便要立刻提速拓展。要相信，成功并非偶然，机会也总会留给那些做好准备的人。