监测周期内皇家、麦富迪、蓝氏位列宠物食品热度前三，布局高端线

监测周期内皇家、麦富迪、蓝氏位列宠物食品热度前三，布局高端线

图源：世研大消费指数

在本监测周期中，皇家、麦富迪、蓝氏三个宠物食品品牌分别以1.89、1.77和1.64的综合热度排名榜单前三，彼此间的差距明显拉大。

宠物喂养标准向“吃得好”进阶，驱动品牌以功能化向高端线布局

在各个细分领域中，麦富迪的销量位居首位。2025年1月至2月期间，该品牌在天猫、京东、抖音等主要电商平台的总销售额高达3.24亿元，较去年同期增长了34.29%。在此期间，麦富迪不仅推出了奶弗羊奶鲜肉主食系列的新产品，还创立了高端副品牌奶弗，并着重强调了母乳级别的营养标准。蓝氏品牌专注于高端天然领域，凭借其科学的配方和天然的原材料，在第12届北京国际宠物用品展览会（京宠节）上隆重展出，同时在小红书等社交媒体上引发了广泛的关注和热议。这一现象不仅体现了宠物生活品质的显著提高，还显示出一线品牌通过推出高端产品和子品牌来加强其在高端市场的领导地位。

新兴品牌专注于满足宠物在健康和功能方面的细致需求，积极开拓细分市场，例如凯锐思品牌推出了针对不同品种、年龄及健康状况的个性化猫粮；诚实一口和弗列加特则凭借“天然原料”和“透明溯源”的优势，吸引了众多年轻养宠人士的关注。总体而言，这些品牌通过技术创新和精准营销，将宠物消费从基本的饲养提升到了“精细化健康管理”的新高度。

拟人化与智能化重塑宠物用品生态，品牌聚焦高效养宠需求

在小佩、霍曼、鲜朗等品牌的产品线中，我们看到了智能化和拟人化设计的巧妙融合，这一趋势揭示了宠物消费市场正逐步从单纯的“工具价值”向更深层次的“情感寄托”转变。小佩宠物将自身定位为“智能生态圈”，其推出的“智能可视系列猫厕所”以AI技术为核心，对图像捕捉算法进行了全面升级。这一升级能够记录猫咪排泄物的特征，从而帮助家长们更准确地了解宠物的泌尿和肠胃健康状况。这样的产品设计与都市人群追求高效养宠的需求相契合。霍曼作为新兴品牌，在宠物美容清洁用品领域展现出强劲实力，尤其是其智能烘干箱、空气净化器等创新产品，精准满足了年轻消费者以及追求高品质宠物护理的家庭的清洁需求；而鲜朗品牌则专注于提供人性化服务，例如推出宠物户外折叠碗、宠物推车等，有效解决了当前季节人们与宠物出行时的实用需求。

消费者对产品的追求重点已从基本功能满足转变为追求仪式感，宠物主人更愿意为那些能提升爱宠生活满意度的溢价商品支付费用。展望未来，那些将情感化设计及AIoT技术相结合的品牌将引领市场潮流，而基于宠物个性特点提供的数据化个性化服务（例如根据宠物性格推荐的玩具）或许将成为市场竞争的新热点。

榜单说明

世研指数独立打造的消费指南针系列指数报告，涵盖了多个消费指数评价体系。该系列报告包含《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》以及《消费热门事件榜》等核心榜单，并附有相应领域的拓展性榜单。以指数评估手段为核心，力求客观、准确地反映消费领域的动态与特征，进而助力行业及品牌方持续关注市场动向，为企业的运营决策提供有益借鉴，从而增强其商业竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码产品、各式鞋服配饰、新鲜食品、家用电器设备、运动户外装备、美容护理用品、母婴相关商品、家居装饰装修、汽车消费领域、玩具模型以及乐器、宠物用品，以及医疗健康行业，涵盖了12个主要门类。

图源：世研大消费指数

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