宠物行业发展下科学养宠渐普及，食品市场呈何趋势？

宠物行业发展下科学养宠渐普及，食品市场呈何趋势？

宠物行业持续进步与成熟，科学饲养宠物的观念已逐渐被大众广泛认同与传播。宠物主人对宠物的健康与快乐愈发关注，他们愿意花费更多的时间与精力来呵护它们。这一趋势亦体现在宠物消费水平的提升上，使得养宠生活变得更加讲究与个性化。

各类年龄、体型及品种的宠物各自有着特定的需求，这就要求我们提供针对性的宠物食品以满足它们的营养所需。由此可见，宠物食品市场正朝着更加多元化和细分的方向发展。与此同时，母婴市场的消费者生命周期较短，一般仅有3至5年的时间，而猫狗食品的消费周期则可长达10年以上，作为行业内的最大细分市场，其潜力无疑是巨大的。

产业研究院预测，我国宠物食品消费金额每年平均以10%的速率攀升，预计到2027年，国内宠物食品市场规模将逼近4000亿元大关。伴随着国内宠物食品行业的迅猛发展，本土品牌也迎来了难得的发展良机。

同质化中不断内卷

在广阔的市场潜力吸引下，投资资金络绎不绝地涌入。据悉，卫仕的母公司——上海宠幸宠物食品有限公司，已经成功吸引了包括腾讯投资、新加坡淡马锡等知名机构的投资，累计融资额已突破10亿元人民币。根据艾瑞咨询的调研数据，2022年，中国宠物行业共发生了35起融资事件，国际市场的宠物行业融资事件则有20起，其中国内市场超过亿级融资的事件共有5起。

尽管宠物食品市场看似一片繁荣，然而从本土领军企业的市场份额和毛利率等关键指标来看，表现并不尽如人意；同时，“它经济”的迅猛发展背后，也隐藏着诸多问题。

中国宠物行业自起步至今，发展历程大约30年，相较于欧美、日本等发达国家，我国宠物食品产业在规模上尚显不足，技术水平也有所欠缺，研发实力更是严重匮乏。因此，在品牌定位、品牌塑造以及品牌战略等方面，我国品牌普遍落后于国际知名品牌。

与此同时，我国宠物食品市场呈现出高度分散的竞争态势，CR10市场集中度仅为24%，位居首位的玛氏品牌市场份额也不过是7.9%。据行业人士估算，当前国内宠物食品品牌数量已超过3000家。

究其根本，众多国内宠物食品领军企业多在21世纪初成立，那时国内相关企业大多依赖为国际大型企业代工来维持生计，其收入几乎完全依赖海外市场。这些代工企业缺乏对品牌和销售渠道的控制，处于产业链的低端，盈利能力较弱。

自2010年起，众多领先的代工企业纷纷开始打造自己的品牌。鉴于国际市场已相对成熟，各大国际巨头已牢牢掌控市场份额。在全球范围内，我国的宠物食品制造商仍旧主要采取代工生产方式，而自有的品牌则主要服务于国内市场的拓展。

众多宠物食品品牌的包装及宣传标语存在高度雷同，在外观设计和品牌定位上难以实现显著区别。在宣传策略上，要么强调“新鲜肉类”，要么强调功能性成分的添加，品牌间的相似性较高，这使得它们在市场上难以持续保持竞争力，同时也给消费者在选购时带来了诸多不便。

华创证券在其研报中提到，当前我国国产主粮在推广过程中，常常将符合国际标准作为一大亮点，这主要是因为我国现行的本土宠物粮标准体系尚不完善，导致消费者对其信任度不高。

总体来看，随着养宠家庭的增多以及宠物食品普及率的提高，我国宠物食品市场尚有广阔的发展潜力，堪称一块充满希望的朝阳产业。然而，尽管前景广阔，这一美好的商机仍遭遇诸多挑战。