中国宠物经济爆发式增长：2023年市场规模将超4000亿元

中国宠物经济爆发式增长：2023年市场规模将超4000亿元

[全球网络技术报告记者Wang Nan]近年来，我国家的宠物行业发展迅速，宠物的经济状况可以描述为“不稳定”。值得一提的是，在消费升级的背景下，消费者越来越多地要求宠物用品，创新，高端，多元化和个性化产品也正在成为新的市场趋势。

“它的经济”迎来了爆炸性的增长

来自“ 2019年中国宠物行业白皮书”的数据表明，2019年，中国宠物消费市场的规模超过了2000亿元人民币，该数据每年将保持20％的复合增长。据估计，到2023年，国内宠物市场的消费量表将超过4000亿元人民币。

在今年11月11日，宠物区再次显示出惊人的消费能力。截至10月29日，JD超市的PET产品预售同比增长420％。根据淘宝和托马尔的数据，在11.11期间，宠物食品和耗材的销售额增加了100％以上，人均支出超过5,000元。

其中，2019年全球宠物食品和供应行业的市场规模达到1314亿美元，同比增长6.9％，增长率持续增加。在同一时期，中国的宠物食品和供应规模达到86.3亿美元，从2014年到2019年的复合年增长率接近25％，使其成为全球第二大，最快增长的市场。随着宠物喂养概念的广泛普及以及宠物行业中扩展服务的探索，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。

根据检查数据，我国有75万多家与宠物有关的公司。其中，有超过240,000家与宠物食品有关的公司。随着宠物消费变得越来越专业和精致，相关公司的增长趋势变得越来越受欢迎。

“ Pets启动了世界各地的趋势，但是该行业目前处于一项严重的均质竞争中。如果您想扩大国内外市场，最重要的是增强设计和研究和开发并增加产品的附加值。” Pet Toy ，Ltd。的副主席Zhu 在广州博览会上告诉媒体。

国内市场上有许多宠物品牌，它们都处于竞争阶段，从迅速发展的发展到股票市场竞争。同行价格的竞争，高度同质的产品运营，库存积压和库存到期的积压已成为市场上所有宠物产品公司所面临的痛苦点。

中国宠物行业联盟秘书长丁华也表示，如今，宠物在家庭中变得越来越重要，宠物行业越来越快地发展速度越来越快，需要紧急发展品牌因素。

首席执行官Liu Yize认为，最核心的痛点是产品均匀性。

“实际上，许多公司也考虑过创新，但是创新过程也将面临新的问题：那就是接受宠物。如果创新太多了，猫和狗不一定会吃掉它们。这也是宠物食品行业同质性的根本原因。”刘Yi说。

新兴的消费力量不再为“同质性”付费

随着新消费者群体的兴起，公司如何准确地描绘目标人群并迅速推出新产品以迎合市场，这也是传统的宠物用品公司需要更多考虑的宠物用品。

数据表明，近年来宠物的消费量已经年轻，“ 80年代后，90年代后和00年后”逐渐成为主要的消费者群体，而个性化，差异化和创意产品更有可能吸引年轻消费者群体的关注。

宠物食品品牌Mao Land的创始人Xu Yin说：“ Z世代人，90年代后的一代是宠物市场增长最快的群体。”

在年轻人的驱动下，宠物经济已迅速增长。但是，在这些红利周围，面对严重行业同质性的现实，对于从业者来说，如何欢迎在产品，营销，渠道和策略方面欢迎年轻消费者的新涌入，这是一个不可避免的测试问题。

行业内部人士指出，宠物行业本身非常特别，因为宠物用品服务的真正目标是一群无法说话的“消费者”，因此大多数大型宠物用品公司都选择取得稳定的进步，而一些小型或分散的公司选择模仿，这间接导致宠物供应市场中的同质性。

“就目前的主食而言，国内宠物主食主要是蓬松的谷物（干粮），有5,000多个干谷物品牌，产品同质性是严重的。” Xu yin说。

实际上，国内宠物食品行业并不缺乏制造商和渠道供应商，但是由于缺乏个性化和差异化的产品，大多数制造商无法准确掌握宠物市场的消费升级趋势，因此大多数宠物供应公司的产品更多地是关于中端和低端市场的，并且在同质性的基础上寻求低成本。

近年来，随着消费的升级，宠物食品甚至无限地接近人类需求。许多人自己省钱，但他们可以“花很多钱”为宠物。一些公司甚至需要研究人员亲自尝试确认口味，而宠物消费量早已开始升级。

来自北京的高级“猫奴隶”小郑一直在给自己的梅克人一种定制的猫食品。因为她的猫小海上的食物非常挑剔，不喜欢喝水，而且胃部不好，所以她选择的猫食必须是湿食，水分含量更高。同时，猫粮还必须具有“去除发球和促进消化”等功能。

“别无选择。小海不在大众市场上吃普通的猫食。在发现适合其口味的猫食品之前，我尝试了几种类型。在咨询了许多电子商务平台上的宠物供应商店的客户服务之后，我发现Xiao Hei不是一个孤立的情况。许多猫主人对他们报告了这个问题，商人也向他们启动了不同的猫食品。”小郑无助地说：“别无选择，我只能破坏它。谁使Xiao Hei成为我最好的朋友？”

根据市场研究公司的一份报告，有61％的美国宠物主愿意为定制的宠物食品支付更高的价格。在过去的两年中，定制的宠物食品在宠物爱好者中变得越来越流行，连续两年的销售增长超过100％。

行业内部人士认为，在宠物用户的严重同质性中，如何准确地定位在用户层面并创新产品创新是企业破产的机会。

“对于品牌，有必要快速扩展数据样本研究以支持后端决策，从而加速产品迭代。”刘Yi说。

因此，在新的零售浪潮下，我们如何有效地创建一种刷新宠物主人的产品？

如何在新零售下打破万亿级市场的墙壁

中国促进贸易协会副校长赵人指出，随着大数据时代的出现，C2M反向定制模型是通过了解消费者的非常全面和深刻的需求，从而将数据和信息传输到供应链和制造商，从而创造出满足消费者需求的新产品。这是零售业转型和升级的非常重要的方向。

据了解，C2M反向自定义采用“基于销售的生产”模型，阅读“大数据中的消费者需求，并使用数据来“回馈”产品的计划和设计。商人可以使用最低的“试用和错误成本”向市场提供各种“热产品”；同时，通过预售模型汇总订单，使大量用户可以购买所需的产品。这与当前的消费趋势变化非常一致。

“ C2M自定义已经存在了一段时间，但真正实施C2M并不容易。”火星宠物营养电子商务的总经理表示祝贺，并解释说，C2M需要深入了解消费者需求，并可以依靠大量数据研究来通过简单的类别咨询和用户肖像来实现定性分析。但是，简单的查询无法真正反映用户的需求。企业还必须根据实际购买趋势和数据进行分析，以查看消费者下达的实际订单。

恭喜，以的无谷物全价格猫粮为例，以告诉记者，在2020年中期，火星和JD超市推出了这款定制产品，这也是其第一个定制的成人猫食品。