皇家宠物食品中国区总经理徐娟分享千亿级市场战略，皇家杯铂金之旅上海落幕

皇家宠物食品中国区总经理徐娟分享千亿级市场战略，皇家杯铂金之旅上海落幕

最近，上海工厂由皇家坎宁皇家宠物食品举行的皇家杯白金之旅结束了。作为这项宠物活动的发起人，皇家品牌多年来一直是国内消费者的知名人士：1995年进入中国市场的皇家品牌是进入中国市场的最早的宠物食品公司之一，并且已经在宠物食品市场的最前沿。皇家宠物食品中国（Royal Pet Food China）的总经理徐胡安（Xu Juan）在今年5月担任新职位，他还与“消费者钛”（）分享了他对宠物行业的说法。她说，中国是皇家全球布局的重要战略市场，当地市场有数百万人民币，并且未来的发展。皇家遵循的“精确营养”概念是狗和猫健康的基石。皇家将继续升级产品和服务以巩固产品矩阵。

专注于繁殖行业

皇家杯白金之旅最近在上海举行。据报道，仪式包括一系列活动，例如全次冠军展览，皇家铂金工厂巡回演唱会，皇家佩戴王国和繁殖铂金晚餐以及其他由皇家杯共同组织的活动·佩戴王国。

作为宠物行业的来源，繁殖行业的规模，质量和规范等因素决定了宠物市场的供应规模和潜力。 “在狗和猫的数量持续增长下，繁殖行业需要进一步优化和升级，并通过建立更好的标准和更全面的保证来增强宠物行业的可持续发展。”皇家宠物食品中国总经理徐胡安说：“因此，皇家始终以实际行动来支持育种行业的发展。这次，我们将与行业部队一起开展一系列活动，希望与育种者一起探索更繁荣的宠物健康生态。”

皇家宠物食品中国总经理徐胡安在活动中发表演讲

在此活动中，皇室成员和宠爱王国举行了CKU全冠军锦标赛，以通过高质量的育种者之间的竞争来进一步促进科学和正式的育种概念。在为期两天的比赛中，皇家邀请了来自国内外的专业审查员共同担任裁判，并从赢得CKU冠军冠军的100多只纯种狗中选择了2023年皇家明星。

皇家明星颁奖典礼

作为该宠物活动的发起人，皇家品牌多年来一直是国内消费者的知名人士。公共信息表明，皇家宠物食品成立于1968年。在2002年被火星收购后，它被包括在火星宠物护理部（MARS）中，并已成为业务部门中最大的宠物健康品牌，并且至今仍独立运营（注意：火星宠物护理也有火星宠物营养）。

在被火星收购之前很久，皇家于1995年进入中国市场。这是进入中国市场的最早宠物食品公司之一，并且已经在宠物食品市场的最前沿已经多年了。 和Asia Pet 的数据表明，从2017年到2021年，皇家零售销售在该行业中排名第一。在这个低浓度的市场中，皇家的市场份额在2021年超过3％，火星宠物营养和雀巢Prena以接近2％的速度排名第二和第三。

基于当地市场

除狗竞赛外，这次皇家杯白金巡回赛还邀请许多育种者参观皇家宠物食品工厂和亚太实验室，并允许育种行业的人员通过离线交流深入了解宠物食品生产过程。

育种者参观皇家白金工厂

在谈到中国​​宠物市场时，徐胡安告诉“消费钛”：“养宠物养育人和宠物消费的规模稳步增长。当地1000亿个市场充满活力，并具有相当大的未来发展。与此同时，人们对宠物提高人们对科学和精确的喂养的认识也增加了，从而增加了这一轨道发展的新方向。”

她还分析了中国市场中目前的宠物养育和宠物消费量的规模正在稳步增长，其中有三个关键方面：首先，中国高收入人群比例的增加为提高宠物消费水平的基础奠定了基础；其次，高等教育和养宠物的高消费意味着宠物主人将更多地关注宠物食品和科学营养公式的质量；第三，中国有50％以上的宠物主人在养宠物方面拥有不到3年的经验。为了更好地照顾狗和猫，大量新手宠物主人会更加关注定制的营养以及细致而全面的健康解决方案，以为宠物的健康成长提供强有力的支持。

这家宠物食品巨头总部位于当地，继续加深了在中国市场的根源多年。公共信息表明，自2008年以来，皇家已在上海连续建立了工厂和亚太实验室，并具有严格控制食品质量和安全性的全球统一标准。皇家宠物食品工厂在其建立开始时通过了法国劳埃德的LRQA的质量和食品安全管理系统认证，并多次赢得了火星一百工厂奖。也位于公园的亚太实验室通过了2014年中国国家合格评估委员会的CNAS认证，并在国内外确认了测试数据。

据报道，皇家遵守“狗和猫首先”和“精密营养”的概念，并开发了根据不同年龄，身体形状和宠物的生命阶段，例如处方谷物，品种谷物，年轻宠物谷物，年轻的宠物谷物和其他系列产品来满足不同营养需求的专业配方。到目前为止，已经开发了750多种不同的精度营养公式。中国大陆市场有100多个公式和300多个SKU。

皇家谷物系列

皇家处方食品系列

定位“精确营养”

证券研究报告表明，宠物食品目前是宠物行业最大的市场领域，2021年的比例为1,23.5亿元人民币，比2019年增长了13.53％。贝恩研究报告预测，到2025年，中国宠物食品市场的规模可能达到1.50亿雄。

作为中国王室的第一位当地女性领袖，徐胡安对中国宠物市场的未来竞争格局充满乐观和信心：“尽管国内市场是凶猛的，但挑战和机遇共存。我们也观察到该行业的弹性发展，在后流行的情况下，并且具有很大的潜力。”

徐胡安强调，中国市场是皇家全球布局的重要战略市场。面对挑战和机遇，皇家将遵守核心概念，即“遵守互惠的概念并促进养护狗和猫的健康”，并为皇家本身的竞争优势提供全面发挥，并坚持基于长期主义的基础来实现互惠的发展。

市场环境正在发生变化，消费者也在改变。如何快速，敏捷，准确地捕获和满足他们的需求被视为王室讨论的主要问题。徐胡安（Xu Juan）透露，将来，它将从构建公司价值和产品创新的角度继续进行产品布局升级，生产能力提高和全链路管理。

具体而言，皇家将继续升级其产品和服务以巩固其产品矩阵。遵循“精密营养”的概念，包括推出各种为年轻宠物开发的牛奶蛋糕和年轻的宠物食品，为有不同营养需求的狗和猫提供健康的营养解决方案。

在全链路管理方面，Royal正在朝着新的零售业发展，并将继续尝试新的数字营销模型，以打开宠物主人与宠物商店和宠物医院频道之间的完整联系，并为消费者提供高质量的全链路服务和产品。

从行业内部人士看来，重点关注育种行业的皇家也正在领导该行业的标准化发展。皇家说，采用自己的行动来帮助提高育种者的专业水平和知识能力，并提高幼犬和小猫的生存率，从根本上可以改善狗和猫的福利，从而帮助中国繁殖产业的健康发展。