宠物经济崛起：从麦当劳汉堡猫窝到肯德基全家桶猫抓桶，品牌跨界营销新趋势

宠物经济崛起：从麦当劳汉堡猫窝到肯德基全家桶猫抓桶，品牌跨界营销新趋势

随着宠物主人的越来越多，宠物经济逐渐发展成为1000亿元人民币的市场。不仅各种宠物品牌都在迅速发展，而且非PET品牌也可能是跨境营销，也可能直接进入赛道。 “要取悦消费者，您必须首先请他们的宠物。”这已成为许多品牌跨境的原因。

从价值数万元人民币的宠物奢侈品到由瓦楞纸制成的宠物巢，消费者会为此付费吗？

餐饮品牌跨境宠物营销

去年12月，麦当劳（'s）发起了一项活动，购买指定包裹时，您可以获得“汉堡猫巢”（汉堡猫巢），数量有限100,000份。猫巢立即被铲子抢劫，麦当劳的迷你计划甚至崩溃了一段时间，该活动也成为了品牌营销的案例。

现在，肯德基还开始将猫巢销售在一起。

最近，肯德基的联合宠物品牌已经推出了没有卡的肯德基家庭风格的猫抓斗。根据事件，枪管形的猫巢将近半米高，由瓦楞纸纸制成，顶部有可转换的巢，底部有一个钻孔。与肯德基套餐配对时，价格为138元。

记者注意到，尽管该活动是低调的，并且在上海的时间限制只有1,800份，但有人在二手平台上转售了猫抓斗的188元。

此外，星巴克，和其他连锁品牌还开设了“宠物友好”主题商店，并在商店中设有特殊的宠物活动区域和外部区域。一些商店还提供特殊的宠物饮食，以增强消费者和宠物的互动需求。

奢侈品牌“滚入宠物世界”

餐饮品牌不仅经常进行宠物营销，而且奢侈品牌也“变成了”宠物行业，而且奢侈品趋势已经开始在中国宠物市场中风暴。

5月，法国豪华品牌Silin（）宣布推出其第一个豪华宠物生活方式系列。该系列于6月正式推出，其类型包括项圈，项圈，狗食碗等，价格从数千到数万人民币不等。

6月底，豪华品牌Gucci推出了首个豪华宠物生活方式系列，包括项圈，宠物外套，宠物碗，宠物床和其他类别。其中，宠物项圈的起点为2,000元，宠物碗的范围为5,000元，最昂贵的宠物床高达70,000元。

一些奢侈品牌选择与专业宠物品牌合作。作为高端宠物用品品牌，它已签署了授权协议，以设计，制造和分发有多个品牌的宠物用品，包括法国奢侈品品牌雨果·BOSS和美国高端品牌汤米。

为此，许多网民感叹：“幸运的是，我的狗不知道如何浏览互联网。”

为什么宠物营销有利？

无论是使用宠物用品进行营销还是进入宠物行业的跨境，品牌的青睐是宠物经济快速增长的现状。

随着生活水平的不断改进，人们的养宠物养育概念开始改变，宠物已成为情感伴侣角色，例如“家庭”和“儿童”。在宠物行业的需求，供应和资本的推动下，中国宠物经济的规模迅速增长。

根据 发布的“中国宠物行业发展与消费者研究报告2022-2023”，中国宠物经济行业的规模将在2022年达到4936亿元人民币，同比增长25.2％，预计2025年的市场规模将达到814亿元。

对于许多品牌而言，宠物营销可以迎合消费者的消费心理学，并有利于提高消费者对品牌的偏爱和忠诚度。但是，缺乏专业精神的跨境产品也吸引了消费者的许多抱怨。

例如，麦当劳的“汉堡猫巢”曾经被缺乏集会稳定的网民指出：“有些人尚未被抓住，而另一些人则崩溃了。” “可以合理地怀疑猫巢设计师从未抚养过猫。”

即使是奢侈品牌宠物用品也不像价格那样“美丽”。一些网民发布了他们购买的豪华品牌的木制桶形宠物床。视频显示内桶墙上有很多倒钩。

“宠物用品的选择最终取决于'大师'的偏好。”一位宠物主人告诉记者：“无论猫的巢有多好，它可能不如满足猫的快速纸箱。”