从朱一龙代言欧舒丹，看美妆护肤品牌为何偏爱男明星

从朱一龙代言欧舒丹，看美妆护肤品牌为何偏爱男明星

作者|张广昌

来源|广告参考（ID :)

11的战斗已经结束，并且在 11中的主要品牌的结果也得到了解决。通过双重11的测试，即使是主要明星的消费者吸引力也得到了更好的证明。

“ Star 11受欢迎程度”表明，男性明星的吸引力大于女明星的吸引力，而前10名是男性明星中的9个。 Zhu 以其强大的销售实力排名第一，新的交通演员Wang Yibo和Xiao Zhan分别排名第二和第三。

Zhu 排名第一。他出售商品的能力有多强大？从他认可的品牌五号结果来看，欧莱雅巴黎为Tmall 11 品牌1号辩护，Zhu 的同一位紫色铁霜赢得了 Eye Cream No.1和L'的头衔，L'是他的头衔认可，也进入了Tmall 11。“十亿人民币俱乐部”为品牌和产品带来了巨大的交通和收益。

在过去的几年中，美容和皮肤护理品牌通常认可女性名人。在过去的两年中，随着粉丝经济的强劲发展，越来越多的美容和皮肤护理品牌开始使用男性交通明星来认可它们。从 11“ Star 11流行列表”列表中，可以看出，男性名人出售商品的能力比女性名人的能力更为重要。

今天，让我们看一下为什么美容和皮肤护理品牌从朱·伊隆（Zhu ）的营销行动中喜欢L'的 11 Grass的男性名人。

完全捆绑发言人发布产品简短视频，并与Zhu 和Li Jiaqi合作进行现场直播

今年5月，L'正式宣布，Zhu 是他在大中国的身体护理发言人。在此之前，L'的大中国皮肤护理发言人是受欢迎的女演员刘。这样的变化不仅是由于朱约隆的消费者影响力，而且是品牌营销策略的变化所致。

在正式宣布Zhu 为新的发言人之后，L'的目标用户活动和产品销售以肉眼可见的速度大大增加。 L'还充分利用其发言人的影响力有效地增强了品牌的能力。

在 11的早期阶段，L'和发言人Zhu 拍摄了一系列短片，以发言人为广告内容概念的一部分，允许名人与产品建立联系，并揭示L'的功能性销售点护手霜，润肤露和其他产品。

作为L'的身体护肤发言人在大中国的皮肤护理，Zhu 还在他的个人微博上发布了这段简短的视频，称其为L'，这立即引起了人们的关注，转发和讨论粉丝的讨论。 Weibo Post在不到100万天以上，480,000个赞和220,000多个评论中转发了。

除了发布简短的视频外，L'还与著名的美容博客作者Li Jiaqi进行了合作，邀请Li Jiaqi在 11预售舞台上进行 LIVE广播，并深深地扎根于粉丝和Niche ，Niche ，Niche ，Niche ，Niche ，Niche ，并扎根并通过Li Jiaqi的恶魔般的直播来分析L'护手霜。粉丝的功能销售点是种草。

现场流销售不再仅仅是互联网名人的独家。名人的命运使现场直播销售的可能性无限放大。与互联网名人相比，名人本身的影响力和粉丝效应可以散发到更多的潜在用户，从而扩大了淘oo的现场广播的覆盖范围。

为了进一步激发 11赛事的粉丝圈，L'还推出了一种创新的互联网名人主播和名人的直播方式，使Li Jiaqi和发言人Zhu 可以实时广播。当他为他的话感到骄傲的朱老师遇到李·贾克（Li Jiaqi）时，将会发生什么样的故事？

知道Zhu 的球迷知道，尽管Zhu 具有强大的表演技巧，但他会如此紧张，以至于他会被与陌生人的交流所淹没。 Zhu 和Li Jiaqi之间的巨大对比也使现场广播产生了微妙的反应，使粉丝的笑声超出了购物之外。

作为淘宝现场广播中最受欢迎的主持人，李亚克仍然击败了杰克·马的男人，他吸引粉丝和植物草的能力毫无疑问。 “天堂不惧怕地球，但我害怕李贾克的上帝。”几乎没有人能逃脱李贾克的魔鬼种植草。作为一位受欢迎的巨星，Zhu 拥有强大的女性粉丝群，并且是该品牌努力取悦女性消费者的合作目标。

在“ Zhu ，Li Jiaqi和Li Jiaqi”的联合努力下，L'将进入Tmall 11的“十亿元俱乐部”也就不足为奇了。

品牌发言人Zhu 的粉丝会议被脱机，以利用粉丝圈

除了完全捆绑发言人以在线发布促销材料外，L'还与品牌发言人Zhu 离线举行了粉丝会议。 11月4日，Zhu 到达了 Wulin 百货商店，开始了与许多粉丝一起探索大自然的旅程。

L'也非常注意会议的安排。通过特殊的场景设计和浪漫场景的建设，现场的粉丝可以体验天然原材料，例如菊花，樱花，乳木果，乳木果和其他刚从法国南部运送的，并将其浸入水中。体验热气球带来的法国自然风格。

在会议上，Zhu 对L'的皮肤护理产品表达了自己的看法，并为Lucky粉丝提供了一个签名的礼品盒，与粉丝紧密互动，这使观众兴奋！

在粉丝经济时代，在粉丝中，品牌使用名人发言人的影响来带来商业价值，这是一个共识，但是品牌削减韭菜的心态太明显了，球迷们仍然不会付钱。由于品牌希望使用发言人来提高其知名度并扩大品牌影响力，因此他们如何深入探索名人的价值并获得最大收益的粉丝的青睐？

在这方面，L'显然更明智。众所周知，作为皮肤护理品牌，L'主要面临着主要出生于1980年代，1990年代和2000年代的女性消费者群体。该小组与Zhu 的粉丝具有高度的重叠，并完全合理地约束了Zhu 的营销价值。 ，不仅有助于L'利用Zhu 的粉丝群，而且还为品牌带来了直接的好处。

因此，L'与Zhu 举行了一次会议，同时巧妙地“收获”了Zhu 的交通，同时允许粉丝与他们的偶像接触，满足粉丝对偶像的追求，从而产生了爱和WU的转移效果，以及获得发言人粉丝的好感。 ，从而利用风扇圈。

美容和皮肤护理品牌

您为什么喜欢男性名人代言？

过去很长一段时间以来，化妆品和皮肤护理产品的代言一直是女性名人的世界，现在这种情况发生了巨大变化。 Zhu 不仅认可L'Oreal和L'，而且还认可Wang Yibo的 hide和Yuemu ，或Xiao Zhan认可Olay和Estee 。越来越多的皮肤护理和美容品牌更喜欢选择男性名人来认可。

随着粉丝经济的兴起和在线互联网商务的发展，利用名人影响力的娱乐营销变得越来越普遍。选择合适的发言人不仅意味着“携带商品”，还意味着要依靠发言人的气质和形象间接传达品牌特征并缩短粉丝和品牌之间的心理距离。

L'于今年5月将皮肤护理发言人从以前的女演员转变为男性明星Zhu ，这实际上是基于对目标消费者群体心理学的准确见解。

对于品牌，如果他们想缩小与目标消费者群体的距离并与消费者一起玩，则必须服务于自己的偏好。在美容品牌的核心消费者青春迭代的环境中，流行的男性明星对年轻女性消费者的强烈吸引力也意味着他们具有强大的粉丝货币化能力，这绝对可以促进该品牌选择男性明星成为发言人。