天猫双11宠物行业爆发：高端宠粮与智能设备热销，健康懒人养宠成新趋势

天猫双11宠物行业爆发：高端宠粮与智能设备热销，健康懒人养宠成新趋势

进攻双11丨宠物消费迎来升级，健康宠物和懒人成为新关键词

网易新闻 2024.11.0817:14

封面新闻记者付文超

11月7日，记者获悉，自天猫双11推出以来，淘宝、天猫宠物行业持续保持高增长态势。开售4小时内，658个品牌销量同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。以高端宠物食品、智能宠物饲养设备等为代表的宠物品牌正在全面爆发。保持宠物健康、为懒人养宠物已成为新的关键词。

10月21日以来，天猫宠物行业占比最大的食品品类中，以风干食品、烘焙食品、冷鲜食品（生肉带骨）为代表的高端宠物主食需求持续增长。其中，猫冷鲜食品（生肉、生骨）成交额同比增长超过800%，猫风味干粮、烘焙食品交易额同比增长超过70% -年。在李佳琦首场双11直播中，销售额超5000万元的仙浪、兰狮等品牌是国内高端宠物食品的代表。

华创证券研究数据显示，同一品牌的烘焙谷物每公斤价格约为膨化谷物的两倍。冷鲜粮和风干粮的单价较高。随着年轻人养宠物观念的转变，这些非传统的膨化主食已经成为社交媒体上健康宠物的代名词，越来越多的人愿意为其买单。

双11期间，干猫零食订单量同比增长近100%，猫奶、猫奶酪订单量同比激增330%以上。幼年拾荒者数量的增加和宠物饲养观念的改变，给猫狗的生活水平带来了较以往翻天覆地的变化。

功效型保健品也逐渐进入扫屎者的视野，保健风潮终于波及宠物行业。双11开售后，知名驱虫药品牌大爱4小时内售出近10万件，跻身宠物用品交易额前十名。过去，这个榜单通常被猫粮和狗粮品牌牢牢占据。

作为猫主人的迫切需求，脱毛方法的舒适度也成为猫主人考虑的重要因素。普通的低价猫草通常通过刺激呕吐来帮助猫脱毛，这会给猫带来一些疼痛。新品牌成立不到三年，凭借帮助猫轻柔脱毛的猫草零食迅速占领了市场。天猫双11第一波销售以来，捕获的交易笔数同比增长超过110%。

从均衡、多元化的宠物饮食，到智能产品给宠物饲养生活带来的积极变化，宠物市场的消费升级已成定局。就连人们印象中最容易凑合使用的猫砂，也呈现出明显的高端和低端分化趋势。公开信息显示，售价200元以上的高端猫砂增速最快。