鸡娃投资热潮蔓延至宠物界：狗德培训班兴起，一二线城市新晋铲屎官争相报名

鸡娃投资热潮蔓延至宠物界：狗德培训班兴起，一二线城市新晋铲屎官争相报名

势头日益强劲的鸡宝宝投资，正将触角伸向宠物行业。

据多家媒体报道，在一二线城市，不少新晋“刮屎官”选择将自己的小狗送去封闭管理的“犬德培训班”，以纠正其不良行为。 。

这些培训课程的学习周期一般为1个月，有的培训周期长达3个月，且价格较高，不少培训课程的费用高达数千甚至数万。

“有了这些闲钱，我可以再买一只狗了。”评论区充斥着类似的声音。

虽然其中的态度有待反驳，但多少暴露了外界对于宠物训练普及的困惑。

城市宠物市场的扩大可视为“狗德”等培训课程出现的直接原因。

2021年《中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，全国城市宠物（猫狗）拥有者达6844万，比2020年增长8.7%。进一步细分数据，平均每5个中国人就有1个养宠物。城市家庭养一只猫或狗。

与其他新兴经济体类似，宠物赛道火爆后，呈现出细分化、个性化的趋势。目前，相关产业链涵盖养殖、食品、用品、培训、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、宠物乐园、宠物殡葬等上下游各个环节。

宠物培训作为较晚流行的业态之一，表面上面向宠物友好的家庭场景。其官方宣传的成效也引发了文明宠物饲养、环境设施配套、社区安全等一系列复杂的现实问题。 。

大多数人争论的焦点也是基于此：

面对“一次付费，终身免费再培训”的承诺，试图花钱堵住这个巨大的漏洞靠谱吗？

蓝海之战

调粮宠物训练师职业培训学校位于北京通州太湖番茄联合园区。

该宠物学校成立于2003年，是国家授权颁发宠物训练师资格证书的机构。其创始人何军被誉为“中国引入正向宠物训练第一人”。

握手练习

“利用16年的经验，我们将在3天内帮助您变身为狗行为专家。”翻看该公司2017年至2018年发布的课程介绍，类似直白清晰的文案立刻引起了人们的注意。

与时下流行的寄养服务不同，这种培训是专门针对宠物主人的。其特点是课时短、均价高（3000~4000元），通过讲座和问答的方式将理论与实践融为一体。成功完成课程的申请者还将获得“良好行为课程认证证书”。

Tune Up Pets使用的实际上是官方认可的宠物训练和晋升机制。

与许多欧美国家相比，我国宠物培训行业起步较晚，专业培训师短缺。在B端从业者还在等待孵化的时候，他们正在转向C端养宠用户。从操作角度来看，双管齐下更加合理、科学。

此前接受采访时，何军多次表示决心以北京为试点，建设国家示范性宠物培训教育基地，储备先进人才。

注意力训练

在符合行业发展规则的前提下，这才是一门体面的生意。但随着宠物数量骤增、训练需求爆发式增长，阶段性的辐射带动和战略布局只能被迫跟风。泄露。

随之而来的是市场上的宠物训练鱼龙混杂，以及由此引发的矛盾激化。

在美团等平台，南风创研财经记者使用关键词“宠物培训”进行搜索，弹出多家宠物培训机构，首页上折叠了大量差评。

有网友称训狗师不专心，所付的钱全部浪费，也有人质疑隐形“霸王条款”。

用户提问

此类与“店家敷衍态度”相关的指控影响相对较小，更有直接涉及暴力虐待宠物、宠物归还后患病、不明疤痕和残疾等，引发司法纠纷。如果长期不重视和解决，整个行业的声誉将会受到玷污。

面对如此多的隐患，为何宠物寄养和训练订单的需求依然不断上涨？合理的解释可能来自于消费群体的特征。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，46.3%的宠物主人出生于1990年以后，其中23.4%出生于1990年代，22.9%出生于1995年代。

也就是说，大约五分之一的宠物主人是Z世代。低龄化、高学历、高收入正在成为新时代宠物主人的共同标签。

出于情感陪伴、缓解压力等现实需求，他们选择饲养宠物。但由于工作繁忙等原因，他们无法投入太多的时间来照顾和训练自己的宠物，所以只能选择“第三方力量训练”这种高效的方法。希望短短一个月的时间，放学归来的“小孩子”们改掉坏习惯，变得更加无忧无虑、听话。

拥有庞大的目标客户群，宠物培训的“财务前景”并不像人们想象的那么可观。

路上的商业原型

单从市场规模来看，我国目前的专业训狗师大多分布在一二线城市，这些城市是宠物服务行业增长最快、从业者待遇优厚的金矿区。

但即使在北京，数据显示，专业训狗师的平均月薪也只有1万到1.5万，需要拥有权威的行业资质和积累足够的案例经验，才能获得撞头的机会。

训狗师培训课程花费数万

这种收入的波动，一方面与硬成本和支出有关。很多宠物训练场地的建设、运营和维护都涉及到租金、狗粮、保洁等项目，各个环节加起来给国际收支带来很大压力。

从时间上来说，除了前期的系统学习外，为了更好地落实“因狗而教”，保证训练质量，训狗师要对每只狗投入大量的精力，这意味着他们不得不靠接单来靠手软来增加收入，对于精力有限的从业者来说显然是不现实的。

此外，在训练过程中，虽然有些宠物因表现不佳而出现“留级”、“延期毕业”的情况，但为了获得顾客，训练师很少会在训练期满后向主人收取额外费用。这也给业务带来了更多的不确定性，机构很难靠体量赚取高额利润。

不过，在诸多限制下，训狗师还是可以找到一些方式为顾客提供“增值服务”。

基本的行为矫正计划通常涵盖狗狗常见的不良习惯，例如看守食物、吃屎、冲撞、挖垃圾桶等。对于生性凶猛、训练难度大的学生，学费会相应提高。

某一线城市训犬店收费标准

当然，这不是主要的好处。

就像很多一二线城市的家长一样，在给孩子报奥数班的同时，也会送孩子去学习器乐、舞蹈、美术等兴趣班。一些宠物主人对自己的宠物除了“受管教”之外还有其他的期望。例如，掌握持飞盘和算术等技能。在这种情况下，机构会为它定制专门的高级课程，这是一所狗狗专属的贵族学校。

近年来，走在市场前沿、规模化经营的宠物培训机构开始转向“一站式服务”，将宠物培训与摄影、美容、寄养、狗粮销售等品类叠加。

多元化、成熟的供应链间接拓展了新的客户群体，尤其是长期在特定机构进行宠物美容、寄养等工作的业主，更有机会转化为宠物训练的目标受众。

从支出类型来看，前者多为经常性、刚性需求，因此复购率较高，占机构日常收入的大部分。后者的单价达到一定水平后，只要促销到位，也能带来盈利能力的提升。

除了行业内部的探索和调整，在疫情等因素的刺激下，宠物培训催生了多种销售渠道，如将业务搬到线上、销售培训教材、推出在线视频课程、一对一辅导等， ETC。

这种远程教学的方式是专门为那些对把自己的狗托付给别人没有信心并且有相对充足的空闲时间的人设计的。与线下培训相比，价格通常低至只有几十元到一百多元，完全不在一个水平上。

然而，要找到既自由又有足够耐心来训练自己的“孩子”的狗主人却不太可行。因此，目前的线上教学更像是对线下培训模式的补充。

在此背景下，关于“宠物社会化”含义的争论再次被推上风口浪尖。

以美德之名，是时候踩刹车了

“狗德”这样的词，多少会让人想起前几年引起舆论围攻的“女德班”。

两者虽然所处的语境不同，但多少反映出了一种共同的、噱头的倾向。尤其是在反对者看来，每只宠物都是一个独立的个体，不应该受到各种外界的束缚。

训练小狗的服从意识（gif来源：小红书@）

听起来很有道理，但绝对不能忽视。现代社会的家养宠物已经发展到驯化阶段，与野生宠物相比，生存环境和地位存在着天然的差距。如果我们从相对严肃的角度审视目前宠物培训行业的风头，不难发现，近年来频发的恶狗伤人事件是一大场外诱因。

据统计，我国每年有4000万人被猫狗咬伤，仅2013年至2020年就有4694人死于狂犬病。除了极端报道之外，加强对狗的行为规范也可以让宠物主人少一些担心，与宠物和谐相处。

关键症结在于，我国宠物培训市场尚未摆脱“野蛮生长”的特点。由此带来的商业异常，使得纠正宠物不文明行为大多时候被偷成了一种生活方式。 。比如飞盘、握手、敬礼等，更像是一种仪式，能给中产阶级和有消费能力的年轻人带来社会优越感。

为了试图扭转这种不平衡的鸡孩子心态，让“狗德培训班”回归初衷，消费者首先要认识到宠物不仅仅是彰显个人价值的装饰品，更是主人在生活中的角色。成长过程。正如调良等机构首次将宠物训练新品种引入国内时所强调的那样，它不能缺席。

令人欣喜的是，近年来，各级政府出于安全防范的考虑，制定了多项饲养动物的管理规定，明确了宠物主人的素质要求和义务。

比如，去年5月1日正式实施的新动物防疫法，将佩戴狗牌、拴狗绳纳入整治框架。

狗牌

一些西方国家的做法也值得借鉴。

例如，在德国，新的铲屎官必须获得“饲养许可证”，遗弃宠物的罚款高达9万欧元（约合人民币63万元）。

法国通过全面推广电子芯片植入，加强养犬登记管理。任何违反规定遛狗或逾期未给狗接种疫苗的人，将面临天价罚款、甚至六个月监禁等严厉处罚。

当然，对于宠物训练行业本身来说，提高准入门槛、加强训犬师资质审核应该进一步常态化。

早在2006年，劳动和社会保障部就编制了《国家宠物训练师职业标准》。然而，如今，市场上打着“正规”旗号的宠物训练技能鉴定证书种类繁多，难以区分。许多业余玩家都利用了这个机会。

需要指出的是，每一位训犬师，无论资历如何，都必须在实践中不断探索和总结如何对症下药，才能在尊重宠物个性的同时让其更好地融入人类社会。

可以肯定的是，上述所有痛点都必须基于行业标准和耐心来解决，而不是盲目虚张声势。否则，外界对宠物训练的平均印象就会被毁。

参考：

1、《“狗道德培训班”的噱头下是宠物行业的简单粗暴》，小凡，红网

2、《5000个月的“狗德培训班”值得吗？》，佐伊，刺猬公社

3.“送狗去‘狗德’培训班，它会同意吗？”焦景贤《冰点周刊》

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