代言人官宣千万招，这些品牌闷声放大招！

代言人官宣千万招，这些品牌闷声放大招！

作风保守，所以看如今各种形式的代言人官方公布方式，简直就是一个开放的“舞蹈学校”。

一些回顾：

官方发言人还能怎么玩？

时代在发展，广告业也在力争上游，并发展出多种形式。当上述品牌开始走“直营”的时候，更多品牌用非常规的官方推广方式进入大家的视野，留下深刻的印象。

其中，有玩弄各大社交平台，形成强烈讨论问题的；也有玩线下、大规模制作阵容来吸引眼球的；当然，也有将代言人官宣变成大型采访场景的……总之，他们都不是走常规、严肃路线的官宣模式。

1、岳云鹏x鸡老弟：网上叫嚣邀请，代言人自然而然就公布了

看来这是一场有预谋的计划，老乡吉和岳云鹏的代言人营销案例在几轮互动中自然而然地得到了推进。从去年年初的老乡鸡发布会开始，岳云鹏留言互动，然后舒从轩把菜名报给岳云鹏，岳云鹏在微博上喊鸭子为鸡，给舒从轩喊话，舒从轩在网上制作了一个视频，教大家如何区分鸡和鸭，随后岳云鹏针对此事，在网上要求免费鸡汤。最终，在网友的一片议论声中，发言人做出了最终决定。

为了契合老乡记的品牌基调和相声演员岳云鹏的喜剧性格，老乡记在官宣时特意打造了一张带有岳云鹏表情包的复古海报，引发了又一波话题。

这波代言人官宣可以说是社交营销的代表案例。主要看点在于“互动”，品牌与代言人之间的公开互动、网友与代言人/品牌之间的线上互动，结合代言人的个性特点以及脚踏实地的个性加持。品牌创始人赋予品牌一个有趣的拟人化，然后通过全网网友的充分参与，妥妥的一波“跟风”代言人官宣。

一般来说，社交营销需要网民的广泛参与和一定情节内容的推广。我很清楚这一点。无论是提前预谋还是自发推动，如何充分发挥自己和代言人的价值，实现与网友的多轮互动，在网友的见证甚至推动下完成一份漂亮的官宣？怎么能不被认可和信服呢？ ？

2、欧阳娜娜x网易有道：大型采访现场，打造开发部代言模式

你听说过代言人还需要接受品牌采访吗？网易有道刚刚将这一场景移至官方代言人玩法中。明明可以靠脸吃饭，却要靠实力碾压你。剧情并非杜撰，而是根据真实情况改编。代言人帅气亮相的常规TVC，变成了大型采访场景：欧阳娜娜前来应聘，真实介绍了我的简历……

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相比于品牌宣传代言人是否契合品牌调性、代言人能为品牌带来多少价值，这样真实的剧情场景将有力证明代言人代言品牌或某款产品的真实性和可信度。而且，这种官宣方式不仅停留在第一层面，还为后续剧情做准备：发言人应聘，半年后卫冕专职官员职务。

至于未来有什么长期的延伸，就不用猜测了。您还可以了解网易有道的代言人策略。它正在慢慢探索一种“发展代言人模式”：代言人与品牌一起成长，品牌也获得成功。发言人双向发展战略。这让代言人的每一次亮相都变得令人期待，也成为网易有道代言玩法的IP化营销特色。这种期待不仅是用户对代言人的好奇，也自然融入了用户对产品发布的好奇。

3、朱一龙x巴黎欧莱雅：奇幻身份加持，代言人神秘官宣

事实上，赋予发言人一个身份来发布悬疑的官宣的情况并不少见。我之所以在这里拿欧莱雅的案例，是因为它很有代表性，也很容易理解。

欧莱雅知道这次产品促销的卖点是什么：减少细纹的出现。我们也知道选择谁来代言这款产品：朱一龙。那么朱一龙如何亮相，凸显这款产品的卖点呢？ “时间雕塑家”的身份落到了朱一龙身上，相应的TVC剧情也与其配合营造了奇幻的场景氛围。角色瞬间站了起来。

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这种代言人的角色是为品牌设计的。再加上一波明星力量的加持，其官宣并不需要造势。奇幻、吸引人的故事，足以让用户“不请自来”。在观看故事的过程中，不经意间传达出产品的卖点。可以说，这次官宣的亮点在于能够塑造故事，就像欣赏一部电影或者一部好作品一样，很好地塑造了欧莱雅紫铁眼霜产品。 IP，《时间雕塑家》成功成为后续系列。

4、易烊千玺x ：庆祝代言人生日，高调户外官宣亮点

明星们还没有前进，但美食圈却已经率先行动起来。明星的价值要发挥，首先要挖掘粉丝的需求，赢得粉丝的认可，代言人的效果自然会减半。与很多品牌利用网络社交媒体平台与网友互动煽动热情不同，的官宣直接落实到了具体行动中。作为代言人、好友，生日送上祝福，掀起战火和气势。最满。其他都不错，就是有点贵。

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我认为，这次官宣的亮点在于其线下活动营销带来的直观性、视觉冲击力和粉丝效应。

肉眼可见的大规模官方公告，例如 3D 表演中的史诗级无人机生日庆祝活动，是吸引观众注意力的有力方式；打造代言人之友的品牌形象，重新定义了品牌与代言人之间的关系。强调的一句“20岁就可以展望未来”，虽然是对代言人的祝福，但也无形中暗指了品牌“充满希望的未来”，自然而然地将粉丝对偶像的情感嫁接在了自己的好感上。对品牌的印象。虽然的官宣有点大了，乍一看给人一种夸张、刻意讨好明星粉丝的感觉，但仔细一看就会发现这是一个明智的选择，而且星号将被一条官方公告取代。代言效应和品牌价值输出一步到位。

篇幅有限，以上只是数英从众多发言人中精选的部分官宣案例。各自官方公告的要点各有不同，都非常具有代表性和参考价值。比如，《老乡记》的亮点是互动性，《网易有道》的亮点是真实性，《欧莱雅》的亮点是剧情的凝聚力，《豪华版》的亮点是将线下活动营销放大到极致。

在这些发言人的官方公告中，不难总结出一些可以借鉴的对策。要么品牌正式公布“品牌代言人”，主要是为了造势，让大家都知道，尽量在符合品牌基调的代言人方面输出一波，比如、 ；或者邀请名人成为品牌的某个产品或者某个代言人，我们力求构想代言人与产品之间的紧密联系或者营造特定的场景或者创造强烈的记忆点，以增强用户的认知和感知。学位，比如巴黎欧莱雅和网易有道。

当然，这只是代言人营销的“官宣”部分。但有时候，一个好的代言人官宣，可以一步将代言人的营销效果最大化。它不仅积累关注度、连接用户心智与品牌官宣后的后续行动，也是品牌代言人策略能否发挥有效作用、带来价值的试金石。

最后，还剩下一个问题：

如何扮演“有效的官方代言人”？

据不完全统计，全球每个季度至少会产生一条由某人代言某个品牌的广告信息。娱乐营销的时代是否会过去，是一个需要审视的问题，但不得不承认，品牌与代言人的合作已经成为如今的常态选择。

虽然前段时间风起云涌的娱乐圈让明星代言成为了品牌的“烫手山芋”，但在营销圈里明星的价值却不容小觑。 “官宣”的第一枪往往会导致品牌选择代言人策略来完成。营销转化达到事半功倍的效果。

过去，传统的代言人官宣多以按秒付费的电视大片为主，或者是邀请代言人上台走动的站台式亮相，或者是千篇一律的海报式官宣。如今，发言人正式宣布玩法创新迫在眉睫。尤其是随着元宇宙的到来，虚拟代言人成为了热门话题，这意味着代言人营销即将在“官宣”阶段展开激战。

品牌针对不同需求的代言人策略如何在“官宣”部分进行宣传的同时实现有效转化？通过上述案例的阐述，相信你能够找到一些答案，或多或少得到一些思考和启发。淑英的看法就是这样。如果你有更多的想法、看法和不同意见，欢迎在评论区讨论哦~

互动：对于品牌官方代言人的宣传，您还有其他印象深刻的方式吗？