狗粮品牌起名字 视觉锤与语言钉：哪个更有效？心智运作机制解析

狗粮品牌起名字 视觉锤与语言钉：哪个更有效？心智运作机制解析

劳拉·里斯 (Laura Reese) 的《视觉锤》(The ) 提出了视觉锤的概念。在国内，在各大广告公司、设计公司的推动下，品类原型、战略视觉锤、超级符号等视觉设计理念也广为人知。

无论是从日常经验还是专业操作来看，我们都对视觉锤非常熟悉，但对言语钉却不太熟悉。但特劳特在《新方位》中说，心灵是通过耳朵来运作的。

思考是一个处理声音的过程，而不是处理图像的过程（即使它们包括图画和照片）。因此，你愿意看到你所听到的，声音让你想看，而不是眼睛直接告诉你。

——《新定位》

视觉更强大，但心灵却靠耳朵运作。视觉锤子和口头钉子哪个更有效，两者之间有什么关系？这就是本文旨在解决的问题。

什么是头脑

为什么要从心开始，因为了解心是了解视觉锤和语言钉的前提。如果你了解了起源，你就不会陷入细节的困境。心的定义有很多种。我们的定义是：心是人类在长期进化过程中形成的思维习惯和行为模式。

心灵的目的是生存和繁衍。

心灵是自然选择设计的一个器官系统，旨在帮助我们的祖先解决生活中面临的问题。听起来可能有点复杂，但简单来说，心灵不仅仅是大脑，而是大脑所做的事情。只有有了头脑，我们才能推理思考，才能胜任工作，才能恋爱，才能生活在一个充满复杂关系的社会中。

——史蒂芬·平克《心灵》

心灵之所以缺乏安全感，是因为这种本能保护着人类的生存。

人类和动物的恐惧起源可以追溯到大脑中称为杏仁核的结构。在一项实验中，科学家从老鼠的大脑中取出了杏仁核，并将它们命名为“无畏的老鼠”。他们是天不怕地不怕、无所畏惧的老鼠。把这些老鼠和猫放在一起，它们不会逃跑，而是敢跑到猫面前去挑衅它们。

随后，实验人员将一只正常的小老鼠和一只无所畏惧的老鼠放在野外的模拟测试场地中。正常的小老鼠需要一个星期的时间才能探索几米外的周围区域，而无所畏惧的老鼠，第一天就跑遍了整个试验场，完全不用担心附近有什么隐患。结果，这只无所畏惧的老鼠从实验地点的假山上摔下来，第二天就死了。

同样的，如果我们人类没有恐惧的情绪，我们可能就无法预知危险。

——史蒂芬·平克《心灵》

我们厌恶腐烂、溃烂的食物，也厌恶苍蝇、老鼠和蟑螂。因为吃这些食物会损害你的健康并危及你的生命，这些动物携带对人类有害的细菌。所以进化本能为我们设定了情感偏好，让我们本能地远离它们。

相反，我们对有利于生存和繁衍的事物感到高兴。如果有某种生物需要苍蝇、老鼠、腐烂的食物才能生存，他们看到后会兴奋、高兴。如果阳光、花朵和氧气危及它们的生命，那么它们就会像我们一样讨厌老鼠。远离。视觉锤子和言语钉子的存在，必须从它们有利于生存和繁衍的功能角度来理解。

大脑通过语言处理信息

西北大学的一项调查指出，如果想说服人们购买某种产品，比如洗发水，只能用音频语言来传达产品信息，也可以同时使用一些图像，但两者相比，人们更容易接受前者，前者更容易激起人们的购买欲望。

看来，纯粹的语音语言信息能够在人们的大脑中留下对产品的深刻印象。耳朵带动眼睛工作。有大量证据表明大脑是靠耳朵运行的。思考是一个处理声音的过程，而不是处理图像的过程（即使它们包括图画和照片）。

因此，你愿意看到你所听到的，声音让你想看，而不是眼睛直接告诉你。

——《新定位》

大脑要消耗身体20%的能量来发展语言功能，而这种机制会在语言学习完成后退出。这就是为什么学习外语如此困难，因为当大多数人学习外语时，他们的大脑已经不再支持它了。但孩子学习外语很容易，因为大脑优先发展语言功能。

语言学习是我们大脑中预先编程的特殊控制。语言是一项复杂的技能，儿童无需刻意教学或刻意学习即可自然发展。

从科学家的角度来看，语言的复杂性是我们与生俱来的能力的一部分，而不是由我们的父母或学校教授的。

奥斯卡·王尔德说过：“教育是一件伟大的事情，但我们不能忘记，没有什么有价值的东西是可以教的。”学龄前儿童的隐性语法知识比计算机操作手册或最新的计算机手册更有价值。一个好的计算机语言系统需要有很高的标准。

——史蒂芬·平克《语言本能》

语言是一门艺术，就像酿酒或制作糕点一样，但写作会是一个更好的比喻。这当然不是真正的本能，因为任何语言的习得都必须经过学习。但它与其他艺术完全不同，因为人们往往喜欢说话，这一点我们可以从小孩子的牙牙学语中看到。

但没有一个孩子有酿造、烘烤或写作的本能倾向。此外，现在没有语言学家会说语言是故意发明的。它是在不知不觉中经过许多步骤逐渐发展起来的。

——达尔文《人的起源与性选择》

从计算机的工作原理中可以更好地理解思维的工作模式，因为计算机是根据人脑的工作原理设计的：输入信息、处理信息、输出信息。语言是大脑处理信息的方式。

《定位》中说，“在顾客的大脑中，名字是一个钩子，将品牌挂在产品阶梯上”。

《新定位》说，思考本身就是大脑深处处理声音的过程，即使刺激是简单的视觉图像，比如书面文字：

实验者找到了两名女性，并找了一群人对她们进行评估。这群人都认为这两个女人同样美丽。然后，实验人员找到了另一组人，添加了声音因素，并为这两名女性命名。其中一名妇女名叫詹妮弗，另一名妇女名叫格特鲁德。

这次，你猜第二组觉得哪位女人更漂亮呢？你猜对了，詹妮弗得到了158票，格特鲁德只得到了39票。我们向任何名为格特鲁德的人表示歉意，但您应该能够看到问题所在。 “格特鲁德”这个名字听起来令人不愉快且具有误导性。

如果你对国外的案例没有感觉，那就看看这组名字：王菲-王靖文、刘德华-刘福乐、贾平凹-贾平凹。前者是我们熟悉的名字，后者是他们原来的名字。

显然定位专家也明白这一点。耿毅诚本名耿继军，谢维山本名谢维山，邓德隆本名邓丽萍。杰克·特劳特的真名是约翰·弗朗西斯·特劳特。

为什么《我不是黄蓉》、《小鸡小鸡》、《爸爸妈妈》等热门歌曲的演唱者不红？因为她的名字——王蓉——太常见了，当潜在客户谈论到这位歌手时，他们常常会问：哪个王蓉？

而当你谈论这些歌手——筷子兄弟、凤凰传奇、老狼——时就不会感到困惑，因为这些名字足够独特，独特到你不会将他们与周围的人联系起来。如果一个歌手叫张伟、王伟、王芳、刘强，他就很难出名。因为这太常见了，也太常见了。

对大脑如何通过语言处理信息的哲学解释

在康德之前，哲学家们认为人的心灵是空白的，完全受制于成长时期周围的环境和经历。

康德认为，除了经验之外，人类的知识还有一个更重要的来源：理性先于经验。人类并不依靠后天的经验来认识世界，而是依靠先天的系统。经验只是输入意识的数据和信息，但更重要的是，它是处理信息的操作系统。

你只需要知道一件事。康德认为，人类具有先于经验的内在理性。这种理性是心灵运作的根本逻辑。定位理论认为，心理运作逻辑的外在表现就是语言。特劳特说，大脑靠耳朵运行。

有大量证据表明，消费者更喜欢用耳朵而不是眼睛接收和发送信息。 1993年，美国人拨打了5220亿个电话，但只发送了920亿封普通信件。每打六通电话就发出一封信。

另外，众所周知，“First Class ”通常只是指账单。我们估计，平均每个人在写信之前会打 20 个电话。

当人们寻求娱乐时，通常是通过耳朵。例如，您可以将人们花在听音乐上的时间与他们花在观看艺术和摄影上的时间进行比较。确实没有什么可以比较的。耳朵绝对占上风。

——《新定位》

大脑通过视觉方式收集信息

头脑依靠听觉来处理信息，那么信息从哪里来，视觉。你经常忘记一个人的名字，但你通常会记住他们的外表。您可能会忘记一个品牌的名称，但您会记住它的徽标。

如果我们到了国外，不懂外语，识别信息的唯一方法就是通过图形。人类最早记录信息的方式不是文字，而是图形。宁夏、南美、法国的岩壁上都有早期人类留下的图形。

人类首先依靠视觉和图形来收集信息和表达情感。这就决定了视觉锤子比言语钉子更有力量。

面对复杂的生存环境，让心灵进化的第一个因素就是视觉。我们主要依靠两只眼睛来认识和感知外部世界。一项针对恒河猴的实验发现，它们的大脑将一半的大脑带宽用于视觉。我们人类的能力比较强，我们感知到的世界信息90%都来自于视觉。

视觉相对于听觉、触觉和嗅觉等其他感觉通路的优势在于，它可以帮助我们建立立体视觉，使我们能够通过视觉检测目标的距离。立体视觉可以帮助我们在树上灵活移动而不会摔倒。 ，使我们能够准确计算我们自己和猎物之间的距离。

同时，颜色视觉可以帮助我们识别食物。例如，水果成熟时，颜色通常是鲜艳的，腐烂的东西是深灰色的。我们可以通过食物的外观来判断食物是否可以食用。

如果没有视觉的因素，我们对外界的感知将会非常缓慢。借助视觉感知，我们可以快速了解和辨别外部环境，帮助我们的大脑获得更准确的生存信息，为下一步的处理提供信息。根据。

——史蒂芬·平克《心灵》

现在我们知道了大脑如何运作的前两个功能——收集信息、处理信息、输出信息：视觉和听觉。视觉负责收集信息，听觉负责处理信息。

没有视觉锤，信息就没有机会进入大脑。如果没有语言挂钩，信息就不会被处理，也不会被记住。

可以用语言表达的愿景比无法用语言表达的抽象设计更有力量。给你的视觉锤起一个名字可以增强它的独特性。

为了在心理上进行分类，视觉图像需要被语言化。

——《视觉锤》

视觉锤要素：能够用口语表达出来

视觉锤必须用语言来表达，才是成功的视觉锤。视觉锤与语言钉的完美结合是：一目了然、一听明白、一见熟悉。

为什么说能用文字表达的视觉锤就是好的视觉锤呢？因为品牌是靠语言来传播的。检验一个视觉锤能否“一看就懂”的方法是让设计师讲给你听，看你能否在脑海中产生相应的画面。

耐克的视觉锤可以形容为：那个钩子，或者那个勾号。阿迪达斯的三叶草可以形容为：三条纹。 New 和也很容易描述。

其他品牌很难用语言来表达。当品牌在消费者中传播时，无法用语言表达的品牌会受到很大影响。

可以用言语表达的视觉锤，证明她已经与已有的认知连接起来，进入了心理分类。无法用言语表达的视觉锤证明了她与现有认知的冲突。

检验视觉锤能否传播的最好方法就是让设计师来告诉你。当设计师说“过来看看”时，你千万不要过去。因为当视觉锤在消费者之间传播时，没有机会通过看图片进行交流。

这方面的负面案例太多，正面案例很少。

语言要素：有画面感

我们的心理模型是如何运作的？答案是，思维在大脑中使用不同的表示方法处理接收到的信息，然后做出响应和输出。 “表征”是指信息在头脑中的呈现方式。

例如，当我们听到“大象”这个词时，我们认为它们是具有长鼻子和大耳朵的巨大哺乳动物。这些概念是大象在我们心目中的不同表征。

——史蒂芬·平克《心灵》

我们都知道电视画面很贵。 “第 29 届超级碗”的 30 秒电视广告成本为 120 万美元。

但电视上的一张图片有什么价值呢？也就是说，没有声音的图像？

不值多少钱。

事实上，如果没有包装上或屏幕上的文字描述，电视广告中的图像几乎没有任何信息价值。只有加上声音，“画面”才能发生变化。

如果单纯的图像没有意义，那么单纯的声音又如何呢？这听起来可能很奇怪，但电视广告中简单的声音往往很容易传达信息。

许多经典的平面广告也揭示了这一点。仅仅视觉图像几乎没有任何意义。

——《新定位》

事实上，我们认为视觉锤子和口头钉子应该是同一件事，这就是最佳点。言语钉子与视觉锤子的关系，也类似于价值与信任、内在思维与外在思维的关系，就像两个圆的交点：它们看起来是两个东西，我们要在其中寻找机会。它们的交集。

例如，当乔布斯推出 iPod 时，他说这是一款可以将 1000 首歌曲放入口袋的音乐播放器。

如果一幅图画可以用文字描述，就意味着它可以进入心灵并被存储；如果一种语言具有图感，就意味着它可以在头脑中产生图像，并作为可以收集和传播的信息。

云耕农耕是一家专业生产云南红糖的品牌。这个品牌的名字不太好听。但这个品牌却深谙一个词：温暖。在描述产品体验时，顾客会说喝了红糖水感觉很温暖。

该品牌在包装上贴了一个大大的“暖”字。当女朋友忘记品牌名称时，她们会告诉男朋友买包装上有“暖”字样的。

严格来说，这个设计并不是视觉锤，因为“暖”字很难垄断，其他品牌也可以使用。但至少这个设计可以进入客户的记忆并用文字描述。

如果你设计了一个无法用语言描述的视觉符号，顾客就很难记住它，而且即使记住了，也无法传达给别人。

例如，您不能描述以下视觉符号。

大脑依赖于绝对的抽象推理

心智主要包括以下三个方面的能力：获取信息、处理信息、输出（应用）信息。

获取信息依赖于视觉，处理信息依赖于听觉，输出（应用）信息依赖于抽象推理，抽象推理依赖于分类。

这是心理分类存储的进化心理学起源。

推理是从已知或假设的事实中得出结论的思维过程。推理的起点是分类。只有能够分类，才能进行推理。

分类的能力就像你可以把不同的东西放在不同的盒子里，然后在每个盒子上贴上标签。当我们遇到不同的问题时，我们可以根据标签从不同的盒子中快速找到答案。 。

虽然我们不能清楚地了解每个物体的具体特征，但我们可以观察它们明显的特征，总结共同点，并对它们进行分类。当我们的分类越来越细化的时候，我们以后会看到一个新的东西。 ，我们可以做出推断。

其实我们很小的时候就有分类的能力了。比如，孩子会根据一个女人的外貌、衣着来判断该称呼她为姐姐还是阿姨。

——史蒂芬·平克《心灵》

视觉比听觉更有力量，所以我们常说眼见为实，耳听为虚。我们说我们看到他从高楼上升起，我们看到他招待客人。

心灵依靠语言来处理信息，只有语言能够处理的信息才能进入心灵，所以我们说修饰事物。

心靠听觉来传播信息，所以说三人成虎，恶行万里。

这张图虽然是体现幽默的笑话，但在不同的名字下却能表现出不同的心理反应。因为思维依赖于语言分类，而大脑则依靠耳朵来运作。

世界各地的神话中都有这样的情节：一旦叫到怪物的名字，它的力量就会减弱甚至消失。据说仓颉创作人物时，数百鬼魂从此无处可躲，夜里哭泣。孙悟空拿宝物去追妖怪的时候，通常会说：妖怪，你敢答应叫你的名字吗？

中国的禁毒工作比西方国家要好得多。原因之一是它的中文叫“drug”，而英文却叫“drug”。对毒品的感觉是有害、有毒、应该避免，而对毒品的感觉是中性的。不同的印象导致不同的态度。

综上所述，大脑通过视觉收集信息，通过语言处理信息，通过听觉传递信息。语言处理信息的主要方式是分类，这也是范畴区分的认知解释和起源。

以下主要内容来自姬浩

《战略视野锤子》系列文章

视野更强大

视觉锤子比口头钉子更古老、更强大。你可能不记得一个人的名字，但你通常可以记住他们的长相。

根据社会学家的研究，人类交流的信息来源大部分是表情、肢体动作和语气。语言仅占沟通的7%，93%是通过非语言信息传递的。因此，跨国公司的董事会无论多忙，都必须定期开会讨论事务。

这是因为仅通过语言无法实现深度沟通。有一个笑话特别说明了视觉锤子比口头钉子好：

我刚刚被一辆法拉利超越，我妻子问她丈夫这是什么车，车标上有马？

我丈夫说，法拉利，

妻子：牛在哪儿？丈夫：兰博基尼、

妻子：羊在哪里？丈夫：道奇。

妻子：狗屎叉子在哪里？丈夫：玛莎拉蒂、

胸罩在哪里？马自达，

丁字裤呢？海马,

内裤在哪里？奔驰，

卫生巾在哪里！雪佛兰，

上面挂着三个用过的避孕套是什么车？别克。

四个未使用的在哪里？奥迪。

如果我告诉你欧姆定律是：在同一电路中，通过某一导体的电流与导体两端的电压成正比，与导体的电阻成反比。你可能会感到困惑。

但如果我给你这张照片，你可能会在几秒钟内明白：

如果我说，不同胜于更好，不要追随大多数，选择自己的路，效果会更好。

但它没有这张照片那么好。

比如我说人不能只顾眼前利益而忽视关键问题，你可能也感觉不到。但如果我给你看这张图，就会更容易理解。

视觉锤子比口头钉子更有力量的第二个原因是她更可信，有更多的机会出现。

一天中听到麦当劳口号的机会不多，但每次路过麦当劳门店或消费品时，都能接触到麦当劳的视觉锤；

你每天听到的奔驰汽车的广告很少，但你总能看到它们在马路上奔跑；

视觉锤出现的机会更多，所以威力也更大。同时，心灵对视觉锤没有任何防护，不会产生“这是广告”的防御心态。

当表面带有凹凸凹槽的铝制行李箱出现在综艺节目中时，没有人认为这是广告，但很多人都被它吸引了。

图2是我的真实经历。虽然我现在不知道这个行李箱的名字，但我记得它的视觉锤子。

视觉锤子比言语钉子更强大的一个迹象是，言语钉子不会相互冲突，但视觉锤子却会。

类似的语言策略可以用在不同的产品中，例如强调安全属性。 360强调互联网的安全属性，沃尔沃强调汽车的安全属性，小葵花药业强调儿童用药的安全属性。彼此之间没有冲突。

百事可乐的时尚属性、肯德基的年轻属性、奢侈品牌的时尚感并不冲突。

然而，相似的视觉锤之间可能会产生冲突，导致认知混乱。

上面的小狮子是苏宁的吉祥物，下面的小狮子是p2p金融网络力宝的吉祥物。由于视觉锤的这一属性，品牌在设计视觉锤时必须特别注意分析竞争对手并创造差异化。否则会出现以下情况：

“老教父”的行为只会让人认为他们是追随者。即使不同品牌从相同的起点出发，相似的视觉锤也会让人难以区分：

在这种情况下，提供独特视觉锤的品牌将会获胜。

由于视觉锤的独特性和力量，独特的视觉锤也能占据心灵。

20世纪70年代，“苏联红标”伏特加将自己与竞争品牌并列，其广告语如下：大多数美国伏特加似乎是俄罗斯制造，但只有苏联红标才是真正的俄罗斯制造。

在广告法不完善的时代，这种方法是可行的。不过，苏联红牌只是向口头钉子发起了攻击，并没有在视觉锤子上捍卫自己的立场。

《绝对伏特加》用一个看起来不像酒瓶的瓶子作为自己的视觉锤。这个瓶子之所以有用，是因为它足够特别，即使它有点难看。

20世纪90年代初，“绝对伏特加”超越“苏联红标”，成为伏特加领导品牌，市场份额达65%。与酒瓶不同，这种独特的视觉锤发挥着重要作用。

视觉锤子来自战术

战略源于战术的本义是，好的战略是在一线市场中发现的，而不是在办公室里想象出来的。战术导致战略，这决定了战略的制定是由外向内，而不是由内向外。

《营销革命》首先提出了这样的概念：战略是由战术驱动的。首先在市场中找到有效的策略，然后将其构建为战略。

在商业中，人们往往会看到他们想看到的东西。这也是“自上而下”思维的危险所在，它很容易忽视所有与实现既定战略无关的因素和机会。

从战术衍生战略，决定了战略制定不会陷入内部思考。将战术提升为战略意味着将战术落实到业务运营的各个方面。

之所以提出这一点，是因为品牌标志的诞生是内部思考的产物。要打造视觉锤，您需要转向外部思维。在竞争较弱的环境下，有标志比没有标志好。视觉锤的创作不需要讲究心思和竞争。然而，在竞争激烈的环境下，过去时代的信念不再适用。

的设计始终基于内部思考。从标志诞生之初，它的存在就是为了表达企业理念。

品牌起源之一：牛屁股、皮具、橡木桶上印的标志都是为了表明“我”的区别：这是我的牛，不是别人的，这是我的橡木桶，不是别人的。红葡萄酒。别人的。

品牌领导者宝洁公司的标志是这样演变的：

为了给码头的货物遮风挡雨，货物上都用帆布遮盖起来。画布覆盖了商品，宝洁员工在画布上绘制了第一个标志来标记他们的商品。

独特的标志引发了模仿，并且出现了许多与宝洁相似的标志，因此宝洁员工设计了第二个带有许多星星和月亮的标志。

一线员工的创建并没有引起高级管理层的注意，直到一批货物上没有星月标志。经销商认为是假货，要求退货。直到那时，宝洁高管才开始关注并设计了第三个标志。

可能更让人惊讶的是，宝洁的标志后来变成了这样：取自两位创始人名字的首字母。

从宝洁标志的诞生就可以看出，标志表达了公司的内涵。在竞争不那么激烈的时代，有标志比没有标志好，有沟通比没有沟通好。然而，随着竞争的加剧，一堆表达自己的标志出现在消费者面前。

能够表达消费者心声的品牌将更有可能获胜。

或者一个与竞争对手完全不同的品牌也能获胜。

在职业高尔夫世界中，有4个主要锦标赛：美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛和大师赛。前三场主要赛事由主要高尔夫组织主办，但大师赛由私人俱乐部奥古斯塔国家高尔夫俱乐部主办。

猜猜哪款游戏最受关注？当然是大师赛。原因之一是绿夹克，它是大师赛的象征。这种绿大衣的传统始于 1937 年，一直延续至今。那一年，奥古斯塔国家高尔夫俱乐部的成员在比赛期间穿着绿色夹克，这样观众在需要提问时就可以很容易地发现他们。 ——《视觉锤》

无论是表达企业理念重要还是占据心灵更重要。从对比中就可以看出。主办方还巧妙地设计了一个环节，由上届冠军为现任冠军穿上冠军服装，让媒体和球迷不得不将视觉锤牢记在心。

视觉锤来源于战术，意味着关注竞争对手，也意味着关注消费者的使用场景。

这个狗粮品牌没有意识到狗食的消费场景就像右边的食物一样。因此，差异化仅反映在包装中，但实际上，在消费场景中，包装被拆除。

拆除产品的包装后，您无法分辨出任何区别。实际上，您可以以狗粮，盒形和颜色的形式进行创新。例如，使用一个棕色的骨形盒子，以便在撕下包装后仍然可以看到差异。

视觉锤子应该成为一种策略

这还不足以从战术中提取视觉锤子。我们还必须从战略层面充分促进视觉锤子。英国发明了火车和坦克，但只有德国人将火车和坦克提升到战略高度，集中了国家开发铁路和火车的努力，并使用火车连接了该国所有地区，从而大大提高了国家实力。让步兵与坦克合作，而不是让坦克跟随步兵，最终发展出闪电战的军事思想。

当德国在第二次世界大战中杀死各方时，英国火车仍在拖运煤炭。这是策略和战略之间的巨大差异。

在 完善了“小蓝色杯子”的视觉锤子之后，它并没有让视觉锤保持在包装上，而是上升到战略水平。首先，它清楚地提出了广告中“小蓝色杯子”的概念，从而使视觉锤与语言指甲结合在一起。

然后在商店装饰，活动促销和应用接口中使用“小蓝色杯子”视觉锤。当另一个共享自行车的品牌Ofo被称为“小黄色自行车”时，它并没有意识到这是一种巨大的心理资源。

麦当劳的表现足够好。

公司徽标最初是公司自我表达的工具，但是随着竞争的加剧，所有公司都在表达自己，对他们的竞争对手和消费者的头脑更加关注的品牌更容易获胜。

一个好的视觉锤子（包括徽标，但不限于该徽标）应该来自市场的前线，而不是广告代理商的办公室和创始人的自我。找到良好的视觉锤子后，您应该大力推广它。

让她替换明星并成为公司的发言人。在人类历史的所有经验中，没有反对事实：当您专注于他人而不是自己时，成功更容易。

聪明的品牌将使他们的产品成为视觉锤子，例如麦当劳和小蓝色杯子。例如，绝对伏特加。

可口可乐和汉堡王

可口可乐向汉堡王提供可口可乐，他们不会忘记在汉堡王杯上打印自己的视觉锤子：一个6.5盎司的弯曲瓶。

相比之下，汉堡王的视觉锤子不清楚：那是皇冠形状吗？还是国王的字体？

此外，与King相比，该字体没有视觉非语言信息，并且缺乏识别。如果冠状成型是视觉锤，则不会简化和差异化。

非语言消息允许潜在客户根据字形而不是拼写立即识别。国王不能。

屏幕截图是我在微信时刻发布此帖子后的客户（波士顿舞蹈教学平台的创始人）的反馈。

视觉锤不限于产品徽标。产品的形状，图案，创始人，颜色等都可以变成视觉锤子。只要它是可以实现品牌识别的视觉非语言信息，那就是视觉锤子。